——以 《妈妈咪呀》 为例
文/上海东方传媒技术有限公司 邓骏
摘要 ：
随着电视节目的不断发展，越来越多的花字包装被应用到了歌词的呈现上，本文就以《妈妈咪呀》为例，从字幕样式、动画元素、出字方式、歌词排版、图文结合等方面来谈谈歌词类花字的包装。
关键词 ：
妈妈咪呀；真人秀；节目包装；歌词包装；花字；花字包装
前言
近年来，花字包装在《爸爸去哪儿》《中餐厅》《极限挑战》等综艺节目中被大量运用。它起到了解释规则、补
充说明、渲染情绪、制造笑点、解释内心活动等功能。作为老牌大型女性歌唱类真人秀节目，《妈妈咪呀》
如今已
经做到了第七季。节目中的才艺大部分是歌唱，以前才艺中的歌词只是简单的用两个音符加上斜体的字幕来区别唱
词和歌词。从《妈妈咪呀》第六季中期开始，越来越多的花字包装应用到了歌词的效果呈现上来，突破了传统唱词
的呆板，使得画面更加生动，也让节目更有感染力。本文就以《妈妈咪呀》为例，从字幕样式、动画元素、出字方
式、歌词排版、图文结合等方面来谈谈歌词类花字的包装。
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1. 字幕样式
1.1 字体选择
作为歌词，当然要以看清为主，字体的选择不易太花哨。但是如果太过方正又和唱词区别不开，所以我们一般选择辨识度强，又带点设计感的字体。这里推荐几个比较适合用作歌词的字体。
柔情类歌曲推荐汉仪新蒂下午茶体，充满了温馨柔美的气息，经常被各种综艺节目用来写走心的花字。它用在歌词呈现上，很能体现出歌曲的浪漫感，如图1所示。此外还推荐汉仪晓波折纸体，字体清晰又略俏皮，多用在抒情歌曲上，如图2所示。
1.2 颜运用
歌词花字颜要和舞美整体的颜协调。妈妈咪呀节目的主调是紫和蓝，所以我们的歌词颜也是紫、蓝偏多。这里说的颜不一定是字体的表面的颜，而是整个花字呈现出来的颜。大部分情况下，舞台是偏暗的，可以考虑字体颜用白，字体的阴影或者描边部分用深。这样辨识度会比较好，整体风格
也会和舞美更加协调。如图5所示。
黄和金也是很常用的颜。有一首《风吹麦浪》的歌曲，就用了金的麦穗加金的歌词，如图6所示。
图1 汉仪新蒂下午茶体 透露出浪漫的气息
图2 汉仪晓波折纸体 工整又有设计感
图3 汉仪酷雅黑65W 字体干净清晰
常规类歌曲推荐汉仪酷雅黑体，工整干净，如图3所示。此外还有汉仪菱心体、方正汉真广标、方正综艺体都是这个类型的。
卡通类推荐汉仪乐喵体，如图4所示。此外还有汉仪夏日体、布丁体等，各种卡通儿歌都可以用这些充满童趣的字体。
图4 汉仪乐喵体用在卡通配音才艺上
图5 蓝描边字体
图6 金的字来诠释麦浪
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2. 动画元素
我们可以在歌词前面或者两边加上各种动画小元素，使画面变得生动活泼，也给歌词平添不少情趣。表
达梦想，希望的歌曲可以用风筝、帆船等元素。比如一首《我的未来不是梦》就用到了彩虹和纸飞机，如图9所示。
亲子歌曲可以用到各种小星星、小月亮、小太阳等卡通元素，这首《我是小海军》中用了卡通形象的船舵。
古风类的歌曲，则可以用到类似油纸伞、灯笼、等元素，如图11所示。
图7 前奏时候蓝 宁静安详 图8 高潮时金 灿烂绽放
摩天轮歌词值得一提的是，歌词的颜不一定是固定的，可以随着才艺的变化而变化。《妈妈咪呀》第六季总决赛的时候，冠军选手那首歌曲前奏部分是坐着的，此时舞美和歌词都是蓝的，一片宁静。而到了高潮部分，随着选手拿着从钢琴旁站起来放声高歌，舞美灯光在那一刻变成了金，歌词的颜也随之改变，配合舞美灯光一起把节目气氛推到高潮，如图7和图8所示。
此外，字体表面的颜不易过多过杂。如果用纹理贴图，或者哪怕是渐变，处理起来都要慎重。太杂乱的颜反而会造成字体辨认的困难，形成视觉干扰，画蛇添足。
图9 动画元素 彩虹 纸飞机 《我的未来不是梦》 图11 歌曲 《红颜旧》，用了灯笼元素，古风十足 图10 卡通的动画元素和背后大屏幕相映成趣
图12 戏曲类歌唱用了扇子元素
44扇子、祥云等元素可以留给戏曲类歌曲，如图12所示。
一些甜美、幸福的歌曲，可以用可爱的元素，例如摩天轮、爱心，如图13所示。一些抒情、安静的歌曲，可以用月亮、蒲公英的元素。如图14所示。而民谣则用了对应的乐器来衬托，如图15所示。另外、花瓣、钻石、音符也是很常用的一些元素，如图16所示。
至于那些动感十足的快歌，则可以用一些动感元素来烘托气氛。比如歌曲《沙漠骆驼》歌词底下的波动线、歌曲《狂狼》歌词两旁带有动画的速度线、还有一些火焰以及电流的运用也会给才艺带来很多动感，如图17、18、19所示。
3. 出字方式
歌词出字方式包括入特技、停留特技和出特技。一般我们都在入特技上进行各种特效处理，而出特技往往采用硬切或者淡出的方式。入特技还分为逐行飞入和逐
字飞入。一般来说，为了让人有足够的时间看清歌词，节奏快的歌曲，可以采用硬切，或者整行入的特效来处理。而节奏偏慢的歌曲，则可以用逐字入的特效来呈现。至于停留特技，最常用的就是扫光了，偶尔也会用波动起伏的特效，但是幅度一定要小。切忌停留特技做的很花哨，显得、喧宾夺主。
4. 歌词排版
歌词排版同样可以丰富多彩，可以采用重点歌词放大，上下两行错开等手法，如图20所示，也可以适当倾斜来打破一下平衡。如图21所示还有中英文结合的
图13
图14
图15
图16
图17 底下的波动线 图20 字体大小以及分行排版
图18 两边的速度线
图19 波动线加流动电波
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处理方法，按照大部分中国人的观看习惯，英文字体一般用的比中文字体要小，如图22所示。
5. 图文结合
妈妈咪呀在才艺中经常会插入母亲和孩子的照片。歌词的包装可以和整体画面的包装相融合，如图23所示。
某些特殊才艺可以用特殊的歌词包装来呈现。比如有一首《卷珠帘》，才艺表演在演员前方设置了一层纱，后期制作歌词花字的时候就用了类似毛笔字的书法字体，同时用水墨化开的方式出字，让画面和花字形成了一副水墨画，如图24所示。
小结
以上介绍了《妈妈咪呀》节目中，歌词花字包装的技巧。其实，所有的花字包装都是为了提升节目视听效果，吸引观众注意。处理得当，才能为节目锦上添花。
图21 斜排版 图22 中英文结合
图23 歌词左边的圆形设计和照片整体包装的圆形元素呼应
图24 《卷珠帘》的歌词就像一副水墨画
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