广告关键词怎么写
宏大的广告创意都是相同的，由于他们都有一个精妙绝伦的好名字供人们口口相传，相对于长篇大论地描述一个创意，人们更简单被一个精辟到位、富有创意的名字所吸引。这个名字可以引申为概念、标题、口号、话题、创意、文案或者是关键词。比如汉语中的成语，每一个成语背后都有一个大事，而成语就是这个大事的关键词。
好的广告    许多时候，一支广告有很好的创意，有很惊艳的执行，甚至有不错的传播，但是当人们看完内容之后提起这次创意之时，想共享给别人之时，竟然不到一个词语来形容这次创意。没有关键词的创意，会对口碑的传播大打折扣。
    在这个创意涌现年月，你能常常观察许多好创意，但是有的好创意能用一个词语或者一句话来概括，但是有的就不能。比如日常生活中，看到一个很好的广告，创意很赞叹，在口口相传中可以描绘得很生动形象，但是却不知道如何来概括。最终只能用某某品牌的广告很牛逼这个说法，由于实在没有一个关键词来形容这个好创意，甚至在搜寻该广告时，并不知道应当输入什么关键词。
    关键词不能太长，尽量简短
    《浅薄》一书的尼古拉斯·卡尔认为，纸媒时代我们猎取信息就似乎戴着潜水呼吸器，在文字的海洋中缓缓前进，而在互联网时代，我们就像一个个摩托快艇手，贴着水面咆哮而过。在这样的媒介环境下，用户的大脑不在依靠记忆行为本身。在面对信息过载带来的认知符合时，用户不会努力去记忆那些他们认为重要的信息，他们更倾向于去屏蔽、遗忘那些他们认为不重要的信息。
    在广告界流传着一句话，用来验证是否是好创意：“一句话不能讲清晰的创意不是好创意”，同理，一个词不能概括的创意也不是好创意。NIKE的社会化传播，在这方面就深谙其道，制造了一系列短小易于传播的广告名字。最知名的#活出宏大#，还有后来一系列的#打出名堂#、#出来出来#、#跑了就懂#、#上海拦不住#、#有种快叫上海#等等，短小且布满运动感，而且每个关键词与主题slogan ——“JUST DO IT”都很符合。
    “接地气”的名字更易传播
    传统媒体时代，信息的过滤权把握在少数精英人的手里，他们在很大程度上打算着用户能看到什么信息，不能看到什么信息。
    而在新媒体时代，信息过滤权开头下沉，人人都是内容的传播者。高冷的文案、文章或许从专业角度拥有很高价值，但那些亲民、“接地气”、不高大上的内容更简单获得大众的宠爱，并借助他们的传播收获可观的流量。
    在新媒体信息环境下，再优质营销内容，用户也没有精力去观赏了，用户更喜爱那些与自己生活关联度、参加度高的内容。在这个新媒体时代，信息爆炸的时代，“接地气”内容的历史地位第一次超越了“高大上”的内容。
    在给创意取名字的时候，切记不要用生僻字，用最简洁的文字组合出有生疏感且不难理解其含义的词语。比如“80后”、“佛系青年”、“尬聊”、“丧茶”等等，一个好的名字就是一个“社交病毒”，会口口相传快速扩散，成为流量入口甚至是流量黑洞。
    好名字要注意调性
    在《神探夏洛克》中有一句经典台词：You do see,but you don’t observe（你看得到，但是没有观看到）
    在创意制造中，“调性”是一个常常被提到的词语，“调性”就是心情共识，汉字讲究意境，
所以文字除了表音、表意之外，还要讲究意境。查“调性”有时候就像是悬疑剧破案一样，我们要在那些常见的熟识事物中，到打开用户心智规律，在庞杂的现象和卖点中，到事关问题实质的洞察。
    好文案的创作不是凭空而来的，要了解传播环境，把当下放到线性时间，也就是历史规律中“认知当下的环境”，写符合当下环境的文案。
    留意保持社交场合中的热度
    继昵称瓶、歌词瓶之后，2023年可口可乐再次在标签上玩出新花样，将消费者熟知的台词印在瓶身上,和生活场景紧帖在一起，表白神器、赔礼神器、孤独神器……每个人都能在台词瓶中，到自己的专属回忆。此次战役中，可口可口筛选了“咱们结婚吧”“假如爱请深爱”等49句台词。运用社交媒体，多平台传播，当红自媒体集体发声，网络红人以不同形式宣布台词瓶来了！通过社交媒体传播，发起话题，#可口可乐台词瓶# 话题攀升至当日最热话题其次名，引起网友关注，激起消费者的自发共享和传播。在线下，可口可乐则借助传统公交站牌等渠道进行海报推广，策划求婚公关大事，将线上与线下声量在社交网络上放大。
    从“可口可乐台词瓶”的热度保持来说，“台词瓶”这三个字不仅很贴切地概括了可口可乐此次跨界活动的产品，而这样简洁的话题也造成了传播时的印象加深。首先“可口可乐台词瓶”这就是一个很好的创意，将人们印象深刻的台词印在可口可乐的瓶身上，再敏捷运用社交媒体，利用网络红人发声，吸引大批流量，引发网友关注，线上线下两手抓更有利于活动的传播。可口可乐了解用户心理，通过直击用户内心的台词，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让用户接受品牌的传播诉求。
    在广告创意中一个好概念很重要，好概念能提升好创意，能挽救烂创意。而一个好名字比好创意更重要，由于它能让创意流传更广，更久。