54烟草史话中国的大熊猫有关发现大熊猫的故事我们可以将目光移至四川宝兴县这里有一座已被列为四川省文物保护单位的邓池沟天主教堂。怎么邓池沟天主教堂和大熊猫有关系呢这要追溯到1862年了法国传教士阿尔芒·戴维德神父Père Armand David来到中国他曾在这里主持工作达六年之久由于神父对自然科学的兴趣不亚于他对宗教信仰的虔诚以他独特的眼光探视了许多珍稀动植物发现了重要的哺乳动物及鸟类昆虫的新种其中就包括在1869年发现的中国所特有的哺乳动物大熊猫。这只从未见识过的动物从外表上看它在整体的黑白之间有一张圆圆的大白脸眼晴四周有两圈深深的黑斑似乎戴着一副大墨镜好似一只黑白熊。戴维德神父原想将可爱的“黑白熊”远渡重洋送到法国展览但无奈当时落后的运输方式和气候的不断变化还没运到成都“黑白熊”就已奄奄一息了。戴维德只能非常惋惜地将这只“黑白熊”做成标本送往巴黎。这张兽皮在法国的自然历史博物馆展出后无人识得此物为何。人们见到了只是在中国古籍记载和传说中的一种神秘物它从中国的深山老林到达异国他乡引起了特别的关注并引来了名称的争议。有人说它只不过是一种奇异的熊罢了经博物馆主任米勒·爱德华兹分析后认为它既不是熊也不是猫而是与中国西藏发现的小猫熊相似的另一种较大猫熊便给它定名为“大猫熊”。据有关资料记载1939年重庆平民动物园亦有四川重庆北碚博物馆一说举办了一次动物标本展览其中“熊猫”标本最吸引观众注意。它的标牌采用了流行的国际书写格式分别注明中文和拉丁文。但由于当时中文的习惯读法是从右往左读所以参观者多把“猫熊” 读成“熊猫”久而久之人们就约定俗成地把大“猫熊” 叫成了大“熊猫”。台湾有家报纸曾撰文试图给“猫熊”正名但人们已经习惯中国大熊猫和熊猫牌卷烟编者按施超总经理在上海烟草六届三次职工代表大会上作的工作报告中指出“要充分挖掘“熊猫”品牌文化内涵优化完善礼盒“熊猫”设计加快“熊猫”新品研发和储备提高包装创意设计水平不断优化“
熊猫”营销方法牢固树立中国最高档卷烟的品牌形象打牢长远发展基础。”以大熊猫为名为图的烟标竭尽构思创造成为动物专题中的一朵奇特的艺术奇葩。从最早于四十年代中国南洋兄弟烟草公司推出的熊猫牌卷烟始到上海卷烟厂推出具有神秘感的熊猫牌卷烟至今大约已有七十年的历史。应该说熊猫牌卷烟在中国烟草行业历史上创造了不同的反响在上海烟草卷烟生产史上留下了浓重的一页。本刊特约戎国荣撰文以飨读者。戎国荣w2012-1烟草史话p54-58.indd 542012-3-28 14:50:2655反而觉得“熊猫”的叫法已十分顺口了。由此可见能见到以“熊猫”为名的烟标应当在1940年以后了。那么在早期烟标中有那些以“猫熊”为名的烟标呢行业早期的“熊猫”烟标“熊猫”专题烟标在早期分类中可谓是凤毛麟角因数量上的稀少而显得特别珍贵。中国南洋兄弟烟草公司于四十年代初推出了熊猫牌卷烟以特写的手法将一只大熊猫推入主图黑白之间映现了大熊猫温文尔雅的风度看上去笨拙的姿态给人一种幽默的感觉。烟标设计十分简炼在浅蓝铺底的画面上突出了主题的意境。这是讫今发现为最早的以熊猫命名的烟标。另一枚单一红印刷的熊猫牌尽管标面残缺但画面仍较完整并留有部分封口纸这是由一家名为中国永兴烟厂出品的烟标。看上去整体构思和艺术创造较粗糙熊猫身后的大山没有层次感成为一枚漫画式的烟标好似对应了熊猫是“儿童玩具”般可爱动物的一说颇具喜剧彩。有趣的是由中国家庭工业社1946年出品的“PANDA”烟标上中文将其命名为“熊猫小”。主图中央静卧着一只黑白画面的小熊猫好似闺阁深院的淑女表现了安逸祥和的场景加上人性化的称谓自然产生了一种可爱可亲的感觉。华星烟草公司出品的珍猫牌主副图间构成的两个圆好似为大熊猫戴
