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徐逸歌
大学生消费调查报告吉林财经大学国际交流学院 吉林长春 130017
摘要：随着我国经济的发展，新生代的大学生作为新的消费体开始活跃在消费市场，本文通过调查访谈，对当代大学生消费结构进行剖析，论述了在新结构下对现代经济产生的影响，明确了当代大学生的消费状况和消费领域，对我国未来经济的走向和发展具有关键性的指导意义。
关键词：大学生；消费结构；经济；市场一、调查背景
随着我国经济的发展，新生代消费体正在占据我国消费市场，而大学生作为这一特殊消费体的主要消费者，其消费导向备受关注。首先，当代大学生存在极大的消费欲望，其消费导向将影响我国经济的发展；其次，大学生消费观念尚未完全形成，极易发生过度消费和超前消费，对我国经济发展产生负面影响。因此，调查大学生消费情况，研究大学生的消费结构和消费心理，既有利于培养正确的消费观，成为未来经济社会的理性消费者，也为我国经济未来的走向提供一个可参考的方向。
二、调查目的
大学生的消费问题正引起越来越多人的重视，大学生作为无收入或低收入体，其购买力呈现逐年上升趋势，现象背后所反映出的问题值得我们去探究。大学生的消费特点和消费行为决定了大学生消费的影响不只局限于家庭，更是直接影响着整个消费市场和国民经济，因此，我们调查的目的在于了解当前大学生的消费现状，引导大学生
消费文化的健康发展，从而使国民经济健康发展。
三、调查现状
由于大学生各自喜好不同，消费呈现出多元化趋势；个体生活成本不同，贫富消费悬殊。总体来看，当前大学生的消费构成主要分为，基本生活费(衣、食、住、行等)，学习消费(学费、杂费、书费、考证费等)，休闲娱乐消费(休闲、健身、旅游、恋爱等)以及人际交往消费(同学聚餐、工作部门聚餐)等四大方面。
四、调查方法
文献法：搜集各种文献资料、从中摘取有用信息。
问卷调查法：通过网络发放问卷，并及时回收分析情况。
访谈调查法：在全国各高校中抽取一定比例的大学生实地访谈，深入探讨消费趋向及原因。
五、调查问卷
调查问卷发放对象：面对中国境内各高校大学生。
2.推动形成创业机制，提供专业知识指导。政府可以从人力、资金、资源这三个方面加以指导。人力方面，政府可为大学生提供“引路人”，好的“引路人”能够为大学生提供创业思路指导。资金方面，政府应降低贷款门槛、提供金融政策支持。资源方面，政府可为大学生提供专业的财务、法律、人力资源知识的指导。
3.提倡“互联网+合作社”模式，形成创业网络。“互联网+合作社”模式基于合作社丰富的人力资源，融入物联网高新技术，并通过电子商务模式进行营销，综合发挥集体力量与互联网优势，科学发展农业，拓宽销售渠道，推动乡村产业化发展。合作社还享受国家的税收减免，补贴等各类优惠扶持政策，可以不断促进农村经济发展，也为返乡大学生提供良好的创业平台。
(二)大学生层面
1.增强抱团意识，发挥帮带作用。成功的创业离不开优秀高质的创业团队，因此大学生应增强返乡创业抱团意识，积极争取社会各界力量的支持，走合作创业之路。大学生应充分利用知识优势，打造创业俱乐部等创业联盟，积极邀请成功创业者、企业家、投资人等担任创业导师，发挥帮带作用。返乡创业可在打造特小镇、发展农村电子商务、农家乐等领域选择创业项目，带领农民发家致富。
2.提高创业能力，增加创业知识。综合提高大学生战略规划、经营管理、社会交往、学习方面等能力。在返乡创业过程中，大学生易受到社会舆论、生活环境等众多方面的影响，因此需要提高对新环境的适应能力，人际关系的处理能力以及心理抗压能力，以适应新环境带来的冲击。
此外，大学生还要提高自主学习能力，积极学习并掌握一定的技
能，推进创业的成功。大学生应有意识的进行战略目标的制定，并针对具体问题具体分析，有效安排人力、物力、财力等各方面的资源，以顺应时代发展变化。
五、总结
在十九大提出“乡村振兴”战略以及如今盛行的“互联网+”背景下，大学生返乡创业已成为缓解严峻就业形式、促进乡村振兴的有效途径。本文在查阅大量文献的基础上，全面分析大学生返乡创业现状，对当今大学生返乡创业这一行为进行深入剖析，并在此基础上从政府和大学生层面提出对策，提出“互联网+合作社”的创业模式，以提高大学生返乡创业的积极性。
参考文献
[1]赵美琪，张琪，张明林.大学生返乡创业的现状及对策研究[J].价值工程,2017,36(18)
[2]金益多.农村生源大学生返乡创业意愿与影响因素分析[J].华北理工大学学报,2017,17(05)
[3]李萌.乡村振兴战略背景下大学生返乡创业能力提升路径及策略研究[J].乡村科技,2017(33)
作者简介：
1.蔡蒙蒙 ，江南大学商学院本科在读。
