广告的好处
广告是我们大家天天看得到、接触得到的东西。广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是一门艺术，也是一门科学。它的本质是传播，广告的灵魂是创意，广告的基础是真实性，真实性是世界各国广告界通行的原则要求。
●今天，我们所讲的广告就是合法的、真实的广告。我们讨论的范围是“合法的广告。”（强调讨论范围）
那么，广告有哪些好处呢？
广告的好处很多，比如：1.指导消费，让我们更加清晰的了解到产品的特点，也使产品更加符合消费者的需求。如佳洁士的广告，有的是表现牙膏能使牙齿更加的洁白，有的则表现牙膏使牙齿更加的坚固；2. 激发需求，增加销售，促进竞争，开拓市场。广告成为很多企业的主要收入来源，很多的门户网站凭借广告收入而存活下来；3.部分广告向人们介绍知识，宣传健康的生活方式，使人们的生活更加的幸福。4. 丰富生活，陶冶情操。有些广告充满了美感，可以说是一种平民的艺术，让人们更加贴切的领略到艺术美。
好的广告，实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。公益广告是公共广告的一个种类。它所讨论的都是公众关心的问题，涉及的是公众都有责任的事物。它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。公益广告促进人们的人生观，价值观和伦理道德、以及思维方式、风俗习惯等等不断进步和提高，起到了潜移默化的作用；在倡导优秀的思想观念、发扬优良的社会风尚、推动社会的进步与发展等方面有着显而易见的功效，发挥了巨大的作用。
当许多贫困的孩子因生存艰难，无钱读书或因此辍学的时候，那一系列“希望工程”的公益广告，引起了社会各界人士的广泛同情和支持，有力地推动了“希望工程”的实施。人们纷纷加入到实施“希望工程”的行列中来，在短短的时间里，便有无数名失学儿童在“基金会”的直接资助下重返校园，一大批旨在改善贫困地区办学条件的“希望小学”也迅速建立起来。这则公益广告及时反映了社会的现实生活和状态，深深感染了广大民众。许多年过去了，如今，救助失学儿童重返校园的活动在我国已蔚然成风，“希望工程”也已为广大国民乃至世界所认可，
它深刻的意义早已根植人们心中。
还有许多诸如保护妇女、儿童利益、防止环境污染、交通安全、计划生育、禁烟、防火、安全用电等等公益广告，都深深受到广大民众的喜爱，因为它融民族文化于其中，融民众利益于其中，融社会现实于其中，融真情善意于其中。
●无论广告是处于什么目的，都必须以真实性作为基础。广告的真实性作为广告行为的准则，是世界各国广告界通行的原则要求。
从1995年2月1日起，我国正式实施的《广告法》中明确规定：“广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得欺骗误导消费者；广告主、广告经营者、广告发布人从事广告活动，应当遵守法律、行政法规、遵循公平、诚实信用的原则。”
●（你们所说的广告的种种坏处，无非就是虚假广告的坏处。它不能算是合法的广告，今天，我们讨论的范围是“合法的广告。”无论广告是处于什么目的，都必须以真实性作为基础。广告的真实性作为广告行为的准则，是世界各国广告界通行的原则要求。广告对于消费者来说，具有很大的导向性，它事实上是向消费者推荐商品和服务，如果广告不真实，或者
好的广告用欺骗的手段推销商品或服务，就是对消费者权益的伤害，是有违社会公德和法律的。）再次强调讨论范围---合法、真实的广告。
虚假广告是广告的大敌。从广告市场看，虚假广告五花八门，形式各异，有的无中生有，公然；有的丧失良知，夸大功能效用，言过其实；有的只看到了“名”，而忽略了“誉”；有的企业不在产品质量上下功夫，却在投机上花力气；有的利用广告贬低别人，提高自己，进行不正当竞争。然而，在生活中，夸大其词是虚假广告的一大通病。它们以“谎而告之”的形式掩盖其背后的真实，以故弄玄虚的方式掏消费者的腰包。这种现象比比皆是。虚假广告不仅严重损害广大消费者的利益，还严重干扰着正常的市场秩序，同时也会给竞争对手、企业自身带来经济上、声誉上的重创。因此，不实的虚假广告，已经成为社会一大公害，理应得到全社会的坚决抵制。
广告的真实性与广告的夸张手法并不矛盾，广告适度的夸张可以增加产品的趣味性、带给人们美好的感受，从而加深注意。再来看看问卷一份：认为广告可信度差的人只占16%，广大人民最喜欢的广告中，公益广告位居榜首，其次分别是食品广告、汽车广告等。实际上上过虚假广告当的人只占17%，喜欢广告的人占83%，认为公益广告有好处的人占了97%。