Tourism Planning旅游规划
朱 宁
（广西民族大学，广西南宁 530006）
摘 要：河北省邯郸市历史悠久，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，但在景区开发建设上仍有不足。通过对邯郸市
广府古城进行实地调研，发现广府古城在旅游开发过程中存在太极文化开发不够、旅游产品季节性特征明显、传统民
居破损严重、产品特不足、盲目追求经济利益等问题，并提出深度挖掘太极文化内涵、推出多条文化旅游精品线路、
加强文化遗产保护意识、完善开发保障机制、加大宣传力度等一系列建议，以推动广府古城旅游开发改进规划，同时
为其他古城的旅游开发提供参考。
关键词：太极文化；养生太极；旅游开发；广府古城
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
引言
河北省邯郸市广府古城有着悠久的历史文化和便利的交通条件，还有着独特的文化旅游资源。但该景区也存在一系列的问题，如太极文化底蕴的开发较浅、游客参与性比较低、传统民居破坏严重等，这些问题影响古城后期的发展。本文通过对广府古城旅游景区进行实地考察，针对其旅游开发所存在的问题，提出相应的规划建议，以期促进广府古城旅游产业可持续发展。
一、广府古城旅游开发优势
（一）区位交通优势显著
广府古城旅游景区交通四通八达，临近107国道、309国道、邯临公路、京广铁路、石武高速公路，西南距离邯郸市20 km，北距河北省会石家庄160 km，南有青兰高速公路。现有邯郸市区到广府古城的605路旅游专线直达景区正南门，距离机场也不过一个小时的路程[1]，显著的区位交通优势给古城带来较大客流量，促进当地旅游产业发展。
（二）旅游资源丰富
广府古城距今已有2600多年的历史，古城内外历史文物及遗存众多，有广府古城和弘济桥两处全国文物保护单位，其中弘济桥被称为赵州桥的“姊妹桥”，是我国现如今保存的古代大型石拱桥之一。广府古城内还有杨露禅故居、武禹襄故居、武汝清故居等。广府古城最为重要的历史遗存类文化旅游资源是广府古城墙，在2006年被列为全国重点文物保护单位，它是河北省内保存完整的明代古城墙之一。广府古城墙修建时以糯米粥和白灰夯实而成，在春天可见城墙上长满椿树。墙砖上广府古城墙全长4.5 km，高10 m，宽8 m，有两瓮城和六城口，河北三大洼淀之一的永年洼也在此地，平均海拔40.3 m，水系丰富，洼内常年积水，形成典型的平原湿地的地理环境景观。独特的湿地环境使此地有“北方小江南”“第二白洋淀”的美称，也使广府古城成为北方独一无二的旱地水城。水域内淡水鱼、芦苇、蒲草等生物资源极其丰富，这些都是古城发展旅游产业的特有资源优势，吸引了众多游客慕名而来。
（三）名人效应凸显
发挥名人效应是旅游景点常用的一种营销手段。历史名人是一个城市和地区重要的文化资源，是当地文化的重要名片。广府古城自古人杰地灵，有很多历史名人出自此地，在书法、医学、诗词、谋略、卜算等领域涌现出众多历史名人。太极拳是广府古城最为知名的文化品牌，杨露禅为杨式太极拳的创始人，杨澄甫是杨式太极拳的集大成者，其祖父是杨露禅；武禹襄是武式太极拳的创始人。此外，广府古城还有毛遂、窦建德、刘黑闼、武澄清等历史名人[2]。
二、广府古城旅游开发存在的问题
（一）太极文化开发不够
广府古城有着令人赞叹的、浓厚的太极文化氛围。1991年以来，以广府为核心举办的中国太极拳交流大会，已有10多次，吸引了近30个国家和地区的太极文化喜好者来参加。虽然先天条件优越，但是景区在旅游开发过程中未对太极文化进行充分挖掘利用，导致游客的参与度低，旅游体验感较差[2]。
（二）旅游产品季节性特征明显
广府古城外冰雕展项目开发后，吸引了不少的游客参观，一定程度上增加了景区收入，但因产品的季节性，并非冬天游客的需求所在，而且其布局
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简陋，对游客的保护不到位，出现收费不合理的情况。古城西侧的水上游乐园，也只能在夏季营业。此类项目的开发占地面积较大，使用率却不高，会在一定程度上阻碍整个景区的发展和提升。
