——以2019—2022年的年度热词为例
唐晶吴瑕
（辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳110036）
摘要：网络年度热词是文化的重要载体，它集中展现了一年中一个国家或地区最受关注的话题和现
象，体现了语言的创新和变化，也传递着文化的社会性、多元性、动态性、独特性、开放性等。网络热词可以
说是网络流行文化的一种表现形式，它是由网络用户在具体场景中创造出来的，通常具有临时性、短时性、
快速传播、表面简单等特点。文章选取《咬文嚼字》编辑部在2019年至2022年发布的40个网络年度热词作
为研究对象，以百度指数为数据支撑，从传播学和语言学的视角，沿着时间轴线，在流行文化视域下分析了
网络热词的传播主体、传播行为和传播效果，探讨了网络热词的表达形式和功能。文章旨在通过对网络热
词的研究，更好地理解和把握网络时代流行文化的规律、特点和价值。
关键词：网络热词；流行文化；传播研究；年度热词
中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1002-3291（2024）01-0117-10
无论是2019年“打工人”调侃的“996”，还是2020年新冠疫情期间的“逆行者”所诠释的“生命至上”，抑或是2021年社会各界掀起的话题讨论“元宇宙”，以及2022年引发网友热议的“雪糕刺客”和“沉浸式”表达，等等，这些网络年度热词都曾风靡一时。它们既是这个时代的一面镜子，也是网民最真实的声音；既是网络文化的组成部分，也反映了当下社会文化的一些特点和趋势。目前，学界对网络热词尚无权威统一的定义，但有不少学者对其进行了阐释，如网络热词作为一种词汇现象，反映了一个国家、一个地区在一个时期人们普遍关注的问题和事物，或反映了网民对某一公共事件和某种社会现象的看法、态度和评价，传达了民情民声。①还有研究者认为，网络热词是一种亚文化传播的民意表达。②从上述观点可以看出，网络热词依附于现实社会事件，以其普遍性、浓缩性、多元性、流行性等特征呈现。
一、问题的提出
（一）网络热词、主流文化与流行文化的概念辨析
网络热词不仅体现了流行文化，也是主流文化的集中再现，二者都是当前社会文化的重要组成部分，但是它们有一定的区别。主流文化是广泛流传并被多数人认可、接受的文化，它通常代表着社会的主要价值观和道德标准，是一直以来被人们所传承和维护的，具有持久的影响力。而流行文化则是短暂流行的文化风格和方式，常表现为一些时下年轻人所接受的新兴文化现象，包括时尚、音乐、电影、电视剧、网络热点
收稿日期：2023-05-08
修改日期：2023-10-12作者信息：唐
晶，博士，辽宁大学新闻与传播学院副研究员、硕士生导师，从事传播与社会、媒介与文化研究。吴瑕，辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生，从事传播与社会、媒介与文化研究。
基金项目：辽宁大学一般项目“日韩国家宣传片研究”（Y202311）；辽宁省经济社会发展研究课题“媒介化社会语境下辽宁新形象
的塑造”（2018lslktqn-029）。
①
傅毅飞：《新闻标题中的网络热词》，《传媒观察》2010年第10期。②李铁锤：《网络热词：一种亚文化传播的民意表达》，《当代传播》2015年第3期。
网络首发：DOI:10.16197/jki.lnupse.20231222.002
辽宁大学学报（哲学社会科学版）
Journal of Liaoning University （Philosophy and Social Sciences ）第52卷第1期2024年1月Vol.52No.1Jan.2024
辽宁大学学报（哲学社会科学版）2024年
等，它是随着时代和社会发展而持续变化的。流行文化在整个文化体系中占据重要地位，同时也是文化创新和变革的主要动力之一。可以说，主流文化和流行文化是互为补充、相互繁荣的关系。主流文化代表了民族文化和传统文化的基础，具有历史感和文化底蕴，而流行文化则具有时代感和前卫性，反映了人们更追求创新、多元、开放、包容的精神追求和表达方式。在当代社会中，主流文化和流行文化的融合和碰撞，促进了文化的多元和创新，也为人们提供了更广阔的文化选择和参与空间，更好地保障了文化多样化和人文关怀，同时也为人们的精神生活带来了更加充实丰富的体验。原本网络流行语被视为青年亚文化的产物，然而近年来，因主流价值的引领，这种区隔不断演化、变迁，网络流行语也逐渐反映出主流价值的特征，并在一定范围内被主流话语广泛运用。
