一、摘要
延安是中国革命的圣地，拥有得天独厚的红旅游资源，做大做强红文化产业是一项庞大而艰巨的系统工程。近年来，延安大力发展以红旅游为龙头的文化旅游产业，以红产品为文化的载体，大力弘扬延安文化，来提升延安在全国的知名度。为此我们以延安红文化为切入点，通过打造延安特文化，学习延安精神为重点，分别以延安革命纪念馆、延安大学和延安干部学院为平台，针对不同的人，对延安红文化进行营销策划，弘扬延安精神，进一步促进延安的发展和红文化的深入。
二、背景和动机
改革开放以来，延安特文化依托当地得天独厚的人文资源优势，得到了迅速的发展，并初步展示出民间艺术百花齐放、文物旅游方兴未艾、文化市场日趋繁荣、演艺市场不断复苏的现实格局。特别近年来，延安坚持不懈地把狠抓文化产业和文化事业发展，将红旅游作为三大支柱产业来发展。推动红文化的大发展大繁荣，是建设圣地延安、生态延安、幸福延安的重要
举措。我们要把延安的红资源变成红财富，让其产生更大的社会效益和经济效益。但制约延安特文化发展的主客观因素仍然很多，必须认真分析深入研究，在实践中大胆开拓，走出一条使延安特文化不断前进、有序升级的发展道路。
三、策划目标
通过此次策划使延安精神发扬光大，薪火相传。打造延安红文化品牌，让人们学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神，真正达到师教相长，寓教于乐，让延安力争成为红文化的典范，使得人们在轻松愉悦的氛围下，加强对红文化的感知，以及对延安精神的更深层次理解，同时引起更多人们对延安红文化的关注。
四、环境分析(SWOT分析)
优势：1、资源优势：延安是中国革命圣地，中央政府十分重视延安的发展建设，延安在争取财政拨款和国有投资项目方面具备很大优势。把革命老区建设成新时代的新世纪的新城是党中央和全国人民的共同愿望，全国人民都在关注延安今时今日的发展状况，延安在全国众多城市中具有无可争议的政治地位。
2、中国的革命圣地：抗日战争和解放战争时期，中共中央和在延安生活和战斗了十三个春秋，留下了一大批宝贵的革命文物、纪念地和丰富的精神财富——延安精神，成为延安旅游资源的重要组成部分，这些纪念地中，现已列为全国重点文物保护单位的就有9处，列为省级重点文物保护单位的有4处，如驰名中外的枣园、杨家岭、王家坪、凤凰山麓、南泥湾等都在其列。在休闲度假之时还能同时如此感受中国革命历史，真是不虚此行，为旅行增加了更丰富的内涵。
3、独特的黄土风情：能在参观革命遗址之余领略陕北风情，实在是再美不过的事情了，而延安就为你提供了这样一举两得，两全其美的可能。延安黄土风情文化艺术底蕴深厚、丰富多彩，已成为旅游的新亮点。著名的安塞腰鼓打出了中华民族的豪情壮志；剪纸、农民画、布堆画、毛麻绣和刺绣等民间工艺，绚丽多彩，广受好评。
4、天赐的壶口景观：位于宜川县的黄河壶口瀑布，传说为大禹凿石导水处。它是世界上唯一的金大瀑布，为国家级重点风景名胜区，被评为“中国旅游胜地四十佳”之一。它那无与伦比的风貌，出现在中央电视台开场曲背景中、伍拾元人民币背面图中。黄河是作为炎黄子孙的中国人深深向往和永远铭记的地方。而作为黄河中著名景观的壶口瀑布更是具有无比吸引人的魅力。
5、地区特文化：数千年的历史文化积淀，孕育了韵味淳厚的黄土风情文化，形成了具有浓郁地区特的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆画、木兰鼓、信天游、陕北剪纸、陕北秧歌、陕北说书、、、、、、
劣势：
