摘要。高校旅游是一种新兴的特旅游。能够充分挖掘出丰富的高校旅游资源，积极开发高校旅游产品，已成为当前高校管理和旅游开发过程中不可忽略的一项内容。我国高校旅游活动的开展已经有一定的进展，并取得了相当的成就。由于我国高校旅游资源丰富，客源市场庞大，具备很好的发展条件，因此，有关专家预言高校旅游将成为未来旅游的热点和亮点。本文以高校旅游的内容及特点为基础，对我国高校旅游市场的开发现状进行分析，结合高校旅游资源开发对社会和高校所带来的正、反面影响，着重探讨了开发高校旅游的优势和劣势。
关键词：高校旅游；优势；劣势
高校旅游作为一种特殊的旅游资源，具有深厚的文化内涵和人文积淀。许多家庭在经济条件允许的情况下，纷纷鼓励孩子到一些名校参观，用以激发孩子的学习动力。经过深度加工所形成的旅游产品对各层次的旅游者都具有强烈的吸引力，高校旅游发展前景极为乐观。高校旅游资源的开发不仅可以为高校带来一定的经济收入，还有利于改变人们的教育消费观念，提高校园知名度。
一、高校旅游的内容
经济社会的不断发展以及人们生活水平的不断提高促使一些新的旅游项目得以产生和发展。xx年，裴泽声就提出了走进“象牙塔”的想法；202x年，舒茂兰又提出了“开发校园旅游好”的倡议。随着人们教育观念的转变及专家学者的不断呼吁，我国的高校旅游在近些年里得到了初步发展。但是，对于高校旅游并没有明确的概念，它也不是专有的旅游名词。一般认为，高校旅游是指以高等院校独特的建筑风格、清雅而宁静的校园环境、悠久而深厚的历史文化和校园特有的书香氛围等为依托，能够带来一定经济效益、社会效益和环境效益的特旅游。
从高校旅游自身的资源特点和条件来看，根据专家的研究成果，高校旅游一般包括观光旅游、科技文化旅游、修学旅游以及其他旅游等内容。
二、开发高校旅游的优劣势分析
由于高校旅游起步晚，运作方式单一。因此，我国高校旅游的开发既存在一定的优势，也存在一定的劣势，既有进一步开发的潜力和机遇，又面临着来自社会和人类的各种威胁与挑战。因此，要使高校旅游健康的发展，首先必须对此有个清楚的认识。
（一）开发高校旅游的优势
1.丰富的旅游资源优势
高校内独特的自然风光、独特的人文景观以及丰厚的文化氛围，构成了极具力的旅游资源。
（1）自然景观优势
我国高校对校园环境特别讲究。在有些校园中，有山有水，加上大树成阴，这些给高校校园增加天然的自然环境，给人一种返璞归真感觉。俗话说，山自从有了水，山才有了活力。校园里有了山水，才显得有朝气，到处一片欣欣向荣景象。
（2）人文景观优势
高校校园中的人文景观主要包括特的校园建筑、浓郁的校园文化氛围、深厚的人文积淀和为数众多的科普场所等方面。比如上海复旦大学拥有歌德式建筑风格的教学楼，鲁迅、郭沫若都曾在此讲过课；上海水产大学鱼类研究是我国鱼类研究的重要基地之一，收藏有国内鱼类标本202x余种，国外标本300多种，这些都体现了高效的人文景观优势。同时，高校专家学者云集，各种研讨会、报告会、知识讲座、音乐演奏会等也都体现了高校浓郁的校园文化氛围。
2.充足的客源优势
从总体上看，根据游客主体及其旅游动机可把高校旅游进行如下划分：
（1）青少年学生
对于青少年学生来所，大学是他们梦寐以求的地方。青少年学生具有很强的求知欲，高校生活对他们有很强的吸引力，他们渴望能够了解高校，渴望能够与高校及其学生进行直接接触。开展“高校旅游”正好可以让青少年真正的了解高校的学习氛围、生活气息，这些更能激发他们学习的动力，从而树立远大的志向。
（2）大学新生
刚刚考上大学的学生往往对所在的学校充满好奇心和探求欲，因为他们从一个熟悉的环境转入了一个陌生的环境，人生又步入新的起点。另一个原因是现在的学生大部分是家庭独生子女，独立生活较差，社会经验少，通过入学游，不仅可以使新生了解未来几年间要生活和学习的校园和地区环境，提高适应环境的能力，还能提高人际交往能力，增进同学之间的感情。
（3）毕业生
随着社会发展及高校扩招，毕业的大学生也越来越多。但是他们常常因为工作、生活的紧张忙碌或各种不便而很少有机会重返母校，而他们一般又都有故地重游的愿望。近些年来，许多高校借助校庆、院（系）庆等机会，吸引众多毕业生回校参观促进了这一旅游形式的发展。本旅游项目由原来的班主任、班干部等牵头，以毕业某某年聚会为契机更易成功。
（4）社会青年
由于高考录取人数有限，还有许多对大学生活充满幻想的同学无缘走进大学，所以大学在他们心中的美好印象就永远保留着。高校旅游能在一定程度上弥补这一遗憾，因而这也是一个很有潜力的客源市场。
3.优质的从业人员优势
我国很多高等院校都开设了旅游专业，并组建成大的院系，拥有许多的优质专业人才，为高校旅游发展提供了充足的后备力量。开展高校旅游活动，可以充分利用这批资源，让其发挥自己潜能，去磨练自己。在这过程中，学生可以取得“双赢”的效果。
（二）开发高校旅游的劣势
1.破坏校园的生态环境
大量游客的光顾给一些名校带来了沉重的负担，“首当其冲”的便是清华、北大这两所全国最有名的高校。由于参观人数过多，一些生活习惯不良的游客将手中的废气物到处乱丢，学校的草坪、湖水无处不遭游人破坏。因此，一些高校不得不采取相应措施，严格控制校园客流量，以减少对校园生态环境的破坏。
2.影响学生正常的生活和学习秩序
没有规矩，不成方圆。校园各项严格的规章制度为学生提供了有秩序的学习与生活环境。在校园游中，学校在各处都安排了相应的管理监督人员，来保护校园的设施，维护校园的正常秩序。但是，一些游客不听管理人员的劝阻，打破校园的规章制度，介入学生正常的学习、生活地带，给学生带来了诸多不便；同时，大量游客的涌入也破坏了良好的学习氛围。
3.加重校园商业气息
旅游文章
大学生是时代的引导者，永远走在时代潮流的前端，他们拥有积极向上的思想与蓬勃的青春活力，他们的校园生活是纯洁、美好、无忧无虑的。可是，一些商家盯住高校旅游商机，大肆在高校旅游上做文章。在有的校园附近，还有票贩子倒卖校园门票，门票的价格比正常的价格高出一倍两倍甚至更多。有的学生为了提高生活水平，通过各种途径也加入了这种商业活动。大学本是追求真理的地方，应该是社会正义、良知、道义所在，不该和纯粹追求经济利益的商业团伙搅在一起。
三、结论
高校旅游作为一个新兴的专项旅游，一些形式和做法都尚在实践中不断摸索和完善，特别是一些“百年老校”，原来的教学设施和条件都存在着种种限制。因此，在不影响校园管理、不影响正常教学、生活区域的情况下，对校园进行适度开放，把“高校游”逐步建设成为教育主题形象鲜明、特突出、旅游服务系统健全的旅游精品，可实现教育文化和旅游业双赢。
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