有学者认为，流行文化是以商品经济为基础，以大众传媒为载体，以娱乐快感为目的，以流行趣味为引导的世俗的大众日常生活文化，而部分学者主张流行文化是由各种符号组成，并且这些符号都有特定的指代意义，网络热词为在认知上强化网民对其内涵与使用场景的理解，在情感上增进网民对其观念与态度的共鸣提供了有利条件。①罗兰·巴特认为，流行文化是一种神话体系，是通过能指和所指之间的关联和漂移，建构出一套流行的符号系统。从上述观点可以看出，流行文化由各符号组成，具有社会性、文化性、娱乐性、世俗性。
因此，我们可以理解为网络热词是流行文化的重要载体，网络热词与流行文化相互影响、相互促进，它们共同展现了当代社会和网络文化的时代风貌，记录着国家、社会与个人的发展进程，折射出大众的心理与诉求。当然，网络热词中有很多元素体现着主流文化，这一趋势近年来愈加显著。
（二）数据来源
为了选取更具代表性和时代性的年度热词，本研究选取《咬文嚼字》编辑部在2019年至2022年间发布的40个网络年度热词作为样本（参见表1）。从2008年起，《咬文嚼字》在每年年底都会公布年度“十大流行语”评选结果。创刊人郝铭鉴表示，评选“十大流行语”是为了肯定语言生活当中的创造性成果。因此，这些词汇都具有扩散度高、影响力大、词义稳定等特点，具有很强的代表性，对研究整体网络热词具有重要意义。
除此之外，本研究以百度指数作为数据支撑，分析网民对网络年度热词的关注度。百度指数是基于百度搜索引擎的网民行为数据分享平台，可以很好地呈现出网民每天对某一网络事件的关注系数以及媒体的关注系数值，能够体现网民对某一现象的关注程度。②
表12019—2022年《咬文嚼字》编辑部所发布的网络年度热词
年份
2019
2020 2021 2022
网络年度热词
文明互鉴；区块链；硬核；融梗；××千万条，××第一条；柠檬精；996；我太难/南了；我不要你觉得，
我要我觉得；霸凌主义
人民至上，生命至上；逆行者；后浪；飒；神兽；直播带货；双循环；打工人；内卷；凡尔赛文学
百年未有之大变局；小康；赶考；双减；碳达峰，碳中和；野性消费；破防；鸡娃；躺平；元宇宙
踔厉奋发、勇毅前行；中国式现代化；新赛道；大白；烟火气；天花板；拿捏；雪糕刺客；精神内耗；沉浸式
二、网络热词的传播研究
（一）传播来源的多元互鉴
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至
①季乃礼、焉超越、陈问天：《网络热词的生命周期与传播机制研究——基于2012—2020年73个网络热词的聚类分析》，《山东科技大学学报(社会科学版)》2021年第6期。
②季乃礼、焉超越、陈问天：《网络热词的生命周期与传播机制研究——基于2012—2020年73个网络热词的聚类分析》，《山东科技大学学报(社会科学版)》2021年第6期。
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第1期唐晶，等：流行与嬗变：网络热词的传播与表达
119 2023年6月，中国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。
①可以看出，在网络时代，每个人都享有发声的权利。通过研究发现，我国网络流行语的语义形式演变呈现多元化的特点，网络流行语的来源大致可以分为五类：
1.来源于网络热点、事件或现象
不少网络年度热词都源于社会事件，通过网友的自发传播、讨论以及持续发酵扩散，由网红和普通网民等体共同创造而出。例如，“打工人”一词源自2020年10月在抖音平台上热传的一个视频段子；“雪糕刺客”一词则起源于2021年11月在微博平台上热议的一个话题。这些网络年度热词都是网民根据自己的生活经验、社会观察和文化喜好等创造的，用以表达个人观点、情感和态度等。
2.来源于政治文件、报告或演讲
举例来说，2019年的“文明互鉴”和“区块链”，2020年的“双循环”和“人民至上，生命至上”，2021年的“百年未有之大变局”“小康”和“碳达峰，碳中和”，2022年涌现的“中国式现代化”等网络年度热词，均来源于政治文件、报告或演讲。这些热词紧紧抓住时代脉搏，真实记录了时代的变革，反映了中国在政治、经济、社会、文化、科技等领域的战略布局和取得的成就，同时也展示了中国应对国内外挑战、促进世界和平与发展所怀有的自信和担当。这里，我们看到在网络系统中，主流价值观的引导亦可以成为一种可以风行起来的文化符号。
