艺术论丛
我国公益性电视短片叙事分析
——以《妈妈的等待》为例
韩渊源
东北师范大学传媒科学学院130117
摘要：叙事是人类认识世界，表达世界的基本方式，也被我们称之为叙事学。叙事，是人对得体验、理解
、反思。公益性电视短片的本质可以说是一个叙事，公益性电视短片在叙事的同时体现了一种人文关怀，并且向社会、向广大观众传播一种积极向上、健康的理念，人们获得情感和理智的满足式的认为关怀，来改变自己的世界观、人生观和价值观，从而影响自己的行为方式和思维方式。
本文根据近几年公益性电视短片的快速发展，结合叙事学特点，来分析公益性电视短片的叙事特征。近年来的公益性电视短片在创作上不仅仅注重内容，在制作上也更加精细、细腻，情感饱满，让人看了不禁动容。也许这就是叙事、影视的力量。
关键词：公益性电视短片叙事性
近年来，表现国家主旋律的公益性电视短片逐渐减少，相比较发展、拍摄更多的则是从传统文化、道德、家庭伦理角度来创作。在我国建设初期，公益性电视短片几乎是用来宣传颁布国家法律、政策、法规等，是为国家发布信息。但是随着改革开放的深入，主题逐渐的开始丰富多样起来。但是由于我国的国家体制所限，相对较大数量的公益性电视短片还是以国家的口吻，内容题材还是主旋律内容偏多，从选题角度来说有一点大，而且没有实际意义，不贴近老百姓生活，甚至观众感受不到其现实意义。尽管立即角度是好的，选题也是无可厚非，可就是脱离了众生活，再加上教科书一样的语言内容，在观众心中难以留下深层记忆，甚至是对待广告一样匆匆换台。而如今，我国的拍摄手法更加专业化、更加电影化。创作的选题角度也有了很大的改变，从原有的紧跟国家法律、法律等到现在的改变到国家道德、
传统文化、家庭伦理等方面进行创作，已经不是国家政策空洞的宣传片的创作，而是为了服务观众、提高我国国民素质的目标而创作的。
一、《妈妈的等待》概述
《妈妈的等待》是由盛世长城国际广告公司拍摄完成，该广告公司隶属于全球第三大传播集团——阳狮集团。盛世长城国际广告公司为央视只做了一些列广告，《妈妈的等待》是其中一部，从片子中那样纯净、精炼和优秀的创意表现，就品味到了片子所带来的不同意味和特别的感觉。
《妈妈的等待》讲的是一个女人从年轻到年老，在她人生的过程中，她从带着、领着孩子，陪伴孩子，注视孩子，再到最后的等待孩子。片子从通过这样一个叙事中来表达爱。而爱是什么？爱是希望你快乐；爱也是陪你走这一辈子；爱也是无悔付出和青春的流逝；爱是痴痴的等待。一部简单、纯净的母亲和孩子之间的人生过程，让我们竟有如此的感动。
二、感情化形象性的表述
以儒家文化思想贯穿的我们的中国传统文化特别重视我们的道德文化修养，够称得上人格的基础的即是血缘与亲情。《妈妈的等待》传承了中国传统的儒家思想，将几千年来中国古代文化中提炼成一个母亲陪伴孩子成长的一个小小缩影，讲述了母亲从年轻时候对孩子的爱护、陪伴，到长大后的关注、期待、
等待。这些所有的细节都通过简单的镜头语言，纯净的背景音乐表现出来。潜移默化的教育人的情感是最容
易激发的，这部作品观众接受心理更加强烈，甚至想多看几遍，主动的来接受公益思想进而提高公民道德水平，而人们支
配行动和思想改变的诱因又是和情感活动联系在一起的。
这部作品在叙事的过程中就采取了一种符合观众收看的
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习惯，拍摄、叙事方法更加容易让人接受。这就表现了形象性
的情感用来传播社会公益观念的信息在传播活动是多么重要。这就表现着情感在观众的渗透中起着重要的催化剂的作用，所以只有在情感上引起观众的共鸣，才能够使他们自愿的、发自内心的接受公益短片所传递的道德观念。由此看来，公益电视短片需要采用情感渲染的叙事方式，通过在情感上
寻强有力的切入点，表现与观众生活息息相关的情感。才
能够使得观众功能更加用心体会，从而去影响我们观众的道
德观念以及对中国传统文化的理解。
三、凝练丰富的时间化把握
公益性电视短片在时间的掌握上要求是比较高的，少则
几十秒，多则一分钟，但却能将丰富的故事内涵及主题融入其中。真正实现了“小片子，大容量”的含义。电视公益短片的
播出平台首先还是在电视台方面，而公益短片的播出相对于
电视台来说，是没有经济效益的，虽然会有一定的支持，但是
对于整个传媒市场的运作不足以能够分配给公益短片大量的
播出时间。其次，公益短片作为一种特殊的艺术样式，可以理
解其是一种微型叙事，因此，公益短片的最大的特点就是在特
别有限的时间传达给观众有效地、最大化的公益讯息，要求具
有大的冲击力。而《妈妈的等待》全篇没有一句台词，用简单
的钢琴曲来贯穿始终，通过母亲和孩子之间的追赶、角的转
变能够给人带来巨大的冲击。这就是这部作品最强大的部分，饱满的情感，发生在每个人身上的真实情况，将情感真实、精炼的表达，节奏把握相当精准，这也是优秀广告公司带
给我们的最大的惊喜和感动。
由此分析，可以看出，公益性电视短片在创作上一定要增
强文化底蕴的建构，他作为一种社会精神文化产品，就必须能
够承担着培养、塑造社会人的一切属性。当然，公益性电视短
片不能够离开特定的社会历史背景，也更加离不开我国国情
的文化属性，可随着我们中国梦的实现，我们每个人自身的梦、自身的爱也会随着社会发展而更加成熟。
参考文献：
[1]张明新《公益广告的奥秘》[M]广东经济出版社2004
年1月第一版
[2]于凤静《论公益广告的本质特征》，鞍山师范学院学报1999年第01期
[3]潘泽宏《公益广告导论》[M]中国广播电视出版社2001
年8月第一版
[4]于凤静《公益广告的人性化叙事》辽宁省社科项目"广
告叙事与民俗文化"研究成果之一，编号:SK0203
作者简介：韩渊源，专业：戏剧与影视学专业，学历：硕士
在读，研究方向：制片管理。
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