策划方案
目录
第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意
一、宗旨
二、目标
三、思路
四、创意点
五、表现风格
六、说明
第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架第三部分：集团宣传片创意脚本
一、片头导读及创意脚本
二、“运筹篇”导读及创意脚本
三、“品牌篇”导读及创意脚本
四、“价值篇”导读及创意脚本
五、片尾导读及创意脚本
第一部分集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨
全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突
出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日
上的风貌，反映企业发展的美好前景。
二、目标
宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内
心感受，并产生共鸣。
三思路
围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”
视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发
展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，
重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，
充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强
有力的企业品牌形象。
四创意点
拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。“水”
可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，
而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇
聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”
还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。
所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的
作用。
五表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传企业形象策划
片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通
过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，
带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认
知，吸引视众对集团的认同感。
六说明
1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字
幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说
明文字、篇章提示字幕、广告语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团
可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。
3、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意
见，我们会再做进一步完善！
第二部分集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架
要求
高清