一、市场需求
1.人口结构行业调研
中国拥有巨大的人口基数，而且人口结构越来越趋向于年轻化。奥运会、世界杯等体育赛事的举办也使得越来越多的人开始关注体育运动。因此，冰雪运动市场的需求越来越大。
2.境内外旅游
中国的经济在快速发展，人们的收入水平也得到了提高，有很多人愿意花钱去境内外旅游，而冰雪旅游也成为了其中的一种新兴旅游方式。许多人喜欢去阿尔卑斯山、加拿大、日本、美国等国家的滑雪场所进行滑雪。这些地方更是吸引了很多中国游客，因此，国内的冰雪市场需求越来越大。
3.城镇化
随着城镇化的快速发展，城市化率越来越高。现代化、娱乐化、生态化的城市郊区成为了越来越多人的选择。很多大城市的郊区就建有许多滑雪、冰雪等运动场所，以供市民休闲娱乐。
二、竞争情况
1.竞争压力
随着国内经济的发展，冰雪旅游市场已经逐渐形成了巨大的市场体系，休闲度假、度假旅游、冰雪运动等增长的经济支柱，许多企业纷纷涉足这个领域。这也使得整个行业竞争压力巨大。
2.市场规模
目前，国内几个大型冰雪运动场所已经取得了很大的市场份额。华北地区的万龙滑雪场、长城滑雪场，东北地区的阿坝山、长白山滑雪场，以及中国的雪乡等都是迅速发展的大型冰雪旅游景区。
3.政府政策
政府在发展冰雪产业方面给予了大力支持，投资对冰雪产业进行了大力度的扶持。并且政府组织了大量的培训，重视冰雪教育的普及和推广，这也为整个冰雪行业的发展提供了巨大的动力。
三、消费者行为
1.消费者体
冰雪运动具有一定的门槛，许多年轻人和白领人是主要的消费者体，他们有较高的收入水平和较高的文化素质。此外，一些家庭也会来到冰雪旅游景区进行冰雪运动。
2.消费水平
与传统的旅游相比，冰雪相关领域的消费较高，由于冰雪运动场所大多都位于郊区或较为偏远的地区，加上一些特别的设施费用，如冰上乐园、停车场等费用，消费水平也相对偏高。
3.消费行为
在滑雪场所，人们不仅可以滑雪、滑板、溜冰等，还可以体验其他的运动和文娱活动，如打雪仗、雪地足球、看演出等。另外，人们购物、用餐、住宿等也是冰雪旅游中的不可或缺的消费环节。
四、市场前景
未来，随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人喜欢到冰雪场所体验滑雪、滑冰等运动，冰雪行业也因此迅速发展。随着各种赛事和旅游活动的推出，国内冰雪行业的市场前景将会越来越广阔。同时，伴随着政府对冰雪产业的大力支持和小镇建设的推动，这一行业的发展速度将会越来越快。
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