摘要
随着时代的发展和社会的进步，由于新时代信息的告诉传播，科技的不断发展与社会的不断进步，人们的经济水平的不断增长，旅游已成为每个家庭或者个人休闲与放松的不二之选。在旅游过程中人们大都会购物，带纪念品或者伴手礼送亲朋好友或者留以纪念。而且随着人们生活水平的不断提高，旅游行业旅游文创产品为满足游客需求层出不穷的创新和改变。旅游行业更是带动了很多商业机遇，就连博物馆和博物院，甚至是游戏产业也通过“文创产品”走出国门走向世界。中国文化更是衍生了很多中国文创IP，上至游戏，下至文学名人，电影，古代人物或动漫人物更是通过网络与传媒走进人们的生活，给人们带来欢乐和惊喜。各种旅游文创产品更是走进人们多姿多彩的生活成为人们生活的一部分。博物馆是现代社会重构传统时空的公共文化机构，在特定的空间里展示历史情境中的生活片段与艺术审美，博物馆的参观者通过融合既有文化历史底蕴和现场情景体验，感受博物馆通过展览传达出的文化精神内核，2014年故宫推出《雍正；感觉自己萌萌哒》之后，便在文创IP的道路上越走越远，随后又在媒体上推出了《上新吧·故宫》，至此文创已成为故宫博物院招牌的一部分。所以在新时代新媒体人们对网络通讯等如此边界的背景下，一个出彩的旅游文创IP的建立和策划就至关重要，无论组织或者个人需求，为了更好的效益展开IP研究以及策划方案书就显得至关重要。
关键词：旅游；文创IP；产品设计；陕西历史博物院
1西安旅游文创产品IP项目概述
旅游策划书1.1 文创产品IP简介
IP源自英文Intellectual Property，直译为知识产权，1967年世界知识产权组织（WIPO）对IP作的定义为“一切其他来自工业，科学及文学艺术领域的智力创作活动所产生的权利”，后来IP衍生为有一定知名度和粉丝，且具有自主传播能力的高品质内容代名词，最早流行于影视圈，后来慢慢扩展到各行各业，尤其对旅游业产生巨大影响。
文化的优势是文创产品市场中最核心的优势，也是最根本最难以替代的内容。文化故事是文创产品最重要的“IP”，要想从根本上改变文创产品质量不高、同质化严重这一现状，就需要创造出与旅游景区相匹配的文化故事，一定是要与景区本身属性一致，立足于文创产品的核心要素IP，是一种文化内核的延展，具备传播文化和满足消费者情感的双重属性。游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感，而且不仅如此，还能把这种旅游乐趣通过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。
1.2 文创产品IP与服务
IP作为新兴文创内涵的代名词，在国内外有很多优秀的案例，运用文创产品IP最著名案例应属迪士尼公司，很多企业都在学习借鉴迪土尼成功的模式，但是，却很少有企业超越它。西安文创产品总体分为两
大类：一类以留念为主的纪念品；另一类将功能融入文创产品中，在增加产品实用性的同时赋予其文化价值。陕西历史博物馆文创IP是我国博物馆文创的典型代表，它以走心的文化创意俘获了众多游客的心，将独有的“青铜器文化”和“汉唐文化”很好地投放到人中来，赢得了消费者的认可，迎来了我国博物馆文创又一个春天。
1.3 文创产品IP宗旨
（1）与传统文化相结合
随着社会经济的快速发展，旅游行业逐渐壮大，相应的旅游产品广受欢迎，
因此必须做好旅游文创产品的设计工作。中国传统文化似乎逐渐被人们淡忘，所以为了积极弘扬传统民族文化，需要将传统元素与旅游文创产品进行高效结合，推动旅游产业的蓬勃发展。同时也可以大力宣传传统文化，让更多的年轻人接受传统文化，喜欢传统，继承传统文化，为传统文化的延续发展起到重要作用。（2）与新媒体相结合
在新媒体时代，文创品牌塑造与传播所面临的营销环境发生者巨大的变化，消费认知、结构、模式都在全面升级。消费者注意力分散、追求自我认同、张扬个性，注重体验，愈发理性挑剔。但道高一尺魔高一丈，各企业为了吸引客户，在营销段位进阶上可谓使出浑身解数，新的营销理念和方式层出不穷，“私
域流量、兴趣圈层、场景融入、直播带货、KOC”等热词迭出，其中 IP 营销近年来成为商业世界赤手可热的新交易入口。因此，欲打造有温度、有情怀，有特的文化品牌，需利用 IP 新路径，在数字技术的驱动下，结合线上线下的全通路触点，重构与受众关系，建立持久的社会与商业价值协同模型。
1.4文创产品IP愿景