上的一副特有的眼镜圆中分别画有一只黑白的熊猫图。此标设计中文名为“珍猫”英文名却为“PANDA”不知是否为故意的疏忽以上四种烟标均由中国民族烟厂出品。日资中国恒大企业公司东亚烟草厂在1947年出品的熊猫牌卷烟被延续至五十年代为天津恒大烟草厂和公营天津恒大烟草厂继续生产。新中国成立后一款独特的熊猫牌卷烟在上海诞生书写了新时代的烟草史诗。神秘典藏的“熊猫”卷烟上海烟草的著名品牌熊猫牌卷烟一直是中国卷烟中的特供品牌。它的神秘感伴随着珍品烟的名声曾经典藏了50年。为保护和发挥“熊猫”品牌资源优势在2004年5月区别于典藏版的熊猫牌时代版才正式面市这一烟中珍品首次实现了和大众的零距离接触。由此烟中珍品令人耳目一新同时也揭开了它神秘的面纱。上海“熊猫”创牌于1956年这是我国烟草行业最早以国宝熊猫来命名的高级卷烟在烟标上塑造了姿态可掬的熊猫形象以熊猫珍贵之名创名烟珍贵之品意境高雅别具风采。最早设计的“熊猫”由上海烟草工业公司出品。烟标设计以蓝铺底图上的一对大熊猫在山石翠竹间玩耍生动的情趣映现出黑白之间逼真的艺术形象。而最有味的是烟标上的一段文字“熊猫是稀世珍品此烟是中国特产”首先出现后改为“熊猫是稀世珍品此烟是烟中极品”。在上海卷烟二厂的继续生产中其文字改为“熊猫是稀世珍品此烟是烟中佳品”最后又定格为“熊猫是兽
中珍品此烟是烟中珍品”可谓相映成趣。随后的“熊猫”卷烟均由上海卷烟厂生产。在此期间“熊猫”烟标沿袭原图取消了原有宣传文字并改为中英文设计在副版熊猫图上加有红而醒目的“PANDA”英文字样从视觉角度上更突出了熊猫形象使之更为精炼。在烟标版式上早期“熊猫”有20支、24支、50支包装之分直至
1960年中烟工业公司期间这些烟标均为横式设计。上海卷烟厂生产后除50支包装外均改为硬包直式。区别于蓝典藏版2004年推出的时代版“熊猫”烟标则以桔黄为底俗称黄“熊猫”。这款烟标除国内版外还推出了众多出口的国外版其版式较为丰富有各国文字版及不同戒烟警句和图案。从卷烟出口的意义上说上海“熊猫”已走向世界。上海“熊猫”卷烟现今仍是中国烟草行业中的最高品牌受到人们的喜爱和关注。我国改革开放的总设计师对“熊猫”卷烟情有独钟出于对健康原因的考虑供给他的是特制的加长过滤嘴香烟曾开玩笑道“这是专门对付我的我抽烟的坏习惯改不了啦”。w2012-1烟草史话p54-58.indd 552012-3-28 14:50:2756烟草史话鉴于当时“熊猫”的特供曾使得外电在报导的同时“熊猫”烟也被列为宣染之物成为独特的新闻资料。大熊猫成为闻名于世的珍兽其形象的出现总使外国人联想到中国联想到中国人。在中国大熊猫热潮席卷全球之际如此憨厚可爱的国宝级宠物怎能不让国人心动于是在我国烟标设计中也不约而同地出现了“熊猫”热潮。风格迥异的“熊猫”烟标自从大熊猫走向世界为世人熟识之后烟标上不时产生了它的形象。有的以熊猫作时尚牌名有的将熊猫作精致的品质。从烟标的命名上沿袭熊猫本名的有“金熊猫”、“大熊猫”、“白熊猫”等。与1990年亚运会有关的有“金盼盼”和“小盼盼”等.。延安卷烟厂的“神宝”、兴国卷烟厂的“小贝熊”、畲山卷烟厂的“喜来宝”、韶关卷烟厂的“国珍”、南阳卷烟厂的“金猫”、巴东卷烟厂的“鄂宝”和“同欢”、隆回卷烟厂的“双熊”、新晃卷烟厂的“珍异”、四平卷烟厂的“宝中宝”、利川卷烟厂的“西北王”和“鄂西王”、广水卷烟厂的“东宝”、建始卷烟厂的“圣境”、襄樊卷烟厂的“好运猫”和恩施卷烟厂的“归根”则各有自己的创意。有趣的是根据烟标实物记载广西桂林、广西浦北、陕西洛川、陕西洋县、陕西彬县、陕西三原、四川什邡蓥西、四川什邡光明、四川汉丰、山东成武、云南会泽、广东南海、河南驻马店、河南兴华烟厂、吉林延吉等卷烟厂
