视觉传达设计的信息过程指根据特定的视觉设计应用目的，运用文字、图形、彩、造型等基本设计元素，通过对具体信息的深入分析、总结，综合运用设计软件等手法表现，将各种视觉传达信息直接传递或传达给受众并影响受众的设计过程[1]。视觉信息传达的设计理念是人们通过组织运用文字、图像、彩等各种视觉传达元素，实现社会公共信息公开传播的一种媒介行为。这一具有学术性的概念最早出现在1960年日本东京举行的首届世界设计大会上。它先后经历了中国商业现代美术、工艺美术、印刷出版艺术设计、装饰艺术设计、平面设计等主要发展阶段。总之，视觉传达设计就是通过各种视觉传达媒介进行信息传播的视觉设计，它是“给人看的设计”。视觉传达是一种以一定的艺术目的作为艺术先导，通过视觉的形式将特定的信息传达给接受者并直接影响接受者的过程。随着现代科技的不断进步、与其他设计领域的相互作用和交叉，视觉传达对于审美的基本需求越来越迫切。
视觉传达设计产品包含的风格种类很多，其中，标志设计的风格可以直接影响现代人的日常生活观念和生活工作方式。包装产品设计则更多作为产品与消费者之间的媒介，优秀的包装产品设计效果可以有效地促进产品的市场销售，使产品赢得口碑，推动产品的品牌形象深入人心。字体类型设计是通过字体设计的细节安排，形成鲜明的字体个性，让使用者更易于准确识别和记忆。图像符号设计用特定的抽象符号、元素等代表某些特殊产品，这样产品更容易被人识别。书籍内页设计主要是为了能够激发读者对各种书籍的阅读兴趣，而改变各种书籍的整体封面和内页排版方式的一种设计方式。
与其他艺术设计门类相比，视觉传达设计并没有以“设计的创建物”作为其在设计上的终点，这也正是使视觉传达设计成为独特的一个设计门类的独到之处。因此，在这种传达艺术设计中，技术的相互应用与设计师的整体审美及社会大众整体审美之间的相互关系，也会不同于其他艺术门类的审美关系。当代很多视觉传达设计不是脱离信息传播作为主体的，视觉传达设计在这个面向信息化、全球化的信息时代，充当着日益重要的角，丰富了现代人日常生活和文化交流的方式。
二、视觉传达设计的审美特性
审美意识是人们认识事物的独特形式，作为一种自发的、自觉的意识，拥有直观、愉悦、自我体验等基本特征。自然审美意识主要源于人与自然相互作用的过程，这里的自然审美
视觉传达中设计审美的作用
□赵晗舒
摘要：随着社会发展和生活水平的不断提高，人们对精神物质生活的追求也逐渐提高。视觉传达设计作为一种审美艺术得以迅速发展，在社会上的影响力也不断增强。该文在借鉴前人相关研究成果的基础上，探索和总结现代视觉传达设计的整体审美观和文化内涵，主要采用文献调查研究法、图像学研究方法以及美学综合理论分析法，分析现代视觉传达设计的审美特征，并提出新时代对视觉审美设计的要求。
关键词：视觉传达设计审美作用
图1 52
视觉设计
A R TE D U C A T I O NR E S E A R C H
不仅指泛泛的审美，而且指设计师基于美学的对于美的一种认知能力与体会，是被广泛建构并被社会认可的一种范式和具体样式。其与个体的审美喜好、短暂的社会流行艺术趋势变化无关，而更多的是一种格式化的、体的、社会的大众文化生活拥有的审美样式。
1.信息传达的准确性
设计师对设计作品的这种审美价值态度，往往是将客观因素与其他主观因素相协调的。设计师的作品是有主要的受众体的，并非是设计元素的堆积，大众希望接受的产品是由设计师设计与再优化加工的作品。为了使传达的产品信息客观、准确，设计师需要将自身和产品受众体的思路引向同一方向，仔细考虑并重新树立具有创造性的受众思维模式。设计师和受众之间应该存在设计师个性与受众体共性之间的相互关系，每名设计师都应该有自己对于一个事物独到的看法或者想法，可能这一类的想法难以被整个受众或者体广泛接受。为了充分满足大众化的审美需求，设计师要在设计中充分抓住受众能够接
收到的信息最突出的共性，并将其充分融入产品创意设计。这样的融合，即使在设计者二次加工重新设计产品本原的技术前提下，也依然可以把产品设计本原的真实性最大限度地展现在广大受众面前。在不破坏传统视觉传达设计性和实用性的必要前提下，审美的艺术需求在不断发展，审美的质量要求也在不断提高，复杂性也在逐步增强。因此，视觉传达作品不仅要向受众提供足够的信息，而且需要保证这些信息准确。
如，2016年红点设计大奖的一组获奖作品以抵制动物皮草
服装为主题（图1、2、3①
），是创作者基于当下部分皮草制造商家
和消费者对动物造成的伤害，为了呼吁更多的人保护动物而设计的。三张黑白的海报配以不同类型的动物插图，传达了人们在穿着皮草时的温暖和柔软感。然而，在这些海报中，动物的眼睛都是红的，观者从中可以深刻体会它们的痛苦和绝望。这组系列海报在充分反映大众文化审美需求的同时，也直接传递了准确的信息，使观者的心灵产生震撼，对抵制用野生动物皮毛制衣、呼吁人们保护野生动物起到了一定的作用。
2.视觉语言的象征性