在“互联网+”的语境下，文创产品IP（文创产品具有文化和商业双重属性的文化元素）的塑造和孵化有了多维度的途径。设计师也来越关注文物背后承载的文化背景和精神内核，渐渐摆脱文物表象符号的简单移植。有经验的设计师针对特有的传统文物的传统文化元素，遵循用户需求，依靠大数据、用户体验，经过提炼、概括、跨媒介转化，形成符合当代语境的新的IP符号，成功打造文创产品IP，使用户在感受审美、实用、时尚产品的同时，又能领悟作品中的文化根源和脉络。
2 西安旅游文创产品IP市场机会
2.1市场分析
近年根据笔者在西安实地调研的情况，不难看出西安特旅游市场的产品行业几乎是一片空白。尽管具有诸多的旅游纪念商品，然而，这些纪念商品多数以
千篇一律、粗制滥造、无地域特的一般商品为主，缺乏具有地域文化特的优秀旅游文创产品。由于
这样的产品现状，当地的特旅游商品市场较为惨淡，不能满足旅游者的物质消费需求和精神文化需求。因此，在西安旅游文创产品的开发设计中，应当充分考虑旅游者以及消费者主体的多方面需求，尽可能的在满足旅游消费主体消费心理的基础上，充分考虑地域性、文化性、创新性等多方面因素，实现旅游文创产品设计当中文化效应与经济效益的有机统一。
2.2市场营销
文创产品能否在商业市场中取得成功，其市场营销模式是关键。随着全球化浪潮和互联网+的兴盛，传统市场营销理论已不足以指导当下迅速迭代的市场风问。如何选取最适应当下营销环境和契合文创产品的商业营销模型，是保障文创品具有长久生命力的重要基础。文创市场越来越成为一个跨学科跨产业类型的市场，历史学、美学、工美设计和市场营销的共同结合，才能保障文创研发团队在维持高品质开发的同时贴近市场需求。文创产品不仅是一个地区的文化符号，更是中国传统文化在当代的集中展现。做好西安的文创产品营销特分析，对于西安，乃至整个文创行业都有着积极的借鉴意义。
2.3市场营销策略
文创产品营销并非是一般的商业运作，而是应该与旅游景点自身文化特点融为一体，根据不同的宜传要求、运用多样的营销手段，从而达到改善现状的目的。根据研究分析，若要改善西安文创产品销售现状，不仅需要加强宜传，更是要提高文创产品的质与量。这需要从多个角度考虑，广泛协调工作，将有
形资源和无形资源相结合，充分利用现有条件以深入挖掘博物馆文创产品的潜力。由于整合营销理论一般由垂直整合和水平整合两部分组成，故主要从垂直整合和水平整合两个方面来研究西安文创产品营销策略的制定过程，并根据其分析结果总结出以顾客( Customer)、成本(Cost)、沟通( Communication)、便利( convenience)为落脚点的西安文创产品营销策略。
2.4可行性分析
西安一直以来致力于把创新精神和精益求精的态度渗透到西安文创产品的设计过程中，通过专业技术研发、标准化生产等将优质的产品推向社会。在西安众多文创产品IP中，萌系的产品最受年轻消费者的喜爱，其中“兵马俑”“朕知道了”等文创产品成为朋友之间赠送小礼物的首选佳品。
以市场为导向，打造西安专属营销模式。西安旅游文创产品以城墙文化为核心竞争力，一方面，在营销模式上结合市场需求，实现了产品功能与西安文化的有机结合，符合年轻人的兴趣点；另一方面，西安积极与当前电商平台巨擘达成战略合作协议，为西安文创产品打造专属推广通道，从而使西安文创产品在强大的宣传模式下永葆生机。
旅游文创产品承载了地域性的文化因素，具有文化价值，但旅游文创产品同时也是商品，需要在销售过程中实现文化价值向经济价值的转化。因此仅仅拥有IP形象还不够，如何运用好IP让其产生经济效益才是最终目的。在这一点上迪士尼可谓发挥到了极致：通过电影的发行获得原始的粉丝体，赚取IP产生
的首轮线上数字衍生收益，接着打造玩具、服饰等线下实体衍生赚取第二轮收益，其次是以主题乐园等线下体验活动衍生形式赚取第三轮收益。分析其盈利模式不难得知，IP的营销推广需要线上数字衍生与线下实体衍生的双向联动，先利用各种线上自媒体资源进行图片、视频等宣传获取知名度与流量，再利用线下空间增加IP形象与消费者的互动体验，可以是产品体验，也可以是活动体验，以此增进粉丝与IP形象间的黏性，提升粉丝的消费频率。
3旅游市场文创产品IP发展SWOT分析
SWOT分析模型是由美国旧金山大学管理学教授Heinz Weirich提出的，主要用于对企业内外部条件各方面进行综合概括，进而分析组织或者战略的优劣势，面临的机会和威胁的方法。本文主要针对陕西历史博物馆在文创产品方面的现状进行分析。
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