天猫双十一活动始于2009年，当年是天猫从淘宝分离出来的第一年。那一年，天猫双十一活动只有27家品牌参与，并且仅持续了24小时。但是，尽管规模不大，双十一的销售额却达到了顶峰。
从2010年开始，天猫双十一活动得到了更多的品牌和商家的关注和参与。在这一年，销售额翻了一倍。2011年，双十一活动进一步发展，成为全民购物狂欢节，销售额再次翻番。从那以后，双十一开始引起了全球范围的关注。
2012年，天猫双十一继续刷新销售额纪录，成交额超过了550亿元，比去年增长了一个量级。随着双十一规模的不断扩大，越来越多的品牌和商家加入了双十一，使得活动规模进一步扩大。
2013年是天猫双十一活动的转折点，当年的成交额突破了1000亿元大关，创造了惊人的销售佳绩。这一年，双十一活动时间也延长到了72小时，让更多的消费者有机会参与到购物狂欢中。
从2014年起，天猫双十一活动持续增长的态势开始放缓，但是仍然保持着高速增长的趋势。销售额不断突破新高，每年都创造了新的纪录。越来越多的消费者开始将双十一作为购物的重要节点，以获取更多的优惠和折扣。
到了2018年，天猫双十一活动再次刷新了销售额的记录，全天成交额达到了2135亿元，这个数字几乎超过了美国黑星期五和网络星期一的总和。而在同一年，双十一促销活动时间从24小时延长到了11天。
2020年双十一活动，考虑到疫情问题，天猫双十一将重心放在了线上，采取了更多的线上购物方式，如无接触配送和直播带货等。这一年，双十一活动的销售额再次达到了新的高度，成交额突破了3700亿元。
天猫双十一活动从2009年到现在已经走过了12个年头，经历了从小规模到大规模的蜕变。通过创新的促销手段、丰富的商品选择和提供良好的购物体验，天猫双十一活动已经成为了全球最大的购物狂欢节，也成为了中国消费市场的风向标。
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