如今，视觉传达设计作品的形式和内容逐渐丰富，作品从最初的以展示和传播信息为主要目的，到现在的设计风格包罗万象。这不仅是为了表达信息，而且是为了表达内涵和象征性。越来越多的设计师在创作中喜欢用符号或者物品的形式表达相应的信息和情绪。如今，随着工业化和社会经济的发展，单一的表达形式已经难以很好地满足人们的各种实用需求，视觉设计表达也是如此。正如工艺美术运动证明的那样，仅仅注重视觉传达设计的实用性是不够的。个性化的工艺美术发展将在很大程度上丰富视觉传达产品设计中符号的内涵和象征性。设计师通过独特的视觉传达语言，巧妙地赋予视觉传达设计作品新的生命，但无论时代如何变化与发展，优秀的视觉传达设计作品运用的视觉语言，必然能充分传达给大众可以利用的艺术信息，又能愉悦大众的视觉感官。
以禁止吸烟的主题海报为例，早期许多海报只是简单地用“禁止吸烟”或“N oS m o k i n g ”大字报为主要形式，而现代公益海报更倾向于传达发人深省的内涵、意义。有的海报运用烟烫出洞的
形式表达吸烟的害处，告诉人们吸烟有害健康这一道理；有些公
图2
图3
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日常生活审美化
益海报运用引喻、象征等手法，使劝告人们吸烟有害这一主题变得更生动，使视觉传达设计形式变得丰富多样。这样，海报的视觉传达效果更加符合大众审美的需求，更加容易被人接受。
三、新时代对视觉传达的审美要求
在这个信息飞速传播的时代，视觉传达设计已经密切渗透现代人的日常生活，不同的视觉传达方式接连出现，并受到人们的关注。在当代，人们基本可以把媒体作为现代的信息传播媒介，其具体分为两类：电波广播媒体和现代印刷电波媒体。其中，有线电视和网络广播媒体是传统电波广播媒体的主要表现形式，报纸和杂志媒体是现代印刷电波媒体的主要表现形式，这些媒体是人们生活中主要使用的四种传播媒介。随着信息时代的发展，传播媒介不断创新和发展。但是在竞争激烈的社会环境下，有些不良的生活消费习惯和文化趋向影响着现代人的生活与审美观念，影响了现代人对于视觉设计的理解和审美。
我国有着深厚的传统文化，人们应抓住这一资源加以利用。但部分视觉传达作品只追求华而不实的形象呈现和视觉效果，没有考虑到视觉传达设计的艺术性和产品的个性。如今，网络媒体进一步发展，一些视觉传达设计者利用先进的媒体技术传播各种低俗的视觉传达形象、理念等，其行为影响了视觉传达设计的艺术性和长期发展。通过对国外优秀视觉传达设计作品的鉴赏，设计师可以深刻理解视觉信息的魅力和内涵。设计师应提高自己的思想和文化深度，提高自己的审美水平，在追求创新的同时，把握好创新的途径，自觉抵制低俗的视觉审美，避免盲目追求设计的外在形式，要多理解和体会作品的内涵，保证视觉信息传递的准确性和有效性，提高作品的质量。
从“中国制造”到“中国设计”的提出，对于我国设计行业来说是一种激励，也是一种鞭策。近年来，许多来自中国的设计师活跃在世界现代设计艺术舞台，让更多人了解了中华民族的传统文化和视觉传达设计之美。如，设计师陈幼坚曾设计了可口可乐品牌的中文标志（图4②），新的品牌标志在红背景中加入了一条暗红的弧线，整体的红背景变得更具有深度和强烈的律动感，并在背景中产生了多维的视觉动态效果，体现出现代气息。品牌标志显得明快、富有力度和律动感，给消费者带来与众不同的视觉感受。又如陈幼坚关于罗西尼手表的设计理念，他将中西方的文化内涵有机结合，取其精华、去其糟粕。从其设计的海报（图5③）中可以看出，他摒弃了传统西方手表的刻度，将传统的罗马数字或者阿拉伯数字改换成一些不完整的汉字，并且时针的平均运动速度可以在每一秒上加笔画，由此拼出一个完整的中文小写的数字。海报设计清晰地体现了中国钟表盘的设计特点，具有一定的创意性。这样融入中国传统文化元素的现代设计产品是一个非常典型的例子，产品不仅具有趣味性、创意性，而且很好地体现了设计师对美学的理解和追求。此类视觉传达设计作品的创新与快速发展，也充分表明了我国视觉传达设计的整体实力正在稳步提升[2]。
在视觉传达设计中，实用性和美学中的审美意识都是必不可少的。设计师注重丰富设计内容而不是一味地追求形式，可以为受众提供更好的信息接受环境。在以后的视觉传达设计中，强调信息表达的准确性和象征性已经成为主流趋势，这两者的巧妙结合可以不断地推动现代视觉传达设计的发展。
结语
视觉传达设计的发展促进了人们对其审美要求的提高，视觉传达设计越来越追求信息传达的准确性和视觉语言的象征性。只有在思维和审美的共同作用下，视觉传达设计的效果才能得到显著提高。文化的影响使视觉传达设计越来越贴近生活。视觉传达设计未来的发展前景和创新研究具有时间、空间上的价值。通过对视觉传达设计形式意义、内涵等的深层次剖析，设计师可以呈现审美在视觉传达设计中的独特意义和价值。
注释：①②③图片来源于网络。
参考文献：
[1]崔秋荧.新媒体视野下的视觉设计研究[J].大众文艺，2020（2）：76-77.
[2]张美玉.视觉传达艺术设计中国民族图案的审美价值[J].中国民族博览，2019（3）：183-184.
（作者单位：海南师范大学美术学院）
编辑李思琪
图4
图5 54
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