近年来，延安在文化产业方面虽做了不少有益的尝试和积极的努力，但是，与延安丰富厚重的文化资源相比，我们的文化产业目前还只能用贫瘠弱小几个字来形容。由于自然条件、交通条件、人的思想观念等等各方面因素的制约，延安在文化资源的开发利用和文化产业的发展运作上还相对滞后，目前仅仅处于探索起步阶段。可以说是优势与困难并存，潜力与阻力同在，基本上处于一种有资源没效益、有行业没产业、有市场没商品，有项目没资金，有管理没人才的状况。大部分文化企业都还停留在低层次的小作坊阶段，缺乏骨干龙头企业带动，资金投入严重不足，从业人员文化素质普遍偏低，文化产品的开发研究、设计制作和市场营销能力远远达不到产业化发展要求，导致文化产品的市场竞争力和占有力不强，无法形成规模化、产业化运作，经营效益和整体发展水平与全国同行业平均水平还有很大差距。
机会：
1、国家扶植政策：2004年底，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《2004-2010全国红旅游发展规划纲要》，真正把红旅游提升到党和国家工作大局和发展战略的层面。2005年2月，中宣部、国家发改委和国家旅游局联合召开全国红旅游工作会议，对全国范围内深入持久地发展红旅游进行了全面部署。延安的红旅游资源得天独厚，在国家政策的支持下，必将蓬勃发展。
2、红文化发展前景：2010年09月18日，在巴南区樵坪举行全国红文化产业发展高峰论坛上，国务院国资委研究中心主任李保民在发言中说，红文化产业符合中国实际，这一产业的前景十分广阔。重庆红岩联线副主任吴彦来在主题演讲中说，现在文化产业的“进出口”之比为12:1，这样的极大不平衡，红文化产业可以成为红文化产品的中流砥柱，红文化要体现社会主义的核心价值。
3、延安经济综合实力显著增强旅游策划书：2010年，全市生产总值达到885亿元，人均6198美元，居全省第二。财政总收入337亿元，地方财政收入105亿元，人均财政收入4882元，居全省第一。13个县区中，有7个县区先后跻身西部百强，6个县跨入陕西十强。强大的经济为延安红文化的进一步发展提供了经济保障。
威胁：
1、红文化的现状：在精神文明匮乏的今天，人们对红文化的热情度和看好度正逐年下降。红文化的再传播度、利用度也在逐年下降。经数据调查统计与调查分析，认为当前红文化发展前景不容乐观。
2、红旅游地的竞争：在中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红旅游发展规划纲要》中指出12个“重点红旅游区”中包括以上海为中心的“沪浙红旅游区”，以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红旅游区”，以百地区为中心的“左右江红旅游区”，以遵义为中心的“黔北黔西红旅游区”， 以滇北、川西为中心的“雪山草地红旅游区”， 以延安为中心的“陕甘宁红旅游区”，主题形象是“延安精神，革命圣地”。以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点的“东北红旅游区” 以皖南、苏北、鲁西南为主的“鲁苏皖红旅游区”，以鄂豫皖交界地域为中心的“大别山红旅游区”， 以山西、河北为主的“太行红旅游区”， 以渝中、川东北为重点的“川陕渝红旅游区” 以北京、天津为中心的“京津冀红旅游区”，红旅游地之间竞争激烈。
五、战略及行动方案
（一）战略目标：将延安红旅游做大做强，形成一个全新的延安旅游产品新格局,真正把延安建设成中国红旅游首选地和区域旅游第一目的地。
（二）三大平台的行动方案
1、延安革命纪念馆的红文化
平台概述：纪念馆总建筑面积5000平方米，馆内展出有大量珍贵的历史文献、图表、照片等，系统反映了1935年10月到1948年3月期间，中央红军到达陕北后，建立起抗日民族统一战线、开展大生产运动、整风运动、并举行党中央七次全国代表大会，直到最后取得解放战争胜利的光辉历程，是全国爱国主义教育基地“一号工程”。
