【导语】在消费升级⼤趋势下，把握⼤学⽣消费的⼼理特征、⾏为和结构，引导和帮助⼤学⽣树⽴合理或正确的消费观念，培养和提⾼他们的理财能⼒，引领⼤学⽣⾛出消费误区，使⼤学⽣这⼀重要体逐步建⽴⽂明、可持续的消费及⽣活⽅式，最终⾛向健康消费。以下是整理的⼤学⽣消费情况调查研究报告范⽂，欢迎阅读！
1.⼤学⽣消费情况调查研究报告范⽂
⼀、调查背景
当代⼤学⽣是未来社会建设的栋梁，引导他们继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲⽬攀⽐、过⾼消费等不良消费风⽓，加强⼤学⽣健康的消费观念的培养与塑造，在当前构建节约型社会的⼤环境下具有⾮常重要的意义。
⼤学这⼏年，⼤学⽣需求不断扩张的发展时期，因⽽特别想以新异的消费形象，向社会展⽰⾃⾝成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展⽰青春的活⼒，显现⾃我的能⼒与价值，以脱颖⽽出的发展机会。有的⼤学⽣认为，“社会在发展，消费是动⼒便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮⽬相看，获得更多，追求前卫和引领社会消费潮流也是⼤学⽣对社会进步的贡献。”
提⾼⼤学⽣⽣活质量，促进⼤学⽣健康成长，不仅是学校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问
题。在某种意义上说，发展⼤学⽣消费⽂化不仅可以丰富⼤学⽣⽣活，还可以以消费促⽣产，带动经济的持续增长。但在充分肯定⼤学⽣消费积极因素的同时，也不能不看到⼤学⽣在消费中的⼀些偏差，如：不善于理财的⾚字消费，⾼于家庭或负收⼊⽔平和⽀付能⼒的早熟消费，偏信⼴告的盲⽬消费，追求虚荣的炫耀消费，不考虑⾃⾝实际情况、只求和别⼈⼀样的攀⽐消费，暴殄天物的奢侈消费等。
⼆、调查⽬的
⼤学⽣的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、⽣活⽅式、流⾏时尚的影响下，消费⼼理和消费⾏为往往产⽣彼此间的相互影响，并形成特有的体消费⼼理特征。本⽂试图通过对当代⼤学⽣的消费⾏为和消费⼼理的分析，提出与之相适应的消费教育，以使⼤学⽣形成科学的消费观念。
关键词：⼤学⽣；消费⾏为；消费⼼理
三、调查对象及调查⽅法
1、调查对象：在校⼤学⽣。
2、数据收集⽅法：随机抽样调查。
3、调查⽅法：采⽤问卷调查⽅式，并于上发放，收回数据进⾏分析解读。
四、调查问卷内容及结果
略
五、调查结果分析
总体状况，当前⼤学⽣的消费构成主要分为，基本⽣活费，学习类消费，形象类消费（服饰装扮，化妆⽤品等），休闲娱乐消费（休闲、健⾝、旅游、娱乐等），⼈际交往消费（⼈情往来、恋爱）及投资类消费等⽅⾯。经数据分析，当今⼤学⽣除基本⽣活消费外，以上数据表明，当代⼤学⽣在⽇常⽣活中，除基本伙⾷等⽇常⽣活消费外，形象及休闲娱乐类消费⽐重较⼤，⽽学习投资类消费⽐例甚⼩，这在⼀定程度上也反映了⼤学⽣更加倾向于享受型等消费，⽽忽视了⾃⾝精神层⾯的提⾼。
由表2分析可得出，对于他们每个⽉所能得到的总⽣活费，14.1%的学⽣集中在300-500之间，500—1000之间的约为60.9%，20.3%的学⽣集中在1000-15000之间，⾼消费⼈（1500以上）约占4.7%的⽐例。这在⼀定程度上说明了⽬前⼤学⽣的消费情况较为合理，但⾼、低不同消费⽔平也有存在。
