新品上市营销策划方案1
  1、上市时机的选择
  季节性产品最好应季上市，利用节假日推出。
  如果竞争对手也推出类似新产品，可以选择：a、抢先进入，以获得先入为主的优势，b、同时进入，可以分担广告费用和风险，c、延后进入，节省费用，减少风险。
  2、上市地点的选择
  要结合产品的特性和企业的市场状况选择上市地点，如选择在核心市场或市场占有率最高的地方上市，在重点城市上市等。
  3、目标顾客的选择
  新产品的目标顾客应具备以下条件：
  a、产品的早期使用者
  b、产品的大量使用
  c、对产品有好评并在社会上有一定影响力的消费者。
  d、用最少的促销费用可以争取到的消费者。
  4、营销策略的选择
  新产品上市推广，一般可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段，推广策略要根据每个阶段的特性灵活调整：
  ●
  导入期重点工作：价格体系的制订和新产品的上柜。如果是高档且并不追求高市场覆盖率的产品，就采取高价撇脂战略;如果是中低档产品且追求高市场覆盖率，就采用低价渗透战略。
  促销要针对渠道、终端、人员、消费者各个环节进行促销，提高渠道进货的积极性、终端与人员推广积极性、消费者重复购买的兴趣。
  产品陈列要突出整齐，视觉冲击力强。
  ● 成长期的重点工作：出现消费者重复购买后，制定出新产品成长期的推广方案，方案主要内容是做好产品的理货，保持先进先出和产品的新鲜度。
  考核重点：产品的铺面率、生动化和新产品的增长率，市场活动的推广及终端热销氛围的启动。
  促销重点：针对销售人员和消费者，使业务人员更加努力推广，使新产品迈向更高的销量目标。同时，培训消费者的忠诚度。
  ● 成熟期的重点工作是：采用综合的营销手段，使产品尽快走向成熟。
  考核重点是：产品的个性化陈列，终端品牌的个性化塑造。
  ● 加大投入力度
  新产品在前期市场投放后，如果市场反映效果不错，就要加大对新产品的投入力度，从而推动产品尽快走向成熟，降低产品的费用率。另外，还要鼓励与支持客户与办事处投入人员
网站策划书、车辆、广告、促销等。
  新品上市营销策划方案2
  一、营销的重要性：
  1、是真正对话营销时代的来临以后的互联网都是移动互联网
  2、的到达率是100%，传播到达率高于微博
  3、营销是亲民不扰民，用户可以许可式选择和接受
  4、是带有用户管理的的呼叫中心 比传统呼叫中心的更有战略意义
  5、直接和客户近距离的沟通和互动。
  6、的杀手锏和竞争优势就2亿的用户数
  二、营销的推广目的：
  1、扩大公司品牌和产品宣传，实现客商互动的精确营销，提高产品广告效益。
  三、营销推广方案：
  1、 在公共平台上注册官方公众账号。
  2、 生成二维码，扩大宣传二维码，申请官方认证。
  3、 的注释和个性签名填上公司产品介绍和网站链接.
  4、 可以通过微博、网站、贴吧。论坛、空间、媒体等线上工具途径，推广二维码和公司信息、网站链接，获取更多订阅用户，像病毒一样扩大影响力。
  四、营销的作用：
  1、客户通过在微博、网站、贴吧。论坛、空间、媒体等线上工具途径得到二维码，就会看见公司的产品介绍和网站链接，需要或感兴趣的客户就会添加。
  2、添加的客户一对一的和他们进行聊天，和产品关联的客户进行管理和备注。
  3、不定期通过公众平台向指定客户推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消 息。
  4、 可以通过微博、网站、贴吧。论坛、空间、媒体等线上工具途径，推广二维码和公司信 息、网站链接，获取更多订阅用户，像病毒一样扩大影响力。
  新品上市营销策划方案3
  一、产品推广执行时间
  20__.6月_日
  二、产品推广目的
  产品6月份开始正式推向市场，本方案的目的是为了让更多的用户(买家用户、门店用户)快速的认知并体验产品，加强产品在线上及线下的曝光率和产品体验、粘性、使用率等，通过用户反馈的使用数据做产品体验优化及推广参考。
  三、推广前准备
  产品需要打包并包装后放到推广载体中进行展示、设计、推广，前期产品的包装载体主要围绕：(产品及企业介绍)、(产品及自媒体推广)、软文(产品与热点话题进行打包后
推送呈现)、线上活动推广策划(加强用户对产品的兴趣、体验、互动、粘性等)等前
  四、推广计划
  前期产品的推广主要通过线上曝光与线下活动配合为主，通过线上的产品初步了解到线下的具体体验推广计划如下：
  五、备用方案
  推广效果根据推广数据跟踪进行优化和调整，如果优化和调整过的推广效果依旧很差，则将该推广模式停止，以免推广费用的浪费。
  新品上市营销策划方案4
  一、推广目的
  1.让目标消费在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
  2.使目标消费产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
  3.提高品牌知名度和美誉度。
  4.提高现场售点的产品的销量。
  5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
  二、前期市场调查
  本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
  市场调查实施情况表
  调查内容 1.管理层深度访谈
  2.营销人员小组座谈或问卷调查
  3.渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策
  4.终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动
等
  5.经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地矿泉水市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
  6.消费者调查：对生态矿泉水的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等
  调查地点 ________________________区域
  三、产品策略
  1.产品定位：品牌定位于中高档系列。
  2.价格策略
  (1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
  (2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
  (3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
  四、产品推广
  1.广告方面
  本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。