地方经济
大连国际工业博览会的ＳＷＯＴ分析
卢博文  徐晓颖  辽宁对外经贸学院
摘要：SWOT分析是对企业内部条件和外部条件进行分析，促使企业寻求最优发展方向和解决发展过程中存在的问题的一种工具。
大连国际工业博览会(以下简称为“大工会”)作为推动大连工业发展不可或缺的力量，同样面临多方面问题。
关键词：大工会；SWOT模型；环境分析
中图分类号：F127；F061.5   文献识别码：A   文章编号：1001-828X(2017)028-0483-02
一、大连国际工业博览会的背景介绍
（一）研究背景
工业产业在大连的经济社会中起着推动GDP的重要作用，而大工会作为大连工业发展过程中的重要展示
和交流平台，如何运用SWOT模型对此进行深度剖析成为当下进一步推动大连工业转型升级的重要作用。2017年大工会迎来了新的辉煌，此次展会成为了沪连合作的首个落地项目。研究大工会并为其提供相关建议，必将在一定程度上推动大连工业的发展。
（二）大工会背景
大工会的全称为“大连国际工业博览会”，是以东北老工业基地的地理区位优势为依托，由大连市人民政府主办，以“聚焦现代科技 完整展示工业链增值过程”为宗旨的博览会。2015年9月，我国政府提出了“中国制造2025”战略，旨在提高我国工业制造水平，积极推进相关国家发展战略的相互对接和优势互补。为了更快地融入“中国制造2025”建设，利用大型工业类展会打造促进区域产业、经济、人才和技术交流与合作的平台，成为大连及辽宁省“中国制造2025”战略实施中的有效举措。可见，“中国制造2025”战略为大连工博会带来了重要的发展机遇。但是当前对此方面的研究成果非常少，多数仅仅是对“中国制造2025”战略的政策解读，而对于如何落实和实施方面的研究存在严重不足。因此，在这样的背景之下，如何实现博览会的转型发展，将博览会打造成为促进东北地区及东北亚国家工业交流与合作的重要平台，服务于大连及辽宁省的工业建设，成为值得研究的重要问题。
二、大连国际工业博览会的ＳＷＯＴ分析
（一）大工会的内部优势
１．优秀办展团队
大工会主要是由大连华展展览服务有限公司承办，华展公司作为东北工业展会专家，长期致力于工业领域展会的研究和学习。本届展会华展公司采取“行业内部细分，细分类别专人负责”的展会服务方法，做到展商的全方位定制化服务。同时，展会团队在展商服务、场馆服务以及提升展会品牌和扩大展会影响力方面具有独到的方法。
２．长期的办展经验
大工会始于1998年，历经工业展会行业19年的发展与探索。多年的办展经验和客户资源的积淀，使大工会在荣获2007中国十大品牌展会、大连示范性展会等殊荣。2017年，第十九届大工会再次肩负起历史和时代的重任，成为沪连合作的首个落地项目。
３．创新的办展理念
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大工会承办者秉承“创新就是第一生产力”的发展理念，每年通过对全国同类展会的走访调查结合本年的展后评估，提出未来展会改进细则和优质合作企业的增减。与此同时，加强引进行业前沿具有代表性的先进技术为大工会注入生机与活力。
４．细化的客户管理
将工业整体细分为多个门类，针对不同门类实施安排专业且经验丰富的员工为客户定制专业的参展培训，提供最为全面的行业信息，邀请对口的专业观众，定期举办行业交流与学习活动。致力于使客户“专业化、科学化、人性化”的展会体验，实现“交流 合作 共赢 发展”的办展目标。
（二）大工会的内部劣势
１．产业化程度不够充分
大工会承办者在展会的发展过程中，合作范围局限于政府、企业、行业协会以及展览场馆。对于工业产业链中最具产业发展的核心要素有所忽略，在本土及周边的科研院所的科研成果转化过程中，展会组委会在相关方面的工作有所欠缺。在展会发展阶段仅重视中下游利益相关企业，却忽视了科研院所产业发展中的关键作用。
２．培育优质工业产业品牌不到位
大工会组织者在培育大工会的过程中，因发展定位和发展规划方面的不明确，以及展会品牌和引进本土优质企业方面前后期投入不均从而导致展会在发展前期出现繁荣局面，但随着时间的推移，导致后期在展会的参展商、专业观众的数据更新周期、地区优质企业聚集度等方面出现不同程度的问题。正是因为相关因素的影响导致大工会在近期发展过程中品牌价值提升缓慢。