3.来源于影视剧、短视频或综艺节目
近年来，影视作品、综艺节目、广告、短视频以及电影等媒介产品也孕育了大量的网络年度热词。例如，“××千万条，××第一条”这一热词就是来源于电影《流浪地球》中的台词，“我不要你觉得，我要我觉得”也因2019年暑期热播综艺《中餐厅第三季》中嘉宾的一句台词而火爆起来。再如，“柠檬精”一词是由“柠檬人”延伸而来，而“柠檬人”是电竞圈中指WE战队的粉丝，由于某些女性粉丝的言论不理智，产生了各种奇葩言论，从而被戏称为“柠檬”。此外，“精神内耗”源于“B站”（哔哩哔哩）博主上传的视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》，一时风靡全网。这些由媒介产品衍生出的网络年度热词展示了流行文化的多样性和创新性。
4.来源于生活场景、语言习惯或者表情包
还有一些网络年度热词来源于我们的日常生活、语言习惯或者表情包。如“996”，是指早上9点上班、晚上9点下班，中午和傍晚休息1小时（或不到1小时），总计工作10小时以上，并且一周工作6天的工作制度。2019年3月27日，一个名为“996.ICU”的项目在GitHub上传开，程序员们揭露“996.ICU”互联网公司，抵制互联网公司的996工作制度。这一网络年度热词既是针对“加班文化”的抵制，也是网民们对这一状态的调侃。“鸡娃”这一网络流行语，通俗地说，是形容有家长特别努力地推崇孩子教育，希望孩子成为所谓的“高水平人才”，或是对孩子过于期望、过度培养的一种现象。它的字面意思就是“把孩子们磨成‘娃娃鸡’（高质量鸡肉）”，用以比喻许多中国家庭将培养孩子视为一项“工程”。
5.来源于科技领域或新兴产业
来自科技领域或新兴产业的网络年度热词仅占全部热词的5%。举例来说，如“元宇宙”，它是指一个虚拟的、基于区块链技术的、由多个虚拟世界和游戏构成的综合性虚拟世界，被认为是数字化时代的一个重要发展趋势，可能会对未来的经济、社交、教育等各个领域带来深远的影响。2021年被称为“元宇宙元年”，其热度持续不减，被各个新兴产业和专家学者所关注。有学者梳理并系统界定了元宇宙的特征与属性，并构建了其START图谱，即：社会与空间属性（Social&Spatial attribute），科技赋能的超越延伸（Technol‐ogy Tension），人、机与人工智能共创（Artificial，Machine&AI），真实感与现实映射性（Reality&Reflection），
①中国互联网络信息中心发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，wwwnic/NMediaFile/2023/0908/ MAIN1694151810549M3LV0UWOAV.pdf，2023年10月9日最后访问。
辽宁大学学报（哲学社会科学版）2024年交易与流通（Trade&Transaction）。①
从图1与表2中，我们可以看出网络年度热词来源的占比情况。总之，网络年度热词的传播来源多样化，不同的传播主体编织出了丰富多彩的网络年度热词。这些热词不仅是网络语言的创新，也是流行文化
的缩影。
图1网络年度热词分类
表2网络年度热词来源分布图
类别
网络热点、事件或现象
政治文件、报告或讲话
影视剧、短视频或综艺节目
生活场景、语言习惯或表情包科技领域或新兴产业
网络年度热词
融梗；996；霸凌主义；逆行者；飒；神兽；直播带货；打工人；内卷；凡尔赛文学；赶考；双减；野性消费；破防；鸡娃；躺平；新赛道；大白；雪糕刺客
文明互鉴；区块链；人民至上，生命至上；双循环；百年未有之大变局；小康；碳达峰，碳
中和；踔厉奋发、勇毅前行；中国式现代化
柠檬精；××千万条，××第一条；我太难/南了；我不要你觉得，我要我觉得；后浪；精
神内耗
硬核；烟火气；天花板；拿捏
元宇宙；沉浸式
（二）传播行为的集体狂欢
随着社会节奏的加快，人们越来越倾向于在碎片化的时间中阅读“快餐式文学”，并追求交流的实时性和传递性。因此，一些能够简洁明了地表达人们情感的网络年度热词迅速崛起，比如“我太难/南了”“996”等。
这些词语不仅充满情感彩、具有视觉画面感，而且十分便于使用，不仅能够迅速引发人们的共鸣和认同，同时也传达出人们对社会现实的看法和态度。
