广告公司经营与管理
上路，你准备好了吗？
袁枚讲：铁可以成针，磨砖不可以成针。我被他说得心惊肉跳，看自己一会儿像铁，一会儿像砖头，一时间对前途充满焦虑。
戏说广告人
广告公司的工作就像一座五彩缤纷的舞台，一有机会，谁都想上去转一圈，因为广告工作充满挑战和机会，是骡子是马一溜便知。
做一个成功的AE
要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你主管的客户那个行业的专家。只有让自己成为专家，才能在这个行业中站住脚。
如何让客户离不开你
一个好的广告公司或策划公司必须是可以为企业带来某种帮助，与客户面对面你一定要让客户感受到你的价值，还有你的敬业精神。
如何发现广告人才
优秀的广告人不仅要能拿出广告策划、创意，更要在这之前能摸清该产品营销情况，制定出营销战略和战术，也才能配合营销拿出相应的广告战略和广告战术。
好的广告广告公司ABC
客户的广告公司和挑客户的广告公司，经营方式和经营心态真是天上人间各不相同。
包装广告公司
美玉美则美矣，但未琢出光彩之前，谁知道它的美呢？广告公司再有实力，没有具体体现让人真切感受，谁又知道广告公司的实力水平到底怎样呢？
服务第一 友谊第二
我一直保持这样的原则与客户打交道：服务质量第一，友谊第二，偏离这种原则的人，迟早要失败。毕竟客户与你的友谊是为合作的根本服务的。到头来，客户总是向对他们讲实话的广告公司感激不已，那种见风使舵、跟着客户感觉走的广告公司迟早要被客户扫出门外。 保密协议书
广告主和广告公司签订合作保密协议书，是十分必要的，现在的市场竞争很大程度是情报信息的竞争，自己的策略方案未出台之前，已被竞争对手获悉，是十分危险的。
跟广告主长期合作
广告主是树，广告公司是藤，没有树的成长，就没有广告公司的攀援向上。
广告公司需要适当的噱头
客户是很容易被宠坏的。服务认真到位是广告公司的本份，越界"服务"，就是谄媚，其结果是搬石头砸自己的脚。冷热距离都有分寸，该近的时候近，该远的时候远，该热的时候一定不要怕烫，该冷的时候也一定要耐得住性子。
如何到广告公司求职
广告不仅给人鱼吃，更教给人捕鱼的方法。现在这个方法我已经给了你，怎么捕鱼，看你的了。
动脑会议先唱《国际歌》
动脑会议禁止批评他人意见，这样大家才能彻底放松，随心所欲，任思绪野马驰骋，哪怕闯到爪洼国也无妨。自由奔放，创意越突出越新奇古怪才精灵。另外，动脑会议还要追求量大。创意量越大，挑选余地越大，从里面出好创意的可能也越大。
广告策略与定位
如何制定广告策略
广告策略的七项注意
策略，请记住，策略才是最重要的，在产品高度同质化并越来越多的市场里，一个伟大的策
略会令你脱颖而出。
广告定位：一颗子弹打一只鸟
现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一鸟放一，惊飞所有的鸟呢？
再侃定位：一颗子弹打两只鸟
经验是死的，而人是活的，活的人若是被死的经验捆住了，那不是笑话吗？活就要活出个"活"样儿来。灵活运用经验，则死的经验也会变得活起来，也才能真正发挥出经验应有的作用。
定位时代已经到来了吗
不同产品有其所处的特定产业环境、市场环境，我们在进行营销策划、广告运动时得看其定位的基础具备不具备？时宜合适不合适？
广告冲动
什么都能洗的是什么
广告的诉求方式可以是理性的，也可以是感性的，或理性与感性相结合。"什么都能洗"是一句极空洞极模糊的承诺。既未说清楚令人信服的产品利益点，又未塑造出鲜明的有个性的品牌形象。 谁是广告受众
产品广告创造了产品本身所缺乏的那一份精神上的气氛。一部广告片不是广告主和广告公司说好就好，关键是目标消费者喜不喜欢，好坏只能由他们评定。
广告发布如何到位
一根手指打人，没感觉；两根手指打人，还是没感觉；三根、四根、五根，直到捏紧拳头，重点出击，不"打"到目标消费者喊"疼"招架不住决不罢手，这叫做有感觉了。
如何进行广告效果测定
达不到一定量的广告是不可能测定出结果的，现代资讯爆炸，消费者每天接触到信息如此之多，不可能对每一种广告的影响程度都有量化的反应。除非已达到一定的积累，才可能存在影响。 复合媒体战略
单一媒体即使作用再大，其影响力也是十分有限的。鉴于上述，企业和广告公司于是越来越注重通过组合使用功能效果各异的媒体，来达到促销目的。
"增"字皇粉沪市媒体策略
除常规的初期、中期、后期媒体安排计划外，在特殊日子（冬至、元旦、春节）期间加强宣传火力，促进节日销售。
女人跟着广告走
现代女性真是世界上最最典型的矛盾统一体。说到底，女人就是女人。无论从前还是现代，无论她们是卷着大波浪穿着旧式旗袍，还是剪个平头穿西服打领带，女人的最根本的本性始终根深蒂固地保留着。 从牛奶订单说开去
同样是食品广告，一个广告播放后，人们说："广告拍得太棒了！"而另一个广告播放后，大家都说："真饿啊，让我们去吃了它吧！"后者才真正是伟大而有效的广告。
适合才好