３．缺乏展会的创新性
大工会在每年的展会期间受到行业的关注，而大工会在东北亚地区强有力的品牌价值大部分时间处于闲置状况。由于缺少对展会价值的深度挖掘，导致大工会未能实现盈利空间的最大化。大工会发展过程中，逐渐与全国各地同类展会出现同质化，观众对展会的识别度逐步下降。这些情况归根到底就是大工会在创新力方面投入不足。
（三）大工会的外部机会
１．政策扶持
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大连作为东北亚重要的航运中心、辽中南工业基地重要的工业中心、东北地区重要的会展中心。在鼓励、支持、引导工业发展方面出台众多政策，据不完全统计，大连市每年出台工业政策占大连全年政策比重高于其他行业。2017年，国务院出台了《国务院关于深入推进实施新一轮东北振兴战略 加快推动东北地区经济向稳向好若干重要举措的意见》和《国务院办公厅关于印发东北地区部分省市对口合作工作方案的通知》其中从国家层面为东北老工业基地的振兴带来新的发展机遇。大连作为东北地区重要的开放成市，2017年率先在工业领域开启沪连对口合作的启动项目，与此同时，大连市政府在沪连合作前期，出台了促进大连市科研院校最新科研成果转化的相关政策。
大连市《中国制造2025大连行动计划》和大连市“一带一路”工作领导小组等相关政策的出台，为大连工业的发展提供坚实的政策保障。
学雷锋事迹２．地理位置优越
大连市坐落于太平洋西岸，中国东北辽东半岛的最南端，位于东经120度58分至123度31、北纬38度43分至40度10分之间，东濒黄海，西临渤海，向南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原。不仅是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户，更重要是全国较大的港口、贸易、工业、旅游城市。
现代经济信息
该市总面积12574平方公里，其中老市区面积有2415平方公里。区内山地丘陵多，平原低地少，整个地形为北高南低，北宽南窄；地势由中央轴部向东南和西北两侧的黄、渤海倾斜，面向黄海一侧长而缓。大连现辖3个县级市：瓦房店市、普兰店市、庄河市；1个县：长海县和6个区：中山区、西岗区、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、金州区。另外，还有金州新区、普湾新区、保税区、高新技术产业园区4个国家级对外开放先导区，长兴岛临港工业区和花园口经济区。
３．配套设施齐全
大连的星级酒店的覆盖率在我国酒店行业处于前列，全市五星级共计十家左右，四星级酒店三十九家
左右，在展会期间，基本可以满足国内外参展商和专业观众的基本需求。同时展会期间，组委会有专门的班车为参展商提供便利的参展服务。配套设施丰富：
●景点：大连作为我国重要的旅游开放城市，旅游资源数量多、种类丰富可以满足展会参展人员在展会期间的游览需求
●教育：大连高校大约三十多家，其中有九所国家重点本科院校，科研机构四十多家
●交通：大连市高速公路、地铁、轻轨、有轨电车、航运、空运
●人口素质：全区外来人口主要从事高新技术行业占比相对较高，本地及周边应届大学毕业生实现本地就业比重高于全国平均水平
大灯笼怎么做●接待能力：大连夏季达沃斯、大连服博会、大连海事展等大型展会每年在大连举办，接待人次以及与会者满意度都达到了国内领先水平
（四）大工会的外部环境威胁
１．场馆
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大连市会展场馆有星海会展中心、世界博览广场、大连国际会议中心。场馆的配备决定了展会的规模，也影响着展会的质量。在东北场馆建设历史发展过程中，大连场馆建设历史悠久，但是受各种外部因素影响，发展速度缓慢但是与其他展会城市相比还是存在很大差距。无论是在展馆规模以及展馆数量还是展会承接能力上大连会展场馆的发展越来越成为制约城市会展行业发展的重要因素。
２．周边相关展会的冲击