统计数据结果显⽰，79.7%的学⽣更倾向于在现实中购物，仅20.3%的学⽣习惯于上购物。⽽有购经历的学⽣购年限及对购的满意程度均有较⼤差别，其中⼤多数学⽣的购经历多在三年以内，购满意程度⼀般。这也反映了⼤学⽣对络购物的信任程度还有待进⼀步提⾼。
质量、价格、外观、品牌等因素成为⼤学⽣购物的主要影响因素，但同时也会受到情绪、他⼈意见等因素的影响，这说明⼤学⽣充满的是感性和理性混存的消费观。⽽对于流星⾬时尚的追求似乎更是⼀个令⼈彷徨的⼗字路⼝。适度的追求是合理的。但过分攀⽐，盲⽬追求会对⼤学⽣消费⼼理产⽣不良影响。
调查发现，⼤学⽣主要的经济来源是家⾥提供。这种情况是当代中国⼤学⽣的普遍情况。其中⼀⼩部分学⽣也通过勤⼯俭学来承担⾃⼰的部分⽇常消费。⼤部分学⽣的消费有⼤体计划，但都没有实施或坚持，⽽且他们对⾃⾝消费现状的看法也存在很⼤的差异性。对于⾃⾝的消费现状，有超过⼆分之⼀的⼈表⽰较为满意，也有相当⼀部分⼈表⽰不满意，并想要尝试改变。
⼤部分被调查者表⽰，我们的这次问卷调查引起了他们对⾃⾝消费状况的重视，他们将更加注重和强化⾃⾝良好的消费意识和消费⾏为，培养⾃⾝良好的消费习惯，这将对⼤学⽣树⽴科学、理性、合理、成熟的消费观念有重要意义。
六、调查结果总结
通过以上调研结果可以看出，⼤学⽣的基本⽣活消费和⼼理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异⼤。主要归纳为以下⼏个⽅⾯：
1、⼤学⽣消费有其不理性的⼀⾯
⼤学⽣没有经济来源，经济独⽴性差，消费没有基础，经济的⾮独⽴性决定了⼤学⽣⾃主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进⾏衡量。⼤学⽣没有形成完整的，稳定的消费观念，⾃控能⼒不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受⾝边同学影响⽽产⽣的随机消费，冲动消费。这也正是⼤学⽣消费⽰范效应的结果。
2、消费差异⽇趋明显
⼀是来⾃农村的学⽣的消费构成相对简单、总体消费⽔平也较低。⼆是来⾃城市的学⽣的总体消费⽔平要相对⾼于农村的学⽣，同时，消费构成也相对多样化。这在很⼤程度上说明了经济发达与否，不仅影响着当前⼤学⽣的消费⽔平，也影响着当前⼤学⽣们的消费构成和消费理念。
3、⼤学⽣消费成多元化态势
从调查结果来看，我们不难发现当前⼤学⽣消费除满⾜其基本⽣活外，在服饰、化妆⽤品等形象消费和KTV、旅游等休闲娱乐类消费和⽇常交际⽀出都呈不断上升的趋势。可见⼤学⽣的消费取向向多元化发展。
4、⼤学⽣更注重时尚性消费
学⽣思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，形象及娱
乐消费占全部消费额的⽐重较⼤。
5、储蓄观念淡薄，理财意识需培养
调查显⽰，⼤部分学⽣的消费都已超出计划范围，甚⾄有些同学还需要向别⼈借⽤⽣活费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有个别同学有储蓄和投资的意识。可见，当前⼤学⽣的理财意识需提⾼和加强。
2.⼤学⽣消费情况调查研究报告范⽂
当代⼤学⽣是未来消费的主体，吃穿住⽤⾏永远是⼈类离不开的话题。据上查证，全国各地在校⼤学⽣已达1700万以上。这是⼀个不容忽视的体，服装永远⼤学⽣茶余饭后永不过时的话题，⼤学⽣对服装的追求已超出服装本⾝是原有的意义了，通过对⼤学⽣购买服装的调查也能反映出现代⼤学⽣的⽣活风貌。
