旅游项目策划书
旅游项目策划书篇1
  (一)市场状况分析
  要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
  (1)整个产品市场的规模。
  (2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
  (3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。
  (4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
  (5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
  (6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
  (7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
  (8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
  (9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
  (10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
  (11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。
  (12)公司过去5年的损益分析。
  (二)策划正文
  策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：
  (1)公司的主要政策旅游策划书
  策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;
  确定目标市场与产品定位。
  销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
  制定价格政策。
  确定销售方式。
  广告表现与广告预算。
  促销活动的重点与原则。
  公关活动的重点与原则。
  (2)销售目标
  所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。
  销售目标量化有下列优点：
  为检验整个营销企划案的成败提供依据。
  为评估工作绩效目标提供依据。
  为拟定下一次销售目标提供基础。
旅游项目策划书篇2
  一、农业旅游的概念和内涵
  (一)“农业旅游”与“乡村旅游”的辨别。国外学者对乡村旅游和农业旅游的辨别主要有三类不同的观点:对乡村旅游作出典型定义的英国学者lane认为农业旅游是乡村旅游的重要组成形式之一，在已出版的乡村旅游文献中，农业旅游或农庄旅游成为最大的、独特的分支;Nilsson认为，农庄旅游在某种意义上是典型的乡村旅游;Edwardinskeep在《旅游规划——一种可持续的综合方法》一书中提出，农业旅游、农庄旅游、乡村旅游不加区分，可相互替代。
  国内学者对农业旅游与乡村旅游也作出了区分。旅游项目策划书。刘德谦认为，我国正式提出的“农业旅游”的侧重点还是乡村旅游中与生产关系比较密切的那一部分，因此不能把农业旅游完全等同于乡村旅游。王云才等认为，观光农业也称休闲农业或旅游农业，是指以农业活动为基础，农业和旅游业相结合的一种新型交叉型农业，农业旅游资源只是乡村旅游资源的一个部分。杜江、向萍也认为，不宜将农业旅游(观光农业)纳入乡村旅游的范围。
  (二)农业旅游的概念和内涵。根据对众多学者观点的梳理和分析，笔者认为，对乡村旅游与农业旅游的界定是从地域和产业两个不同的方面出发，乡村旅游的界定是以城市旅游为参照对象界定，而农业旅游是以工业旅游为参照对象界定。尽管理论界对于农业旅游与乡村旅游关系没有确切定论，但是学者们基本认同乡村区别于城市、根植于乡村世界的乡村性是吸引旅游者进行农业旅游的基础，因而这也应该成为界定农业旅游概念的最重要的标志。因此，狭义的农业旅游是指以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活场景为主要旅游吸引物的一种新型的交叉型产业。旅游项目策划书。广义的农业旅游是指把农业与旅游业结合在一起，利用农业景观和农村空间吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、体验、购物的一种新型农业经营形态，即以农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源为基础开发旅游产品，并为游客提供特服务的旅游业的统称，也称乡村旅游。
  二、发展农业旅游的重要性
  “农业旅游”在我国正式提出是，国家旅游局把推进工业旅游、农业旅游列为旅游工作要点。
  近年来，“三农”问题成为困扰我国经济发展的重点和三、农业旅游项目的策划要点：
  (一)农业旅游项目策划原则。农业旅游项目策划要遵循以下原则:社会效益、经济效益、环境效益统一原则;统一规划、分步实施、重点突出、合理布局、因地制宜原则;优化资源配置与兼顾公平原则;坚持品牌提升与主题形象塑造原则;坚持地方文化继承与发扬，与时俱进，开拓创新原则;容量控制、环境保护与持续发展原则;协调可行与非城市化过程原则;投资主体多元化与资本积累原则。
  (二)农业旅游项目的选址。杨旭提出了发展农业旅游的选址标准:
  1、比较优越的地理位置。
  农业旅游园区规划区位选择:
  ①大中城市郊区。农业旅游园区需要建立在经济发达的大中城市为依托的区位模式上。因为大中城市居民的收入水平、闲暇时间以及休闲意识决定了农业旅游园区的经营状况。如深圳的海上田园风光旅游区。
  ②特农业基地。农业基础比较好，有丰富的生产经验。
  ③著名旅游风景区附近。可利用旅游景区的客源市场或者直接将农业园纳入旅游景区之内。
  ④度假区周围或度假区内。
  ⑤优越的交通条件。
  2、优美的自然生态环境。环境状况是否良好直接决定了旅游者是否对该地区或景点感兴趣，自然生态环境优美是建设农业旅游项目的前提。
  3、农业生物资源优势或独特的地方文化。资源的优势是区别于其他地区资源和决定其农业旅游产品是否出位的重要条件，地方文化的独特性才能真正长期保持农业旅游资源的鲜活和吸引力。
  4、典型的“生态、立体”农业。“生态、立体”农业是现代科技发展的必然道路，也是展示高科技农业的重要条件。
  (三)农业旅游产品结构建设
  1、乡村旅馆。根据旅游区大小的不同和旅游特的差异，旅游区可以安排不同类型、不同档次的住宿设施以吸引游客，在我国现有的农业旅游实践中，除了以农家乐形式出现农户单独提供的住宿外，也有一些乡村果园、农庄。
  2、餐饮与商业。数量多、品种丰富的购物店增强旅游氛围;餐饮设施可以设置在旅馆内，也可以单独布局在游览线路上，不可避免地给旅游区的环境和生态带来极大的负面影响。
  3、休闲娱乐。旅游活动趋向于参与性、运动性、趣味性、科学性等。旅游区根据景观特配置各类4、旅游辅助设施。结合景区特与游人使用特征规划设计景区标牌系统是体现景区人性化设计的重点。另外，完善医疗设施保证旅游区正常运行。
  5、农业旅游纪念品。最容易忽略的问题就是农业旅游纪念品的设计。具有地方特的旅游纪念品可以成为旅游区的绝佳宣传品。