以及广西平南烟丝厂和新会市烟丝厂均出有同名“熊猫”产品达二十家之多。有些烟厂的品牌虽和熊猫本身无关但其主体却为熊猫图案的如有阜阳卷烟厂的“金币”、武陵卷烟厂的“乐园”、郸城卷烟厂和周口卷烟厂的“国画”、毕节卷烟厂的“大自然”、延安卷烟厂的“富得利”、富川卷烟厂的“富江”和漯河卷烟厂的“双汇”等。大熊猫食竹在艺术题材的创作中往往被大家发挥得淋漓尽致这种朴实的中国特还被看作是赞美生命的顽强表现。我国的烟标在熊竹题材上出现过不少牌名如淮阴卷烟厂、新晃卷烟厂和新郑卷烟厂都出品过同名的“熊竹”兴国卷烟厂出有“均竹”宜宾卷烟厂出有“竹海” 和“金竹海”绵阳卷烟厂则以“雪竹”和“雪竹王”为名。赣南卷烟厂、兴国卷烟厂和南宁卷烟厂曾分别出有同名国宝牌。由于先后在十多年间出现且都不是大品牌实际上并没有发生商标官司。至新世纪初国家为进一步优化卷烟产品结构实现行业资源的优化配置与合理利用大量的卷烟商标开始清理。上述三厂的“国宝”被清理出局完成了它们各自的使命。2001年熊猫牌国营上海烟草工业公司1950年代出品熊猫牌国营上海烟草工业公司1950年代出品w2012-1烟草史话p54-58.indd
562012-3-28 14:50:2957熊猫牌国营上海烟草工业公司1950年代出品四川什邡卷烟厂适时并成功注册了“国宝”卷烟商标并被国家烟草专卖局于2004年9月出台的《中国卷烟百牌号》收入其中成为四川大地上的又一个强劲牌号。时至川渝中烟公司成立之后由于什邡卷烟厂的“国宝”与成都卷烟厂的“娇子”同以熊猫图腾为品牌相似度较高不利资源整合“国宝”便渐渐淡出了人们的视线。大自然将大熊猫赐予中国赐予四川这块土地可以说大熊猫是四川的骄傲。四川各烟厂产生过最多的熊猫题材烟标成都卷烟厂的“娇子”、
大熊猫的故事
绵阳卷烟厂的“熊竹”、“雪竹”和什邡卷烟厂的“国宝”都是当地有名的品牌。因为上海卷烟厂早巳注册了“熊猫” 品牌四川烟草已不可能再注册同名商标。在大熊猫名声日趋高涨的形势下为了将故乡大熊猫的艺术形象再现于烟标之上四川烟草公司于1995年以“娇子”为名注册商标历经十余载的市场考验终于培育创造出了又一个“中国驰名商标”。记录历史的“熊猫”生产大熊猫是中华民族的瑰宝它天真可爱的形象为世人喜爱无论走到哪里都会带给人们欢乐。在收藏中发现亦有以“兰兰”、“欢欢”、“荣荣寨寨”、“盼盼”为熊猫实名的烟标从一个侧面记录了熊猫卷烟的历史。最早的一枚出现在1970年代是由河南郑州卷烟厂出品的兰兰牌。这枚烟标设计较为简洁正副版对衬上有一只大熊猫的卡通头象以通俗趣味的新型动画创作模式塑造了幽默可爱的熊猫形象。烟标上天蓝和白的斜形横格呼应出兰兰的主题。沂源南麻卷烟厂设计有两款欢欢牌烟标分别为熊猫抱竹和熊猫啃竹的图案。抱竹图上的熊猫表情十分愉悦通过写意技巧映现了它欢快的笑容画面十分生动有趣啃竹图则以中国画的手法凸现了大熊猫吃竹的一个经典镜头描绘了“没有啃竹子的真功夫那就当不了中国熊猫”的特性颇富情趣感。沂源南麻卷烟厂是位于山东淄博的一家小珍猫牌华星烟草公司1940年代出品熊猫牌中国南洋兄弟烟草公司1940年代出品w2012-1烟草史话p54-58.indd 572012-3-28 14:50:3158烟草史话型烟厂名不见经传生产的欢欢牌在1980年代初也属低档产品但它必竟记载了一段熊猫的故事并被收藏者喜爱着。荣荣寨寨牌是天津卷烟厂的产品。1973年天津与神户结为中日之间第一对友好城市开创了中日地方城市对外结好之先河。这枚烟标的产生便是缘于1981年天津的大熊猫赴神户博览会展出之时。烟标上的一对大熊猫就是送展的取名为荣荣和寨寨的艺术形象熊猫一坐一卧的姿态在竹叶的铺垫下寻觅到了那一缕安详那一刻静谧让人在欣赏时感到十分舒适。烟标还分别以桔黄和深枣红为底与画面上熊猫
