一、调研背景
随着人们生活水平的提高，休闲运动已逐渐成为现代人日常生活中不可或缺的一部分。休闲运动鞋，作为其中最基础也是最重要的装备之一，市场需求也在不断增长。针对休闲运动鞋行业的市场需求情况，本调研报告针对目标消费人进行了市场调研并撰写本报告。
二、调研目的
1.了解目标消费人对休闲运动鞋的喜好和选择因素。
2.分析国内休闲运动鞋市场竞争格局。
3.掌握目标消费人对休闲运动鞋价格的接受度。
行业调研三、调研方法
1.问卷调查
本调研采取问卷调查的方式对目标消费人进行调查，包括问卷设计、问卷发放、问卷回收和问卷数据分析等环节。
2.文献资料分析
对已有的相关文献资料进行分析，包括国内外相关研究成果、行业专业报告、企业研究报告、市场资料等。
四、问卷调查结果
1.休闲运动鞋品牌知名度
问卷调查结果显示，目标消费人对休闲运动鞋品牌知晓度比较高，其中Nike、Adidas、New Balance等国际品牌和Anta、Li Ning、361度等国内品牌受到消费者的广泛关注。
2.休闲运动鞋颜偏好
问卷调查结果显示，目标消费人对休闲运动鞋的颜偏好以黑、白、灰为主，70%以上的受访者认为这三种颜是经典、耐看、百搭的；
3.休闲运动鞋款式偏好
问卷调查结果显示，目标消费人对休闲运动鞋的款式偏好以低帮和中帮为主，70%以上的受访者认为这两种款式更适合日常休闲穿着；
4.休闲运动鞋价格接受度
问卷调查结果显示，目标消费人对休闲运动鞋的价格接受度较高，超过50%的受访者表示可以接受价位在300-500元之间的休闲运动鞋。
五、行业竞争分析
1.品牌战略竞争
在国内休闲运动鞋市场中，国际品牌一直受到消费者的青睐。Nike和Adidas是目前消费者最为熟知和信赖的休闲运动鞋品牌，同时在网络和线下渠道中的占比较高。在国内品牌方面，Anta、Li Ning、361度等厂商也在力争进一步提升品牌影响力，积极推广品牌知名度，互相争夺市场份额。
2.产品差异化竞争
休闲运动鞋市场上的产品差异化竞争不断加剧。为了吸引消费者的注意力，厂商们致力于通过设计、材质等方面进行系列化、个性化和创新的产品开发。
3.渠道竞争
线下实体店和线上电商平台是休闲运动鞋的主要销售渠道。品牌商已经开始积极拓展渠道，增加线下实体店和线上电商的门店数量。
六、结论
1.目标消费人对休闲运动鞋品牌知名度较高，国际品牌的公司形象和产品品质更受到认可。
2.目标消费人对休闲运动鞋颜偏好以黑、白、灰为主，它们不仅经典百搭，而且符合年轻人的审美观念。
3.目标消费人对休闲运动鞋价格接受度较高，但是在性价比相对的情况下，消费者更愿意
选择价格适中的产品。
4.休闲运动鞋行业竞争激烈，企业积极通过品牌战略、产品差异化竞争、渠道竞争等方式来赢得市场份额。
研究报告显示，休闲运动鞋市场将持续稳步增长，优质品牌和产品将会决定市场格局和竞争能力。为了保持行业竞争力，品牌商需要不断创新和拓展，同时更加注重产品品质和消费者需求。
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