18世纪末19世纪初，英法资本主义经济、政治迅速发展，但以普鲁士为代表的德国仍处于封建制度重压之下，及至19世纪40年代，德国资本主义经济虽有一定发展，但仍受封建势力尤其是封建政治和封建文化的严重阻碍，其中最典型的是没有言论自由，缺乏社会舆论，比如报刊言论稍有不当便可能被查封停办，此时德国公众普遍呼吁政治自由和思想自由，希望放宽甚至摆脱书报检查的限制。在这种情况下，普鲁士政府于1941年12月制定“书报检查令”，并于1942年1月颁布施行：
“为了使新闻出版现在就能摆脱那些未经许可的、违背陛下旨意的限制，国王陛下曾于本月10日下诏王室内阁，明确反对使写作活动受到各种无理的约束。国王陛下承认公正的、合乎礼貌的公众言论是重要的而且必需的，并授权我们再度责成书报检查官切实遵守1819年10月18日书报检查法令第2条的规定”。
这一书报检查令的颁布使不少自由主义知识分子为之叫好，但马克思极为敏锐地看穿了封建统治者的伪善面孔，发现了书报检查令阻碍民意、强化专制的实质，由此，马克思写出了他的第一篇政论文《评普鲁士最近的书报检查令》来反对封建书报检查制度，争取出版自由。
需要说明的是，此时的马克思大学毕业不久，受黑格尔唯心主义影响颇深，立场上尚属于民主主义改良派，并未在无产阶级立场上与封建政府彻底决裂，并且仍抱有改造和完善普鲁士国家政治的幻想，也就是说他尚未成为一个成熟的无产阶级思想家。但这都不能掩盖他在《评普鲁士最近的书报检查令》所表
现出来的深刻思想和缜密逻辑。
第一点，针对“国王陛下承认公正的、合乎礼貌的公众言论是重要的而且必需的，并授权我们再度责成书报检查官切实遵守1819年10月18日书报检查法令第2条的规定”，马克思一针见血地指出普鲁士政府在替罪羊转移公众注意力，政府将书报检查制度的不合理归咎于书报检察官。但马克思发问：“上面的话是针对法律，还是针对书报检查官呢？”如果说是检察官的问题，那么作为以组织完善、行政有力著称的普鲁士政府，在这长达22年的时间里任由不合格的书报检查官无所作为，不就说明国家“盲目地挑选最无能的人去担任最艰巨的职务”，这不仅关乎检察官个人荣誉，更是败坏了整个国家的荣誉。但如果是法律本身的问题，那么22年之久都未能给言论自由以帮助，为何还要求助于这不中用的法律？对此，马克思作了简单而有力的总结：“虚伪自由主义的手法通常总是这样的：在被迫让步时，它就牺牲人这个工具，而保全事物本身，即制度。这样就会转移从表面看问题的公众的注意力。”难道封建统治者不是这样想的么？
第二点，针对“根据这一法律〈即根据第2条规定〉书报检查不得阻挠人们对真理作严肃和谦逊的探讨，不得使作者受到无理的约束，不得妨碍书籍在书市上自由流通”，马克思极其敏锐地发现了封建统治者将对真理的探讨引入歧途的意图，因为真理是直接的、自然的、普遍的，如果规定探讨的形式必将限制探讨的自由，而探讨真理的人所希望的正是直奔主题，毫无牵连。“谦逊是使我寸步难行的绊脚石。它就是规定在探讨时要对得出结论感到恐惧，它是一种对付真理的预防剂。”这句话尖锐地指出了“谦逊”只是统
治者对真理的追求者们无形的威胁和压力：你要对自己的结论感到恐惧，并为之负责，这样你才是“谦逊”。而“严肃”根据特利斯屈兰·善第的定义为“肉体为掩盖灵魂缺陷而做出的一种虚伪姿态”，如果
不是这种虚伪，那么严肃应当是注重实际的态度，“我把可笑的事物看成是可笑的，这就是对它采取严肃的态度”，马克思的这句话鲜明地表达了“严肃”在统治者要求里的荒谬和滑稽。
“你们赞美大自然令人赏心悦目的千姿百态和无穷无尽的丰富宝藏，你们并不要求玫瑰花散发出和紫罗兰一样的芳香，但你们为什么却要求世界上最丰富的东西——精神只能有一种存在形式呢？我是一个幽默的人，可是法律却命令我用严肃的笔调。我是一个豪放不羁的人，可是法律却指定我用谦逊的风格。一片灰就是这种自由所许可的唯一彩。每一滴露水在太阳的照耀下都闪现着无穷无尽的彩。但是精神的太阳，无论它照耀着多少个体，无论它照耀什么事物，却只准产生一种彩，就是官方的彩!”这一段话生动形象而极具说服力，极致地体现了马克思思想之敏锐和语言之精彩，足可作为百年佳句传诵一世！
第三点，针对“它的〈书报检查的〉目的是：与宗教的一般原则相违背的一切均应杜绝，不管个别宗教党派和国内允许存在的教派的见解和教义如何”，马克思指出，这个法令的目的虽是保护宗教，但却是在反宗教，因为“根据这一条文的规定，个别宗教党派和教派都不享有神圣不可侵犯的权利”，只允许一种宗教而否认别的宗教难道不是反宗教么？至于之后的“凡以轻佻的、敌对的方式反对一般的基督教或某一教
理的行为，均不应容忍”，马克思又指出“轻佻”的反对代表着对宗教现象的不彻底的攻击，而“严肃”的反对则代表着对宗教本质的彻底的攻击，统治者的法令给人以只要不用“轻佻”或“敌对”的方式攻击宗教是可以，但事实上这只是一种假象，因为根本不存在第三种攻击方式。另外，马克思也指出“政治原则和基督教宗教原则的混淆已成了官方的信条”，统治者将基督教于政治结合，考虑的是通过宗教信仰来取代自由理性以成为国家支柱，从而转移了人民对于自由和理性的追求的注意力，马克思认为“国家应该是政治理性和法的理性的实现”，统治者的法令充满不合理。
第四点，针对“由此特别可以得出结论说，凡对整个国家管理机关或个别部门作出评价的作品，凡根据业已颁布或尚待颁布的法律的内在价值对这些法律进行讨论、揭露错误和缺点、指出或提出改进办法的作品，只要措辞合乎礼貌，倾向善良，就不能仅仅因为它们不符合政府的精神而拒绝发表”，马克思直截了当的指出，之前的“谦逊”、“严肃”乃至“礼貌”都不是主要标准，“倾向”才是书报检查的主要标准，而“倾向”一词何其难解?