⼀、调查⽬的
调查服装在⼤学⽣⽇常⽣活中的消费情况。
⼆、调查⽅法
1、⼝头提问及问卷调查。
2、⽇常的观察总结。
3、调查完成后，对调查统计数据进⾏分析。
4、撰写调查报告。
三、调查数据统计
1)热衷的服装类型：运动装23.3%、休闲装53.3%、正装3.3%、时装9.9%、其它9.9%。
2)购买⾐服频率：⼀个⽉以内10%、⼆⾄三个⽉以内33.3%、半年13.3%、⼀年0%、不固定43.3%。
3)这次调查的男⽣占27%，⼥⽣占73%。
4)常去那⾥买⾐服：泉城路35.5%、⼭师20.0%、⽼东门15.5%、洛⼝5%、其他14%。
5)服装价格是否会影响你的购买意愿：会63.3%、不会36.6%。
6)购买服装的诱因：天⽓变化16.1%，节假⽇促销16.1%，看到同学购买新⾐服15.3%，逛街时随意看中13.6%，零⽤钱增加13.7%，看⼼情12.6%，受⼴告杂志影响12.4%。
7)是否会选择上购买服装：会35.7%，不会64.3%。
8)是否有钟情的服装品牌：有33.3%，没有66.6%(品牌有：李宁，真维斯，361，nike等)。
9)每个⽉服装商的消费：50以下2占0%，50-100占36.6%，100-200占33.3%，200以上占3.3%。
10)品牌服装的效益：品牌就是好耐穿有⾯⼦16.6%，主要是因为⼼情愉快⽣活质量提⾼了33.3%，没考虑跟随社会潮流
33.3%，其他30%。
四、数据统计具体分析
1、⼤学⽣对服装的需求度较⾼：21世纪是物质⽣活与精神⽣活丰富多彩的时代，步⼊这⼀时代的⼤学⽣们不再满⾜于宿舍、教室两点⼀线的单调⽣活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是⾸选的，更不是的消费项⽬。⼤学⽣的消费已呈现明显的多元化趋势，对于美的追求已成上升趋势
2、理性消费占主体：价格、质量、潮流是吸引⼤学⽣消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前⼤学⽣主要的消费观念。据了解，在购买服装时，⼤学⽣们⾸先考虑的因素是价格和质量。由于消费能⼒有限，⼤学⽣们在花钱时往往⼗分谨慎，⼒求花得值，因此会尽量搜索那些价廉物
美加上城市⽣活氛围，当代⼤学⽣更会注重⾃⼰的形象，追求品位和档次，虽然不⼀定买，但质量显然是⾮常重要的内容。
3、⼥⽣对服装的需求意识⽐男⽣⾼：通过调查显⽰：⼥⽣购买服装的频率远远⼤于男⽣，但男⽣追求的百分⽐却⼤于⼥⽣。说明在对于美的追求⽅⾯男⼥之间还是有较⼤差异的。但⽆论是购买次数较多还是重视度较强都能在⼀定程度反映出当代⼤学⽣存在⼀定的虚荣⼼和攀⽐⼼理。
4、⼤学⽣能正确控制⾃⼰消费欲望：物价上涨后，⼤学⽣们的消费⽀出增加，其中餐饮消费⽀出最多。就普遍产⽣了⼀个特别的现象：⼤学⽣在服饰⽅⾯的⽀出降低了。调查者分析认为：物价上涨后，服饰⽇⽤品、化妆品及娱乐消费的价格并未下降，⽽是⼩幅上涨，⼤学⽣们的消费⽀出却少了，这说明他们是有意地减少了在这些对⼤学⽣来说的享受型消费，把钱⽤在餐饮、学习等必要的地⽅。
五、问题现象
1、从购买服装的频率看
(1)购买服装的消费还是合理的：调查结果显⽰购买服装的频率都集中在⼀个⽉⼀次和⼆⾄三个⽉⼀次这个结果表明⼤学⽣够买服装的主要原因还是⽣理需求，但也不排除存在满⾜虚荣⼼，但消费分配的主⽅向还是对的。