黑龙江、吉林、长春、沈阳在近几年相继举办工博会，东北各地工博会的举办的相对程度上对大连工博会形成冲击。周边相关展会数量和规模呈现增长态势，展会的效果虽不如大工会，但东北工业展会市场具有相对的稳定的市场空间，这种趋势必然会给大工会未来的发展带来挑战。与此同时，全国同类展会在展览范围更加凸显细化，使得相关知名企业来连参展频率不断减少。大工会在前进的道路上必定充满困难和挑战。
３．大连的会展现状
大连市会展行业发展立足于中国会展行业发展行业的早期。上世纪九十年代，大连在中国会展发展过程中，得到了大连人民政府的支持。大连市成立了会展展览工作领导小组办公室，相继出台了《关于进一步推动大连展览业发展的若干意见》、《“十三五”期间关于提升大连市展览质量的建议》等政策性文件。在近年来，虽然在品牌展会项目上具有一定的区域影响力，但是大连展会总体发展呈现“展馆建
设与展会规模脱节，展览与会议发展差距越来越大”的局面。面对会展产业发展过程中遇到的相关问题，政府相关部门正在着手考虑再建大型会展场馆，使其在场馆面积上，解决展会在规模上的限制。本地会展企业通过运用各种高科技手段在展会质的层面弥补因展会空间的限制导致阻碍展会规模扩大的短板。
会展人才的培养，在大连本土开设会展专业的学校主要来自辽宁对外经贸学院，学院通过“理论+实践”的人才培养方式，致力与培养实用复合型人才。优秀的人才来源于实践的考验，大连相关企业以及重点展会为学院会展人才提供了宝贵的实习岗位和工作机会。在外贸毕业的人才具备双语交流的能力，为企业的国际化提供重要的人才保证。
三、改进大工会发展策略的措施
（一）扩大合作，打造产学研交流平台
扩大合作的目的在于提升展会价值、延伸展会功能、深层次推动行业发展。合作主要体现在与行业上层政策制定者、上中下游市场主体、在国内外本行业内具有权威性的专家学者、科研机构等。在合作方面，充分利用展会长期以来所积累的重要资源，切实考虑到各方利益的关切和要求。在合作的同时，努力加快并推动本地与外地的校企、企企的联系，为实现大连乃至辽宁产学研共享平台质量提升而努力。
（二）提升本土工业品质，打造东北工业展会品牌
通过提高展会服务水平，转变办展创新思路，进而弥补本地场馆的面积问题。同时在展商质量、贸易商质量、专业观众质量方面以及相关论坛的水平提高展会品质，进而提升展会的品牌价值和客户认可度。提升品质的同时，推动本土品牌工业形成产业联盟，进而为大连地区提升工业知名度及提高展会在全国工业展会中的地位提供坚实的产业品牌保证。通过产业联盟解决产业发展问题进而推动工业产品质量的提升从而实现本地工业品牌的影响力覆盖全国。
（三）加强创新，凸显展会差异化
为行业各方搭建交流合作的平台，实现展会成果的扩大化。努力促进客户、观众、政府、科研院所的交流与合作，创新交流模式和合作机制。同时，提高展会品牌的利用率，使观众建立起对大工会的识别度。进而为展会在全国工业展会中的核心地位奠定基础。切实推动展会平台在创新的过程中，突出本土特和本土文化。四、结语
大连国际工业博览会作为一种催化剂在不同方面助力大连相关产业的发展。大连国际工业博览会的发展需要通过充分利用国内、国外两种资源。结合自身的实际情况，探索出符合大连自身专业类会展发展规律的新方向、新道路、新理念。大连国际工业博览会的发展需要与企业、政府、相关科研院做好长期稳定的合作。会展作为一种新兴行业，它的发展离不开其他产业的繁荣。大工会在未来的发展中
植树手抄报应该秉承与时俱进，敢为人先的开拓精神，以开拓者的视角去推动大连乃至辽宁省工业的长期高效稳定的发展。
参考文献：
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[4]王娜.大连市生产性服务业与制造业联动发展模式研究 knski/kcms/detail/detail.aspx?filename=XQKJ201104006&dbcode=CJ FQ&dbname=CJFD2011&v=，现代商贸工业,2016(22).
作者简介：卢博文(1995-)，男，河南南阳人，学士，辽宁对外经贸学院，国际商学院。
徐晓颖(1980-)，女，辽宁大连人，博士，副教授，工作于辽宁对外经贸学院，毕业院校：法国巴黎东部大学，城市规划学院，主要从事旅游管理与旅游规划研究。
基金项目：辽宁对外经贸学院大学生创新训练计划项目：大连工业4.0的发展与探索——基于大连国际工业博览会的调查研究(2017XJDCA031)。