主题定位：红经典，历史回顾，深挖红文化核心价值,凸显红旅游主题。
目标定位：儿童少年和老年人
方案策划：针对目前延安对旅游资源的开发主要还是以革命遗址为主,旅游以参观游览为主,参与性项目开发较少等问题,深入挖掘红文化核心价值,凸显红文化主题已成为打造红
文化产品工程的首要问题。对于像革命纪念馆这类历史重现的景区，除了要改善和提高革命纪念馆的档次外，还要注意历史与现实的结合，让游客（尤其是老年人）真正的体验到革命时代的氛围，吸引更多游客亲身体验，重温红经典。
活动策划：（1）回顾历史。改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列,使表现手段更加科学化、现代化,如可采用声光电结合的半景画、全景画和油画、雕塑等。
（2）重温历史。在旅游黄金周等客流量增加时，除了组织对实物、遗址的参观外,也可以安排定时的有关历史的影视、晚会专场。
(3)再现历史。策划当年老一辈无产阶级革命家工作、战斗、生活、劳动的场景,吸引旅游者参与和体验。
2、延安大学的红文化
平台概述：延安大学坐落在革命圣地延安，是由同志亲自命名、中国共产党创办的第一所综合性大学。秉承“立身为公，学以致用”的校训，足陕北，面向陕西、西部，辐射全国，多层次、多规格培养革命和建设需要的人才，多形式、全方位为国家和地方经济社会发
展服务，努力提高办学水平。经过几代人的不懈努力，延安大学现已发展成为国内有较高知名度，为国家和老区建设做出特殊贡献的综合大学。
主题定位：延安精神，红文化，增添红元素,营造红文化的整体氛围。
目标定位：青年人
方案策划：营造革命圣地的红旅游景区的红旅游氛围,创造一个革命年代的红文化大环境,使游客深刻感受到革命战争年代的魅力,认识到延安红旅游的独特性；积极号召延安大学的师生参加红文化学习，并让游客能够参与进来，增强游客对红文化的理解。
活动策划：（1）打造红延安大学。充分利用“圣地延安”这块招牌，在延安校园内营造出与红文化相融的氛围，使其一踏上旅游区的土地就感受到扑面而来的红氛围,意识到已踏上党中央、战斗生活过的神圣地方。
（2）积极鼓动延安大学师生学习延安精神，积极开展《思想和中国特理论体系概论》等思想理论时间教学课程；定期邀请一些老一辈革命家讲述革命战争故事，传授红革命精神，提高学生对红文化的知识了解和实践素养。
（3）开展学习红文化活动。在窑洞广场、先锋广场、体育场、活动中心等地举行扭秧歌、陕北民歌、安塞腰鼓表演赛，红诗歌朗诵赛，红书籍、图片以及陕北剪纸博览会等，由各院和学校学生会组织，让老师和同学们亲身感受红文化的魅力。
（4）亲身体验红军餐活动。协调延安大学各个餐厅，开设专门的红军餐窗口，如黄米饭、南瓜汤、豆钱钱饭等延安时期的日常饭食。全校师生能够体验到当年革命的艰苦生活，增强爱国主义情感。
3、延安干部学院红文化
平台概述: 中国延安干部学院是经党中央、国务院批准成立，由中央组织部管理的中央直属事业单位，是对党政干部、企业经营管理者、专业技术人员和军队干部进行党性、党史和党风教育的国家级干部培训院校。
主题定位:党的精神、思想建设
主体定位：成年人和领导干部
方案策划：加强对红精神的理解，加强对延安精神的感悟。
活动策划：（1）开展党性教育活动。将来自各地的中央直属事业单位、党政干部、企业经营管理者、专业技术人员和军队干部等特殊人组织召集起来，聘请专家或者当年参加过革命的老兵开展讲座以及座谈会。
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