首先，“倾向”的评判标准谁决定？书报检查官。书报检查官由谁任命？封建统治者。而“倾向”是没有客观标准的，这样的法律是不能站得住场的“恐怖主义”的法律：全凭书报检查官的个人愿望和能力去决定孰善孰恶，而作者则成为这恐怖主义的无辜的牺牲者。
其次，法律只应作用于人在现实中的行为，而人的思想不该是法律的对象，马克思认为“追究倾向的法律
不仅要惩罚我所做的，而且要惩罚我在行动以外所想的。所以，这种法律是对公民名誉的一种侮辱，是一种危害我的生存的法律。”因为，思想是自由的，不能因为我想留胡子而认为我触犯了必须剪胡子的法令。同样地，一些人有权干另一些人无权干的事情，比如书报检查官可以表达他对于国家政治之倾向，而公众不能（如果倾向是不善良的），这样的话便是“追究倾向的法律取消了公民在法律面前的平等”。
第五点，针对“为了接近这一目的，在批准新的报刊和新的编辑时务必谨慎行事，把报刊托付给完全正派可靠的人去主持，这些人的学术才能、地位与品格是他们的意图严正、思想方式忠诚的保证”，马克思显示出极大的不赞同，首先，既然这些报刊编辑是“学术才能、地位与品格”都行的万能天才，何不自己写作呢？但他们在学术界无声无臭，毫无建树，那
么证明这些人却是万能天才的官僚岂不是拥有神秘的法术？其次，学术才能和品格是不确定的东西，而地位却是极其确定的东西，这样有学术才能和品格的人不一定被给予认可，而有地位的人却会优先得到政府的认可，由此看来，地位已经成了决定性的标准，这对于报刊编辑这样的学术职业是何其的讽刺!最后，根据“与此相适应〈即与追究倾向相适应〉，书报检查官也必须特别注意准备出版的作品的形式和语调，一旦发现作品因感情冲动、激烈和狂妄而带有有害的倾向，应不准其印行”，马克思总结出一句惊人之语：“用以辨别倾向的一切东西，反倒要由倾向来确定，而且反倒要用倾向来辨别。”这又是统治者的无法理喻的逻辑!
第六点，马克思逐一点明了法令中的自相矛盾之处。比如，“检查令禁止作者怀疑个别人或整个阶级的思想，但是同时它又允许书报检查官把全体公民分成可疑的和不可疑的两种，分成善意的和恶意的两种”；“检查令想要保护宗教，同时又破坏了所有宗教的最普通的基本原则——主观思想的神圣性和不可侵犯性”；“检查令禁止使用侮辱个别人的词句和作出败坏其名誉的判断，可是它又使你们每天都忍受检查官作出的侮辱性的、败坏你们名誉的判断”；“检查令要求对官员阶层无限信任，而它的出发点却是对非官员阶层的无限不信任”。如此之类，不胜枚举。这些自相矛盾之处，马克思认为，如果是坏的东西，始终是坏的，但在公众身上，必须追究，而在统治者阶层，则是得到允许和批准的，并且被认为是为实现好所必需的。这又赤裸裸的显示了统治者的双重标准，直接破坏了平等与自由之信念。
从以上六点，不难发现马克思作为革命民族主义者毫不妥协和激进尖锐的立场，马克思以严谨的学术态度，用大量理论上的逻辑论证攻击普鲁士政府书报检查令的谬误之处，成功了揭露了普鲁士政府的虚伪面孔，也正因此，该文当时并未在德国发表，而是翌年才于瑞士发表。
虽然马克思对于书报检查制度的批评极为深刻，但毕竟他当时尚未形成完整的辩证唯物主义思想体系，对于书报检查制度的批评也只停留在这一制度上，而没有更深入地探讨制度之后的政治势力、社会结构、利益关系和阶级力量，因此，《评普鲁士最近的书报检查令》只能作为学术批评文章来看，而不能作为严格意义上的反封建尚革命之檄文，但这丝毫不妨碍马克思的第一篇政论文大放精神之光彩！
最后，现在来看，在一定意义上，新闻媒体之自由程度是衡量国家先进文明程度的重要标准之一。在这里，五千年旧风雨，六十载新历程，自由之内涵不断发展，自由之程度几经曲折，自由终归被公众所理解，所认可，所崇拜，所追求。但对于大洋之外的国家，我们的自由或许还只是马克思百多年前笔下的普鲁士。所以，“革命尚未成功，同志仍需努力”。
参考文献：
《读马克思<；评普鲁士最近的书报检查令>札记》叶向平——《理论学习月刊》1989年第6、7合期
《<；评普鲁士最近的书报检查令>考证研究》刘宏宇——《国际新闻界》2011.09
12327104 岭院柯伟文案编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存
在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
唯一彩7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本
质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分
析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作(翻译); 撰写广告歌词，或(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配
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