事实上我们不应该是"广告"公司，而应该成为"创意"公司，不管是产品、包装、价格，还是通路、促销、媒体选择，都需要我们到一个闪光的创意点，从而激活全局。
强弱之间
很多时候，我们所有一切的努力，就是要到这样的一些支点，它微妙地改变着强弱之间的力量对比，从而让强与弱之间的关系变得不那么绝对，达成另一种可能。 明星广告最便宜
我们所说的明星广告最便宜，是指投入产出比的便宜，同时我们更要提醒企业充分考虑该明星是否适合你的产品，是否为你的目标对象所喜欢，人品与口碑如何，你的广告创意能否把产品很好地与明星连到一块，并且不跑题。
LG与羽西
品牌形象一旦建立就不要随便变脸，广告所要做的应该是不断不断强化消费者对品牌形象的认知与记忆，而非弄出许多新花样来考验消费者的识辨能力。
待修天王表
在发布广告前，企业对可能预知的意外应当有所防备，这样才能最大限度地避免广告信息在发布当中被耽搁，甚至被扭曲。
走在北京的大街上
广告好似永不停息的风火轮，有时你控制它、驾驭它，有时却身不由已地被它控制、被它驾驭。你会感觉到一种真正的自由和这种自由给你带来的恐惧。而广告创作需要一种可控制的自由。
广告案例
行走着的广告
奥格威广告"神灯"魔力源泉之五：我惯于应用别人智慧的成果。
42万打响一个品牌
北京市有1500多万人口，而"小雨点"的广告费用预算只有42万元人民币。那么如何用42万元人民币在1500万人口的北京打响一个新品牌的知名度？
玩一把空调商战
空调消费的影响因素不外质量、功能、售后服务、价格这几个方面。现在国内空调市场格局已基本划定，能立足的都是稍有点名气的品牌。各品牌质量、功能、价格大同小异，最终就拼服务了。
东宝"小金刚"形象诞生记
要使产品与众不同，就必须附加一些产品本身并不具备的东西，比如产品形象。也就是说，我们将产品当作一个生命体来对待，为它塑造自己独特的个性，使之具有某种情感彩，并广而告之于消费大众。
蓝心情
天黑了，该上路了
他们睡得比我们早，真幸福。
侧看女广告人
广告不是人做的，是妖精做的。 我终于见不着奥格威了
有奥格威的时候，我们是生活在广告的历史里的，没有奥格威的时候，我们活在历史之外了。
把路走得窄一点
广告人这条路对我们来讲永远是一条陌生的路，时时有新的挑战和新的诱惑。我们也担心渐行渐远而迷失方向，但不管我们的目标是否清晰，都要认真活过每一分每一秒。而把路走得窄一点，就比较容易把握一点。
不敢吹牛
整天跟企业打交道，经常听到企业主问我，你做了策划能保证我的产品达到多少销量、占有多少市场份额吗？
一只黄狗趴在午后的大地上
开这个专栏，广交天下朋友，实在是件开心事。不管东西南北朋友，只要愿意，经过北京就
到我们这里坐坐，顺便给我们公司那帮孩子讲上一课。我们备有国产啤酒，一起喝，喝晕了算。 三十而急
在人生的某一阶段，对生命负责任的态度就是：玩命！
我们只有迎着风向前
都说世上只有两种力量，一种是剑，一种是思想，而思想最终总是战胜剑。所以我们互相招呼着屁颠屁颠地忙着学会思想。
我有一个梦想
我在长沙一次讲学曾经说：娃哈哈的非常可乐我还没有喝过，但只要和可口可乐一样好喝，甚至略差一点儿，我也会喝非常可乐而不喝可口可乐，也许有人会说叶茂中太狭隘，但我高兴！
倾听翅膀拍动的声音
人也多嘴也多，讲不清道理。该说的说了，不该说的也说了，好与不好并不重要，重要的是
让到处流浪颇感疲惫的话语有了片刻的停靠，总比四处飘零，撞到墙上粉身碎骨要强一些。
客户眼中的叶茂中
欧美亚人眼中的叶茂中
叶茂中是一个很有意思的人。
个性、执著--与叶茂中合作之感想
我们把他比喻为拿杆子打仗的人，他自己也把他的项目组称为"叶茂中长烟项目战斗小组"，这是因为他善于发现并解决问题，力求点上突破从而带来整体的突破。
叶茂中素描
叶茂中唱歌时也非常投入，他最喜欢的一句歌词是："朋友一生一起走"。
上路，你准备好了吗？
袁枚讲：磨铁可以成针，磨砖不可以成针。我被他说得心惊肉跳，看自己一会儿像铁，一会
儿像砖头，一时间对前途充满焦虑。
事实上，广告人的培养是一件极苦的事。
不说别的，光是发掘一粒看得上眼的广告种子就已经让人大伤脑筋。浇水施肥，种子慢慢长成了苗子，遇上大风大雨小苗子飘摇不定的时候，你还得给他支根杆子，扶着他往正确的方向长，遇上虫害，杀虫就更怠慢不得……就这样一点一滴小心翼翼的，盼望着苗子一个个立马长大开花结果，那种累人、急人的劲，比十月怀胎还十月怀胎。
像在我们公司，所有现在不成熟的同事，他们将来都要成为独立自主的广告人，你必须对他们善加呵护，但是又不能让他们过分依赖。他们需要学习、成长的空间，又不能让他们尝到败绩，否则会挫伤他们年轻的心。从事广告犹如一场赌博，有人赢，有人输，而我们所要做的就是帮助他们赢。在这狭窄并拥挤不堪的道路上前进并非易事，谁都不知道接下来会发生什么事，老的少的，不管是谁，只要入了这行，都要学会被人培养，我的体验是：指导
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