（三）传统民居破损严重
广府古城历史上曾为曲梁县、广平郡、武安郡、广年县、永年县、洺州、广平路、广平府治所，传统民居众多，但保存至今的也不过几十处。传统民居破坏严重的原因包括两方面：—是当地的相关部门没有给予传统民居足够的重视，也没有看到这些古古香的历史文化建筑的旅游开发价值，盲目将其拆除，建成邮局和学校等；二是当地居民的传统民居保护意识不强，加上广府古镇内的大多数房屋属于居民个人所有，随着生活水平的提高和子女的婚配嫁娶，居民往往会在原建筑基础上进行翻新，翻新时多用红的砖瓦作为建筑材料，这样就会造成新建房屋与古镇建筑风格相违背[3]，不利于当地古建筑文化的传承与发展，更不利于旅游产业发展。
（四）盲目追求经济利益
广府古城旅游景区在开发过程中融入了较多商业理念，即便在历史文化城镇的发展中也无法避免。如果既不破坏古镇风貌，又能对古城进行适度开发，将会对古镇的发展带来诸多益处。广府古城知名度打开之后，吸引了不少投资商，但是这些投资商的主要目的还是借助古城的名望进行盈利，他们在城外建立了很多大同小异的游乐园，播放刺耳的音乐，与古城的古古香形成鲜明反差，对整个古城的旅游环境造成了极大破坏。
（五）旅游规划开发不合理
广府古城的旅游资源分布相对集中，每个景点之间的距离较近，加上景区并未考虑周围的环境承载力，
旅游旺季时不限制参观时间和参观人数，以至于景区的游客和车辆较多，出现交通拥堵等问题，游客旅游体验感差，同时对景区环境造成破坏，使整个景区的旅游资源退化。广府古城内主要街道两边的商铺等营业场所，所售商品大众化，没有古镇独有特。还有一些商家不在相关部门的规定区域内经营，影响游客参观和行人通行，破坏整个古城的社会风貌，有损当地旅游形象。
三、广府古城旅游开发策略
（一）深度挖掘太极文化内涵
广府古城要突出自身作为太极圣地的旅游形象，在古城内外设置多种太极形象标识，还要进行旅游人才的培养，完善旅游开发的保障机制，重点针对太极文化，进行养生项目的推广，举办节事活动进行多方位的旅游项目开发，构建一个完善的太极文化旅游产业体系[4]。
首先，广府古城要想推动太极文化快速发展，离不开当地政府部门的管理支持。政府部门的设置和管理，在整个项目开发过程中起着引领作用。当地政府部门应结合广府古城太极文化开发现状，设置相关太极文化管理部门，并对其进行统筹规划，颁布政策文件，给予资金支持，保证广府古城传承发展太极文化没有后顾之忧。
其次，广府古城要深度挖掘太极文化内涵，开发太极文化旅游产品。同时在文化产品上添加与游客可以
互动的环节，增加游客的体验感。具体包括：根据游客的参观需求，设置游览线路，引导游客按照事先设定好的路线去参观，重要的是要保证游客在参观过程中的体验感，每一种旅行参观线路都要体现景区设计的合理性。方案中也可以包括购买旅游产品和体验旅游产品，使游客在参观过程中得到更好的体验，深刻体会太极文化魅力。
再次，发展红旅游是现代政策的驱动。广府古城应在做好相关保护工作的基础上，充分挖掘古城的历史文化，展现古城的文化底蕴，将最好的一面带给游客，更好地符合旅游发展趋势。把爱国主义与思想道德建设全部融入旅游开发当中，使参观者融入景与文化中，获得身心和精神的升华。
最后，广府古城要以太极文化为主要文化对象，发展其产业，实施太极文化品牌营销战略，开发特旅游线路，通过对太极文化的旅游开发，助推当地的经济发展。在开发广府古城过程中，相关部门要建立相对有序的投资环境和管理机制，解决古城旅游开发中的一些突发问题，还要支持拍摄一些综艺节目、纪录片或者影视剧等，进行太极品牌文化的打造，最终用打造的太极品牌进行效益转化，实现双赢的目标。
（二）推出多条文化旅游精品线路
根据游客的类不同，进行不同线路的设计和推广，是增强游客体验感的关键一步。广府古城的文化旅游资源相对较多，可以根据古城独有的文化旅游资源，推出多条文化旅游精品线路。比如，可以推出太
极文化游，设计一条可以观赏和体验的精品旅游线路。大概路线是从杨露禅故居开始，紧接着去看古城墙、太和堂、武禹襄故居，最后到广府太极广场。在杨露禅故居内，可以看到建于晚清时期