(2)还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显⽰还存在⼩部分⼈购买服装的频率较⾼，过分重视的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧⾯反映出对每⽉⽣活费分配的不合理，或者存在每⽉⽣活费过多的问题。
2、从那⽅⾯吸引购买服装的⾓度看
(1)当代⼤学⽣能够把握购买服装的主要⽬的和作⽤：服装的主要作⽤是对因季节⽓候变化⽽对⼈体产⽣⼀定的保护，其次是为了美观，满⾜⼈的⽣理和⼼理需求。通过调查反映出学⽣重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的⾐服，不会盲⽬因为对⼀件⾐服的喜欢⽽不考虑价格的购买。
(2)追求时髦是⼤学⽣永恒不变的话题：⼤学⽣总是的程度的现象⼗分严重，有时可能为了追求⽽选择⾃⼰不喜欢的服装。却忽视了服装本⾝原有存在的价值。
六、政策建议
1、量⾝定制⼀个合理的消费计划。绝⼤部分的⼤学⽣已是成年⼈，具有较⾼的知识和能⼒。定制⼀个合理的消费计划，可以正确规划⾃⼰的⽀出，为以后建⽴⼀个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯。
2、调整消费结构。在当今信息社会和知识经济时代，消费时尚瞬息万变。⽽⼤学⽣是最容易被卷⼊时
尚潮流的体，有些消费甚⾄失去了理性。⼤学⽣应克服从众⼼理，在既定的消费⽀出约束下，合理调整⾃⼰的消费结构，以达到最少的⽀出带来效⽤的效果。不要盲⽬购买产品，以免过度浪费。
3、树⽴⼀个良好的消费观。消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费⽬标、消费⽅式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的⼀种价值判断的态度。⾼校应加强消费观教育，引导⼤学⽣树⽴⾃⼒更⽣、独⽴⾃主的理念，树⽴节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣⼼、攀⽐⼼理，⾃觉抵制享乐主义、拜⾦主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在⽇常⽣活中，⼤学⽣应对⾃⼰的每项开⽀做出预算和记录，经常反思⾃⼰的开⽀是否合理。
3.⼤学⽣消费情况调查研究报告范⽂
摘要：随着社会经济的发展，⼤学⽣开始作为⼀个单独消费体受到关注。由于⼤学⽣体的特别性，使其有着不同于其他社会消费体的消费⼼理和⾏为。他们有着超前的消费观念，却⼜受到⾃⾝经济实⼒的制约。旺盛的消费需求，难免会使他们出现⼀些⾮理性的消费或其他⼀些消费问题。毫⽆疑问，服装消费是具有多样化、复杂性特点的⼤学⽣消费的重要组成部分。因此，通过对⼤学⽣服装消费的调查与研究，我们可以及时把握⼤学⽣消费新动向，并可以为针对⼤学⽣的服装⽣产与销售市场提供参考。
关键字：⼤学⽣服装消费
⼀、调查⽬的：
近年来，作为收⼊很少的学⽣体其购买⼒在逐年增加，以致⼤学⽣消费问题也在逐年被⾼校及国⼈所重视。同时，服装是⼀种集商品、精神与物质⽣活与⼀体的艺术，体现出不同时期的时代精神以及设计者与消费者的宣泄、世界观、价值观决定下的审美观。⼏乎是从服装起源的那天起，⼈们就已将其⽣活习俗、审美情趣、⾊彩爱好，以及种种⽂化⼼态、宗教观念，都沉淀在服装之中，构筑成了服装⽂化精神⽂明内涵[1]。因此，关注⼤学⽣消费状况，把握⼤学⽣消费的⼼理特征、⾏为和结构，培养和提⾼他们的消费观念和理财能⼒，是引导在校⼤学⽣最终⾛向健康消费的⼀个重要课题。