表现出的深沉情感融为一体。荣荣寨寨牌推出时巳是过滤嘴香烟在1980年代初期也是新潮的高级产品了。作为1990年亚运会的吉祥物熊猫盼盼的大名早巳家喻户晓。在亚运会召开期间我国的烟标当时由30家卷烟厂出品了50个品牌计有130种不同版式可谓琳琅满目洋洋大观。陕西榆林卷烟厂、四川乐山雪茄烟厂、辽宁营口卷烟厂和湖北广水卷烟厂都曾推出以盼盼为牌的同名烟标。在中国大地上产生如此众多的熊猫烟标可谓是表现了大气而高雅的“熊猫”文化。时至今日随着国家烟草总公司对品牌的整合除上海“熊猫”和四川“骄子”等极少数品牌外更多与熊猫有关的烟标只能成为烟草文化的记忆了。上海“熊猫”卷烟历史追踪1956年初上海烟草工业公司接到上级要求赶制一种特制卷烟作为献礼产品。当时的上海卷烟二厂采用出口版烟丝中熊猫牌的牌号作为此特制卷烟的品牌。以珍贵的“熊猫”命名寓意此烟的品质不同凡响。当年9月特制熊猫牌卷烟送到北京在中共“八大”会议期间分送与会代表评吸深得好评。1958年为贯彻中共中央提出赶超国际水平的指标中国烟草工业公司以熊猫牌卷烟作为赶超英国“555”卷烟的目标并成立了相应的领导小组。1966年7月熊猫牌完成赶超试制任务。经鉴定验收确认赶超标准中所列的16项对比数据除单支均匀率一项稍欠缺外其余各项已全面达到或赶超了英国名烟555牌。此后“熊猫”一直作为小批量生产的特供烟并不在市场销售。从《上海烟标集》一书中登出的烟标看“熊猫”有20支、24支、50支等不同规格的包装其中50支听装的烟标有淡黄、天蓝两种底加上不同的图案设计计有十余种不同版式。由于“熊猫”卷烟不为众人所多见加上其特有的影响由此产生了一种神秘感。1989年中国烟草总公司要求上海卷烟厂生产两种规格的熊猫牌样烟一种是使用高透气盘纸和激光打孔水松纸生产的烟支长度为80毫米另一种是使用高透气盘纸激光打孔水松纸和活性炭复合滤棒生产的烟支长度为84毫米。后确定以
84毫米熊猫牌样烟为定型产品包装为20支全包装仍按计划小批量生产。1990年为迎接第11届亚洲运动会在北京召开上海卷烟厂生产了100箱“亚运会熊猫专供烟”加上正常生产的3箱成为熊猫牌卷烟生产的最高年产量的一年。1997年为欢庆香港回归上海卷烟厂特制了一批两小盒包装的“熊猫”高档礼品烟。之后数年“熊猫”一直以礼品烟出现并少量供应市场。“熊猫”的公开出现曾引起了社会的轰动效应。据上海媒体报道上海市民连夜排队购买限量供应的熊猫牌卷烟人们争相一睹“熊猫”的真面目。2002年9月上海烟草集团公司大力发展高档产品为实现新品熊猫牌上市作了准备。新品熊猫牌被命名为时代版它注重与典藏版在风格上的相似性以及卷烟香气的细腻、飘逸、丰满和余味干净的烟气指标。2004年5月1日时代版熊猫牌卷烟正式应市。此时一种以橘黄彩铺底使熊猫卷烟以更亮丽的崭新包装出现在世人面前。熊猫牌外包装的设计运用了多项国内外一流的防伪技术加上先进的印刷水平使之更显高贵典雅烟标上凸现的熊猫图案焕发出一种夺目的光彩视觉上宛如进入焕然一新的境界。2010年世博会在上海召开曾推出少量“熊猫”礼盒烟。w2012-1烟草史话p54-58.indd 582012-3-28 14:50:31