网络热词的产生和传播与理查德·道金斯提出的“觅母”（网络迷因）概念息息相关。道金斯在他的著作《自私的基因》中指出，“觅母具有遗传性，其传播的过程就是遗传的过程……觅母具有选择性，不同的觅母的传播能力各不相同”。②觅母正因其遗传、变异和选择的特征，使它成了一种可以复制的因子。网络热词体现了典型的语言迷因，不受时间、空间、地域等限制，能够迅速覆盖广大的网络用户，形成一种“全民参与”的现象。热词本身具有一定的吸引力和感染力，能够激发网友们的好奇心、兴趣和情感，促使他们自愿加入传播的行列。此外，网络热词主要由活跃在网络上的年轻一代创造和传播，在短视频平台、社交媒体平台等多
①董浩宇：《“元宇宙”特性、概念与商业影响研究——兼论元宇宙中的营销传播应用》，《现代广告》2022年第8期。
②〔英〕理查德·道金斯：《自私的基因》，卢允中、张岱云、陈复加、罗小舟译，北京：中信出版社，2012年，第214-227页。
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第1期唐晶，等：流行与嬗变：网络热词的传播与表达
样的场景中展现出多元化的表达方式。网友们不仅简单地复述网络热词，还会基于自身的背景、经历、观点等对其进行解读、模仿和拓展，通过创作图片、视频、歌曲、段子等形式，共同构筑起一幅全民狂欢的画面。
因2019年至2022年间部分网络年度热词未被百度指数收录，本文对已收录的27个网络年度热词在百度指数上的搜索指数数据进行了统计，计算出年平均值以及最大值，如表3、4、5、6所示，得出结论：
1.从平均值来看，2019年网络年度热词的搜索指数最高，2022年最低。原因是多方面的：2019年正值中华人民共和国成立70周年，同时也是中美贸易争端持续升级的一年，各类重大事件引发了网民的广泛关注和讨论；而2022年是新冠疫情后的恢复期，网民的关注点更多转向生活和消费方面，导致搜索热度下降。
2.从最大值来看，2019年网络年度热词的百度指数搜索指数最大值为3854874，是“996”。2020年网络年度热词的搜索指数最大值为1523999，是“内卷”。2021年网络年度热词的搜索指数最大值为3560 152，是“元宇宙”。2022年网络年度热词的搜索指数最大值为805645，是“中国式现代化”。这说明每一年都有一些突出的热点话题，引发了网民的高度关注和搜索。这些话题通常涉及科技、社会、文化等方面的变革和创新，反映了网民对于社会发展事件的热切关注。
表32019年网络年度热词百度指数
百度指数
指数年平均值年最大值文明
互鉴
无
1731585.2
3854874
区块链
3317404
硬核
627323
融梗
60270
××
××千万条
千万条，，
××
××第一条
第一条
无
柠檬精
798055
996
3854874
我太难
我太难//
南了
无
我不要你觉得
我不要你觉得，，
我要我觉得
无
霸凌
主义
无
表42020年网络年度热词百度指数
百度指数
指数年平均值年最大值人民至上
生命至上
无
818573
1523999
逆行者
749838
后浪
1344395
飒
734138
神兽
559889
直播
带货
412420
双循环
137470
打工人
608536
内卷
1523999
凡尔赛文
学
1296472
（三）传播效果的深远复杂
对网络热词传播效果的评估可以从传播范围、传播深度、传播时效和传播评价等4个方面进行探讨。
表52021年网络年度热词百度指数
百度指数
指数年平均值年最大值百年未有
之大变局
无
流行语言907068.5
3560152
小康
390380
赶考
78805
双减
1303939
碳达峰
碳中和
698481
野性
消费
52730
破防
444080
鸡娃
727981
躺平
无
元宇宙
3560152
表62022年网络年度热词百度指数
百度指数
指数年平均值年最大值踔厉奋发
勇毅前行
无
626268
805645
中国式
现代化
805645
新赛道
无
大白
772471
烟火气
无
天花板
224481
拿捏
无
雪糕刺客
782683
精神
内耗
546060
沉浸式
无
1.从传播范围来看，网络热词涵盖了广泛的年轻体，并且超越了年龄、地域和文化等限制，成为公众讨论的热门话题。例如，“人民至上，生命至上”“百年未有之大变局”“小康”等热词具有广泛的传播范围，反映了国家的发展成就和人民的幸福感，展示了时代主旋律和国家实力。
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