⼆、调查概况：
1、调查形式
本次调查采取的⽅式是上问卷调查，通过调查者在上发放问卷，对⼏个⾼校（以燕⼭⼤学为主）⼤⼀、⼤⼆不同专业的学⽣进⾏了调查。共发出了19份问卷，实际收回10份有效问卷。大学生消费调查报告
2、问卷内容
该次问卷的内容主要包括⼤学⽣服装消费的理念以及该项消费在其所有消费中所占⽐重两个部分。
三、数据统计：
1．性别构成：根据调查样本的统计，在调查中男⼥⽐例为1：1。
2．年级构成：由调查结果可以统计出，⼤⼀的学⽣占30%，⼤⼆的占70%。
3．⼀星期买⼀次⾐服的⽐例为10%（为⼤⼆学⽣），⼏个⽉买⼀次⾐服的占90%，半个⽉到⼀个⽉买⼀次⾐服的⽐例基本为零。由此可知被调查学⽣的购⾐频率。
4．在⼤型百货商场购⾐的占10%，在专卖店购⾐的占30%（为男⽣），在超市购⾐的占20%，在普通市场购⾐的占40%。由此可知被调查学⽣的购⾐地点。
5．所以被调查的学⽣的调查结果显⽰100%的⼈都⽐较喜欢选择适合⾃⼰的⾐服，没有⼈认为服装的款式⽆所谓，也没有⼈想追求潮流抑或标新⽴异。可见⼤学⽣还是⼀个⽐较理性的消费体，绝⼤多数⼈购买⾐服还是选择适合⾃⼰的，⽽不是强调追求潮流。
6．50%的被调查学⽣⽐较喜欢休闲类的服装，10%的学⽣偏好职业类的服装，另有10%的喜欢个性前卫的服装，20%的喜欢⽜仔服装，还有10%的⼈选择其他类型的服装。由此可知，在被调查的学⽣中⼤家还是⽐较喜欢休闲类的服装。
7．有50%的学⽣在购⾐时⾸先会考虑服装的款式，且都为⼥⽣，另有40%的学⽣会⾸先考虑价格，只有10%的学⽣会⾸先考虑质量、产品品牌（该题是多选题）。由此可见，⼥⽣在购⾐时最是注重服装的
款式，⽽男⽣则⼤多数的会先考虑价格，⾄于服装的质量及品牌则是不太重要的。
8．对于被调查的学⽣来说，有40%的同学获得服装品牌的渠道是通过朋友介绍的，有40%的是通过⼴告来获得服装品牌的信息的，只有分别10%的学⽣是通过络和杂志来获得品牌信息。因此，对于被调查的学⽣⽽⾔，⼴告的宣传以及的朋友的介绍对他们购⾐有⼀定的指导作⽤。
9．有20%的学⽣每季度⽤于服装购买的费⽤在50元以下，50%的费⽤在50—300元之间，30%的学⽣每季度的花费300—500元购买服装。
10．据调查结果知，30%的同学每季度购⾐的⽀出在10%以下，50%的学⽣每季度购⾐占所以⽀出的10%—30%，另有20%的每季度购⾐占所有⽀出的30%—50%，每季度购⾐费⽤占所有⽀出的50%以上的⽐例⼏乎为零。
11．对于价格和款式，有40%的同学⽐较倾向款式，60%的则⽐较在意价格。
四、问卷结果分析：
1、⼤学⽣服装消费费⽤及其消费结构分析
统计结果表明：80%的学⽣每季度的购⾐费⽤都在50元以上，表明⼤学⽣在每季度都是要购⾐的，且
⼤多数的购⾐费⽤较多，为服装销售创造了⼀定的市场。70%的同学每季度购⾐占所有⽀出的10%以上，可见，同学每季度购⾐的钱占所有⽀出的⽐列是较⼤的。虽另有20%的每季度购⾐占所有⽀出的30%—50%，但是每季度购⾐费⽤占所有⽀出的50%以上的⽐例⼏乎为零，这充分说明了我国⼤学⽣的服装消费在其总消费中虽占较⼤的⽐重，但仍是较为合理的。
2、⼤学⽣服装消费的理念
1）合理消费是主流
