新闻视界
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视界观.2021.04
浅谈如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作
张浩
陈信维（贵州省六盘水市水城区融媒体中心，贵州，六盘水  553000）
摘    要：近年来，我国的科学技术领域取得了很大的进步，从而使得网络信息技术的水平不断提升，尤其是受新形势的影响，各行各业的发展都出现了很大的变化。一直以来，新闻宣传工作都是一项为人们众服务的重要工作，随着新媒体的诞生和发展，很大程度上推动了新闻宣传工作的进步和创新，对新闻宣传工作产生了重要的影响。笔者就新媒体的特点展开了研究和探讨，并结合媒体融合时代如何做好新闻宣传工作的途径进行了分析，旨在为广大新闻宣传工作者提供帮助。
关键词：媒体融合；新闻宣传；创新方法
引言：现如今，受新媒体快速发展的影响，为新闻传播行业带来了很大的机遇，但也带来了一定的挑战。相关工作人员通过不断的进行实践，从而有效的创新了新闻传播的方式，不仅使新闻宣传工作有了新的特征，而且使新闻宣传的内容和主要宣传形式也有了崭新的面貌。
一、简要分析新媒体时代下新闻传播的主要特点（一）具有很强的实效性
随着互联网信息技术、数字信息技术等新科技的出现和发展，“新媒体”时代应运而生，并且赋予了新闻宣传工作能够良好的打破传统时空限制的能力。“地球村”概念已不再是遥遥无期的梦想，随着新媒体时代的到来，现在已经变为现实，是打破信息传播地域限制的主要表现之一。新媒体时代下的新闻传播与过去传统的新闻传播具有极大的差异，主要表现为新形势发生的新闻事件有可能在下一分钟就通过一定的途径和平台被传播出去，从而引起人们的广泛关注。对于新形势下的新闻宣传工作而言是一个良好的机遇和启发，利用新媒体来进行新闻宣传工作能够有效的实现新闻的实时传播。
（二）互动性高
新媒体能够帮助新闻的发布者与接受信息的受众体在新闻事件发生的第一时间实现良好的互动。针对热点新闻和信息来说，广大网友可以在短短的几分钟之内汇集在一起，从而讨论出上千甚至是上万条评论，很大程度上增强了新闻传播的互动性。这一特点就完善了传统媒体不具备互动性的缺陷，使新闻宣传工作更加人性化。在传统的媒体环境当中，受众体只能是被动的接受新闻发布者所传递出来的信息，
不能与新闻发布者之间形成良好的、及时性的沟通和交流，没有表达个人想法和建议的平台。与此同时，新媒体的只能定位系统还能够有效的分析信息接受者个人的爱好，从而通过大数据就你行分析，为受众推送他们更加感兴趣的新闻信息。
二、试述媒体融合时代下如何有效的做好新闻宣传工作（一）将新闻传播路径与自媒体进行有机的结合受新媒体时代特点的影响，出现了一种全新的特殊产物，即自媒体，并且随着自媒体不断出现在大众的视野当中，从而使其在网络信息宣传方面所占据的位置越来越重要，大部分的自媒体都有着很好的受众粘合性，并且还能够对广大听众体产生极为深远的影响。所以，在创新新闻传播方式的过程中，一定要把新闻传播渠道和自媒体二者进行有机的结合，并且建立专门的新闻自媒体传播路径，从而与少量的自媒体展开工作。
比如刚刚完成的国庆节大阅兵活动，除了各地区专业的电视台宣传和宣传以外，也有一些自媒体自发的回家开展一系列的宣传活动，这种大面积的传播在很大程度上提升了人们对于国庆节大阅兵具体内容和形式的兴趣，与此同时也使人民感受到作为中国人民的骄傲，良好的树立了我国人民的民族自信心，从而为新闻传播路径与自媒体形式相
结合打开了崭新的局面。
（二）创新报道形式和观念
在媒体融合时代下，各种网络新闻具有突出的多样化的特点，但是不能避免的也会出现一些不良的新闻。比如在一些网站上会出现一些相同类型的新闻和信息，或者一些新闻宣传工作者为了“蹭热度”、获得更高的曝光量和宣传流量、以及吸引更多的受众体，从而报道一些夸大新闻内容的信息，甚至是严重不符实际的新闻事件，致使新闻信息缺少一定的真实性和有效性，进一步对社会产生不良的影响。因此，为了更好地解决这一问题，就需要广大人民众擦亮眼睛，在获取信息时要提高自己辨别新闻是非和真实性的能力，并对新闻信息进行有效的筛选，以防得到不健康的消息或者不符合实际情况的新闻。在新媒体积极作用的影响，相关的新闻传播工作者有了更多的宣传思路，但是需要注意的是，无论是哪种创新手段，都必须建立在新闻的真实性基础上。只有保持新闻信息的真实性和可靠性，才能真正引导受众的思想，从而为广大人民众建立一个绿、健康、和谐的网络环境。
另一方面，从事新媒体信息传播的工作人员还要对受众体的个人爱好和实际需求进行综合的考虑，之后再进行相应的创作，从而充分的满足人们的阅读兴趣。因此，需要新媒体工作人员要观察生活，与此同时还要求工作人员要具备获取热点新闻的能力，及时的了解到广大受众体感兴趣的新闻消息，从而使自己发布出来的新闻信息更加适应社会大众，而且还可以积极的融入多元化的表达方式，从而有效的强化新闻的趣味性和可读性。
（三）深入研究新闻主要受众体的阅读习惯，有效的提高传播效率
受大数据的影响，各种传播媒介会给客户推送大量相同的新闻信息，所以说一定要深入研究受众体的喜好。新闻宣传工作者的最重要工作内容之一就是要选择客户最感兴趣的新闻进行推送。因此，在工作的过程中需要以受众体为核心、以新闻栏目的定位为先导，并且对受众体的真实需求进行分析和讨论，从而研究出不同的传播版本。
三、结论
通过上述总结与分析，笔者提出在新媒体融合时代下，新闻宣传工作有了很大的机遇和挑战，相关的新闻宣传工作者需要立足于时代特征，抓住广大受众体的爱好和特征，从而利用一定的创新方式对新闻宣传方式进行一定的改善，从而有效的提升新闻宣传工作的影响力。参考文献：
[1]陈诗宗，陈江南.浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].媒体融合新观察,2020(06):63-65.
[2]马超.浅谈全媒体时代电网企业如何做好新闻宣传工作[J].企业管理,2019(S1):222-223.