2.芈祉嫣 ，江南大学商学院本科在读。
3.蔡逸婷 ，江南大学商学院本科在读。
4.张智 ，江南大学商学院本科在读。
5.袁心怡 ，江南大学商学院本科在读。
DOI:10.14097/jki.5392/2019.11.098
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六、调查结果与分析
(一)数据反馈
图1 大学生平均月消费(单元：元)
图２ 大学生月消费主要支出方面
图３ 大学生收入来源
图４ “您购买产品是否有对品质的追求？”调查结果
图５ “您是否有过投资理财的经历？”调查结果
(二)结果分析
1.消费结构多元化。
较往年相比，大学生消费除了基础的衣食住行以外，开始出现新的发展趋势。
(1)汽车行业支出。随着生活水平的提高，大学生拥有私家车的数量日益增长，对汽车的花费投入是一笔不小的开销。除了日常的汽车加油以外，车辆保养、车辆维修以及其他附属品也占据极大一部分。
(2)家庭支出。得益于互联网行业的发展，当代大学生参加家庭事务的比例也在不断提高，代缴水电费、有线电视费等一系列家庭开支也占有一小部分的比重。
(3)投资理财支出。随着我国金融市场的发展，金融理财渐趋低龄化。根据调查数据显示，有接近三分之一的大学生有过投资理财的经历，并且长期稳定投入。
(4)医疗保健支出。由于当代大学生学习时间普遍较长，虽然年龄较小，但是身体上均出现不同程度的疾病，眼部、肩部、颈椎、腰椎等有不同程度的伤病，因此，购买带有医疗性质的护理和保健产品成为学生支出的重要构成部分。
(5)公益支出。随着社会上公益活动的开展，捐助方式更加便捷可靠，捐赠类支出的比重也有所提高。
2.消费产品丰富化。调查体虽然主要为青年学生，但是在实际调查中发现，学生体的购买已经不局
限在一定的年龄段内。在实际访谈中，大部分女生除了购买服装饰品及化妆品等常见商品外，更加注重内在和外在的调养，例如会选择一些调理身体的补品和保健品，关注自身健康及长足发展。同时，大部分男生除了运动游戏等“基础配置”之外，开始注重形象管理，将一部分支出用于男士化妆品，同样关注外在形象。这一点相较前些年有了明显的差别，同样反映出生活水平和生活质量的提高。
3.消费层次提升化。在调查过程中，能够明显感觉到大学生对品质的追求。无论是服饰、化妆品、电子产品，还是与自身兴趣爱好相关的产品都会追求同行业或同类品牌的较高层次，也比较愿意进行一定时期的储蓄来消费某一高价位高质量产品。
4.消费理念务实化。在面对面访谈中，大家无一例外的展现了“勤俭持家”的特点。无论是高端产品还是低端产品，大家都会寻最优购买方式，用最少的开销满足自己最多的愿望。
七、调查意义
通过对大学生消费结构、消费意愿、消费领域等方面的调查研究，能够清晰地感受到当代大学生的消费方向与过去相比出现了较大程度的改变，而这种改变同样对国民经济具体行业产生重要影响。
(一)由“制”向“质”、“智”改变
从调查中不难发现，新生代消费体对产品的质量要求更高，也更加注重品质生活。中国政府实施制造
强国战略第一个十年的行动纲领《中国制造2025》中明确指出，从中国“制”造向中国“智”造转变，解决“大而不强”的问题。因此，面对数量巨大的新生代消费体，市场主体更应该把握机遇，主动迎合消费需求，从而实现长足稳定发展。
(二)新生代逐渐进入金融市场
青年一代对新事物的好奇心驱使他们对任何感兴趣的事物一探究竟，金融行业也不例外。随着中国改革开放40年的到来，中国经济经历了飞速发展，股票、证券、基金等金融领域也得到了较快发展。
(三)“互联网+”领域发展势头强劲
当代大学生接受新事物的能力较强，在移动互联网领域也是如此。随着互联网＋的兴起，年轻人以最快速度投身其中，其消费趋势也更加明显的趋向互联网。首先，消费平台多选择网上，节约线下实体选购的时间成本；其次，选择更加多样化，可供选择的种类更加繁多；最重要的是，当前互联领域涉及教育、医疗、交通等生活各个方面，范围广，涵盖面宽，能够很好的满足大学生的消费需求。
八、总结
综上所述，面对刚刚兴起的新生消费体，市场主体应该把握机遇。在明确了当代大学生的消费状况和消费领域之后，应该及时调整供给策略，满足青年市场需求。既有利于实现供需平衡，缓解产能过剩，
又有利于我国国民经济朝着平稳、有序的方向发展。
参考文献：
[1]张立言.在校大学生消费状况调查及对策探析[J].商场现代化,2015(28)
[2]荣海平，武伟强.当代大学生消费现状分析[J].商业经济,2014(22)作者简介：
徐逸歌，吉林财经大学国际交流学院学生。
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