从调查结果来看，90%的学⽣都是⼏个⽉购买⼀次⾐服，且⼤都喜欢选择适合⾃⼰的服装，⽽不是单纯的追求潮流抑或对服装的款式⽆所谓，这体现了当代⼤学⽣的消费观是较为理性的，对于流⾏与时尚的适度追求是合理的。对于价格和款式，有60%的学⽣在购⾐时更加注重价格，这说明了⼤学⽣在花钱时往往⼗分谨慎。另有90%的学⽣在购⾐时会⾸先考虑服装的价格或款式，体现了在消费能⼒有限的情况下，⼤学⽣会尽量搜索那些价廉物美的商品。
因此，总体上来说⼤学⽣的消费⽐较理性，合理消费还是主流。
2）偏好休闲类服饰
数据统计显⽰，有⼀半的⼤学⽣偏好的服饰类型为休闲类，另有20%的选择⽜仔类型，只有10%的学
⽣选择个性前卫类的服装，没有⼈偏好流⾏时尚类的服装。由此可知，我国⼤学⽣在购⾐时是较注重学⽣形象的，⽽不是单纯的追求时尚，追赶潮流。
五、⼤学⽣服装消费存在的问题：
1、服装消费两极化
在⼀般多久购⾐⼀次的调查中，有10%的选择⼀星期购⾐⼀次，剩余的90%则都是⼏个⽉购⾐⼀次，这就体现了⼤学⽣服装消费中的两极分化。20%的学⽣每季度⽤于服装购买的费⽤在50元以下，另有30%的学⽣每季度花费300—500元购买服装，这之间的消费差距是较⼤的。
2、对服装质量、品牌的淡漠
在购⾐时主要考虑因素⼀栏的调查中，只有10%的学⽣选择在购⾐时会⾸先考虑服装的质量或品牌，这体现了⼤学⽣对服装质量及品牌的不在意。在调查了解服装品牌的渠道时，分别有40%的学⽣选择朋友介绍和⼴告，这说明⼤学⽣不是很注重服装的品牌，只有⼴告的宣传语朋友的介绍对⼤学⽣的购⾐有⼀定的指导作⽤。
六、⼤学⽣服装消费状况原因及应对之策：
当前⼤学⽣在服装消费中出现⽆计划消费、消费两极化等问题，既与社会⼤环境的负⾯影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不⽆关系。
1、家庭熏陶
⽗母在⽇常⽣活中服装消费的原则⽴场是⼦⼥最初始的效仿对象。因此，家庭是培养学⽣的第⼀环境，要重视家庭的熏陶。当今的⼤学⽣在消费时往往⽐较冲动，他们缺少消费的理性，缺乏理财⽅⾯的知识。因此⽗母应引导他们树⽴科学的消费观，在消费实践中学会花钱，克服不⾃量⼒、盲⽬追潮、⼤⼿⼤脚⽆端浪费等⽑病。
2、社会影响
⼤学⽣易受到享乐主义、拜⾦主义、奢侈浪费等不良社会风⽓的侵袭，尤其当其所在家庭可以在经济上满⾜较⾼的消费条件时，这些思想就会在他们的消费⾏为上充分体现。因此，对于社会⽽⾔，应该积极开拓⼤学⽣服装消费市场，规范市场秩序，为⼤学⽣确⽴⼀个公正的市场环境让其消费。
3、学校风⽓
⾼校思想政治教育对学⽣服装消费观教育还没有形成⾜够的重视，对⼤学⽣服装消费⼼理和⾏为研究不⾜，从⽽也难以达到指导⽬的。因此，学校应该把⼤学⽣良好服装消费⼼理和⾏为的培养作为校园⽂
化建设的重要组成部分。在校园⽂化建设中设计有关⼤学⽣健康服装消费理念的活动专题，并且持之以恒，以⼤学⽣良好的服装消费⼼理和⾏为促进良好⽣活作风的形成，进⽽促进良好学风、校风的巩固与发展。
4.⼤学⽣消费情况调查研究报告范⽂
⼀、前⾔
进⼊21世纪的今天，进⼊信息时代的今天⼿机已经不是奢侈品⼆⼗必需品，科学技术发达的今天⼿机换代的时间越来越短，⼿机的功能也层出不穷，让⼈眼花缭乱，⼼花怒放，⼿机⽆疑是科学技术进步的⼀⾯镜⼦反映出当科学技术给⼈们带来的
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