广告的好处
广告是我们大家天天看得到、接触得到的东西。广告,即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告是一门艺术,也是一门科学。它的本质是传播,广告的灵魂是创意,广告的基础是真实性真实性是世界各国广告界通行的原则要求。
今天,我们所讲的广告就是合法的、真实的广告。我们讨论的范围是“合法的广告。”(强调讨论范围)
那么,广告有哪些好处呢?
广告的好处很多,比如:1.指导消费,让我们更加清晰的了解到产品的特点,也使产品更加符合消费者的需求。如佳洁士的广告,有的是表现牙膏能使牙齿更加的洁白,有的则表现牙膏使牙齿更加的坚固;2. 激发需求,增加销售,促进竞争,开拓市场。广告成为很多企业的主要收入来源,很多的门户网站凭借广告收入而存活下来;3.部分广告向人们介绍知识,宣传健康的生活方式,使人们的生活更加的幸福。4. 丰富生活,陶冶情操。有些广告充满了美感,可以说是一种平民的艺术,让人们更加贴切的领略到艺术美。
好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望。良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观,培养人们的精神文明,并且给消费者以科学技术方面的知识,陶冶人们的情操。公益广告是公共广告的一个种类。它所讨论的都是公众关心的问题,涉及的是公众都有责任的事物。它的表现的形式比较有寓意,认为意味深长,引起思考,有教育和启发的作用。公益广告促进人们的人生观,价值观和伦理道德、以及思维方式、风俗习惯等等不断进步和提高,起到了潜移默化的作用;在倡导优秀的思想观念、发扬优良的社会风尚、推动社会的进步与发展等方面有着显而易见的功效,发挥了巨大的作用。
当许多贫困的孩子因生存艰难,无钱读书或因此辍学的时候,那一系列“希望工程”的公益广告,引起了社会各界人士的广泛同情和支持,有力地推动了“希望工程”的实施。人们纷纷加入到实施“希望工程”的行列中来,在短短的时间里,便有无数名失学儿童在“基金会”的直接资助下重返校园,一大批旨在改善贫困地区办学条件的“希望小学”也迅速建立起来。这则公益广告及时反映了社会的现实生活和状态,深深感染了广大民众。许多年过去了,如今,救助失学儿童重返校园的活动在我国已蔚然成风,“希望工程”也已为广大国民乃至世界所认可,
它深刻的意义早已根植人们心中。
还有许多诸如保护妇女、儿童利益、防止环境污染、交通安全、计划生育、禁烟、防火、安全用电等等公益广告,都深深受到广大民众的喜爱,因为它融民族文化于其中,融民众利益于其中,融社会现实于其中,融真情善意于其中。
●无论广告是处于什么目的,都必须以真实性作为基础。广告的真实性作为广告行为的准则,是世界各国广告界通行的原则要求。
从1995年2月1日起,我国正式实施的《广告法》中明确规定:“广告应当真实合法,不得含有虚假内容,不得欺骗误导消费者;广告主、广告经营者、广告发布人从事广告活动,应当遵守法律、行政法规、遵循公平、诚实信用的原则。”
●(你们所说的广告的种种坏处,无非就是虚假广告的坏处。它不能算是合法的广告,今天,我们讨论的范围是“合法的广告。”无论广告是处于什么目的,都必须以真实性作为基础。广告的真实性作为广告行为的准则,是世界各国广告界通行的原则要求。广告对于消费者来说,具有很大的导向性,它事实上是向消费者推荐商品和服务,如果广告不真实,或者
好的广告用欺骗的手段推销商品或服务,就是对消费者权益的伤害,是有违社会公德和法律的。)再次强调讨论范围---合法、真实的广告。
虚假广告是广告的大敌。从广告市场看,虚假广告五花八门,形式各异,有的无中生有,公然;有的丧失良知,夸大功能效用,言过其实;有的只看到了“名”,而忽略了“誉”;有的企业不在产品质量上下功夫,却在投机上花力气;有的利用广告贬低别人,提高自己,进行不正当竞争。然而,在生活中,夸大其词是虚假广告的一大通病。它们以“谎而告之”的形式掩盖其背后的真实,以故弄玄虚的方式掏消费者的腰包。这种现象比比皆是。虚假广告不仅严重损害广大消费者的利益,还严重干扰着正常的市场秩序,同时也会给竞争对手、企业自身带来经济上、声誉上的重创。因此,不实的虚假广告,已经成为社会一大公害,理应得到全社会的坚决抵制。
广告的真实性与广告的夸张手法并不矛盾,广告适度的夸张可以增加产品的趣味性、带给人们美好的感受,从而加深注意。再来看看问卷一份:认为广告可信度差的人只占16%,广大人民最喜欢的广告中,公益广告位居榜首,其次分别是食品广告、汽车广告等。实际上上过虚假广告当的人只占17%,喜欢广告的人占83%,认为公益广告有好处的人占了97%。