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的这座故居内陈列着杨露禅和杨氏太极宗师门的一些书籍书稿，还有他们穿过的衣物。从故居出来之后，可以登古城，古城的城墙有12 m高，长4500 m 有余[5]。经常会有居民在城墙上练太极，这也是比较美的一个景。登上古城墙还能看到古城内外的景。从城墙下去后，可以去参观太和堂，太和堂是一家拥有400年历史的中药店，目前还在营业。从太和堂出来后，去参观武禹襄故居，故居是左右对称的，布局很严谨，最后参观广府古城的太极广场。
（三）增强文化遗产保护意识
化城中国的旅游资源丰富，相对重要的当属文化遗产，五千年文化里有着祖先最独有的智慧和精神价值。但是，现代人们对于历史文化遗产的保护意识并不强烈。广府古城的文化遗址较多，被人们破坏的程度却较高，树立保护文化遗产的意识，是首要的任务，也是文化旅游资源开发的关键步骤和前提。广府古城内的居民和所有游客，都应认识到保护古城就是保护中国弥足珍贵的文化遗产，是每一个人的职责所在[6]。
对于古城内居住的居民本身而言，想要对文化建筑进行重新整修，应征求政府相关部门的审核和批准。同时，政府部门应发挥带头作用，增强居民和游客的环境保护意识，坚决杜绝乱扔垃圾、乱倒废水废渣的行为，倡导文明旅游、爱护古城、欣赏古镇。同时应该加大资金投入，采取各种措施增强居民和游客对文化遗产保护的意识。文物管理部门应调集专人专责，协调各部门对古城的保护。对于古城新项目的开发，坚持保护第一，不能破坏文化遗产本来的面目，坚决杜绝开发商按照自己的意愿随意开发。制定相关的规定条例，对违规行为给予处罚。
（四）完善开发保障机制
相关部门要对广府古城的旅游开发过程加强管理，保证整个开发顺利开展和进行。开发过程会涉及环保水利部门、住宿餐饮部门、休闲娱乐部门等。开发部门如果单纯考虑经济收益，只想在开发后获得最大收益，那必将导致项目失败。古城旅游项目开发的目标并非只是盈利，更重要的是对文化古迹的保护和传承。相关部门要制定相关的制度和规章条例，建立统一标准，让各部门统一严格执行，保证项目科学有序、顺利开展，营造一个优良的开发保护环境。
相关部门要加大对广府古城开发旅游项目的资金投入，引导开发商良性投资。建立专门的资金管理账户，给予重点规划项目最大支持，保证项目顺利开发。放开投资环境，让当地人参与到项目中来，用股份制形式吸引居民加入。这样不仅能够增加当地居民的收入，还可以吸收更多的资金投入，形成良好的全民参与局面。
（五）加大宣传力度
在旅游开发过程中，广府古城要充分利用各种媒介特别是网络新媒体，进行品牌文化的宣传造势，快速提升知名度和影响力。第一，围绕太极文化，打造太极养生文化品牌，充分利用网络和自媒体，加强在各大门户网站的宣传，同时依据自身特举办多种重大节庆活动，如举行酥鱼美食大赛。第二，与央视等重要电视媒体合作，拍摄广府古城旅游宣传片、广府古城相关纪录片、举办太极文化知识竞赛。第三，与抖音、快手、等平台合作，进行景区直播介绍、举办摄影评比大赛等，扩大广府古城文化影响力。第四，与各大旅游网站合作，如携程、蜂窝网、去哪儿网等，根据大数据推送景点相关视频介绍的同时，精准定位广府古城位置，并推送景点门票团购信息、路线信息、酒店信息、周边旅游景点等。第五，充分利用广府古城明城墙和太极文化圣地的优势，与影视集团合作，拍摄太极文化类影视剧，通过影视传播太极文化的同时，争取将广府古城发展成北方的一个影视基地。
参考文献
[1] 李晓鹏，王均平.邯郸市文化旅游可持续发展探究[J].绿
科技,2016(17):136-139.
[2] 梁韶辉，陈正.游广府古城品太极文化[N].河北日
报,2021-07-20(12).
[3] 高玉敏，赵进杰，王海英.关于广府太极文化旅游发展的
战略思考[J].中国商贸,2011(3):175-176.
[4] 张乾.历史文化名镇文化旅游资源开发研究[D].武汉:
华中师范大学,2016:20-21.
[5] 宋媛媛.广府古城旅游景区生命周期及其影响因素研究
[D].北京：北京第二外国语学院,2016:37-38.
[6] 草家.太极之乡广府古城[J].住宅产业,2018(11):73-80.
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