随着近年来高校招生规模的进一步扩大，我国的大学生人数也将进一步增加。作为社会消费者的重要组成部分，大学生不仅是现实的重要消费体，更是未来消费市场的中坚力量，其消费观念与消费行为也会对中国未来的消费方式有深刻影响。大学生年纪较轻，社会阅历浅薄，其消费观念与消费行为易受社会环境、校园环境、家庭经济背景的影响，容易出现跟风消费、攀比消费等盲目跟随大众消费的行为，同时在自主消费中也会出现冲动消费、超前消费等现象。
2020年初爆發的新冠肺炎疫情对我国消费市场产生了较大影响，据统计，2020年第一季度，社会消费品零售总额78580亿元，同比名义下降19.0%。同时，疫情导致社会对口罩、防护服、酒精等消毒用品的需求急剧攀升，并且出现了疫情爆发初期囤积生活用品和食物、疫情缓解后报复性消费等非理性的消费行为。在社会环境的影响下，大学生的消费观念与行为也会发生相应变化。本文通过问卷的方式，对江西省九江市4所高校的在校大学生开展消费观念与消费行为的调查，收到有效问卷983份，问卷内容包括疫情期间的经济来源、消费水平、消费方式、消费偏好、消费理念等几个方面。
疫情影响的消费行为分析：
大学生消费调查报告消费与收入存在着一种明显的正相关关系。收入是影响消费的最重要因素，是消费的来源和基础，其水平的高低决定着消费者消费能力的高低收入，因此，分析大学生疫情期间的消费水平，需从其可用于消费的收入入手。
大学生收入主要来源于其父母给予的生活费，本次调查显示的结果亦是如此。从收入来源结构来看，与其他关于大学生收入来源的调查结果并无异议，疫情期间大学生收入的最主要来源是父母给的生活费，其他来源还有兼职收入、压岁钱、奖（助）学金等。但应注意到的是，与其他调查的结果相比，疫情期间由父母提供生活费的大学生占比显著下降，仅占56.4%，而通过兼职取得收入和以积攒的压岁钱、奖（助）学金作为疫情期间收入来源的大学生分别占了23.4%和13.9%，甚至有4.8%的大学生在疫情期间由于没有生活费而通过网络信贷平台取得收入以供消费。从收入水平看，疫情期间大学生平均每月的收入，47.56%的同学集中-801-1500元，其次43.93%的同学每月收入在800元以下，有6.38%的同学为1501-3000元，而3000以上的占2.13%，可见，疫情期间大部分大学生平均每月可以取得或以前积攒的收入不超过1500元。
而从消费水平来看，调查结果显示，疫情期间每月消费在800元以下的大学生有71.43%，在
801-1500元的有20.78%，在1501-3000元的有5.84%，消费3000元以上大学生占比仅有1.95%。对比疫情期间的收入与消费水平，疫情期间大部分大学生收入能够满足其消费，调查结果显示仅有22.73%的同学反映收入不够用，其他77.27%的同学认为每月收入仍有结余或者刚好够用。同时，有约41.5%左右的大学生认为自己的消费水平在疫情期间没有降低，而约58.5%左右的大学生则认为疫情期间消费量发生了明显减少。
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