历年真题汇编
（共209题）
1、机会-威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是【】（单选题）
A. 理想环境
B. 冒险环境
C. 成熟环境
D. 困难环境
试题答案：C
A. 愿望竞争者
南京自考B. 一般竞争者
C. 品牌竞争者
D. 产品形式竞争者
试题答案：A
3、分销渠道成员包括（多选题）
A. 批发商
B. 零售商
C. 运输商
D. 仓储商
E. 销售代理人
试题答案：A,B,C,D,E
4、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略足【】（单选题）
A. 水平多角化
B. 市场渗透
C. 同心多角化
D. 跨行业多角化
试题答案：A
5、下列属于关系营销特征的是【】（单选题）
A. 以近期利益为主，不考虑长远利益
B. 以达成交易为重心.不考虑长期关系
C. 不考虑老顾客，以吸引新顾客为主
D. 以合作为主
试题答案：D
6、“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（单选题）
A. 基础产品
B. 期望产品
C. 潜在产品
D. 延伸产品
试题答案：D
7、“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于（单选题）
A. 差异化战略
B. 成本领先战略
C. 集中化战略
D. 密集型成长战略
试题答案：C
8、选择目标市场的常见模式包括【】（多选题）
A. 全面进入
B. 市场专业化
C. 产品专业化
D. 选择性专业化
E. 单一市场集中化
试题答案：A,B,C,D,E
9、Y家具厂的产品质量高于同类产品的平均标准，价格却低于市场平均水平，该公司使用的定价方法是【】（单选题）
A. 拍卖定价法
B. 价值定价法
C. 需求差异定价法
D. 随行就市定价法
试题答案：B
10、在年度计划控制方法中，属于定性控制的方法是（单选题）
A. 销售分析
B. 市场份额分析
C. 顾客满意度追踪
D. 营销费用一销售额分析
试题答案：C
11、下列属于社会与文化环境的是【】（单选题）
A. 宗教信仰
B. 产业结构
C. 性别结构
D. 经济形势
试题答案：A
12、确立现代市场营销哲学的支柱包括（多选题）
A. 目标市场
B. 顾客需要
C. 市场渗透
D. 整合营销
E. 盈利能力
试题答案：A,B,D,E
13、由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是（单选题）
A. 产品型营销组织
B. 职能型营销组织
C. 矩阵型营销组织
D. 事业部型营销组织
试题答案：C
14、“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款，银行在社会公众中属于（单选题）
A. 媒介公众
B. 社团公众
C. 内部公众
D. 金融公众
试题答案：D
15、淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是【】（单选题）
A. 观察法
B. 实验法
C. 德尔菲法
D. 行为数据法
试题答案：D
16、“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于（单选题）
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 品牌竞争者
D. 产品形式竞争者
试题答案：A
17、某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略是【】（单选题）
A. 季节折扣
B. 功能折扣
C. 数量折扣
D. 现金折扣
试题答案：B
18、“其美”公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进幸亍销售，该公司的目标市场选择模式是（单选题）
A. 全面进入
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 单一市场集中化
发布评论