武汉理工大学企业形象管理题及答案
一、选择题（在每小题列出的四个备选项中至少有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题前的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。）
A美国IBM公司 B美孚石油公司 C马自达公司 D远东航空公司
（）2、CIS是英语的简称
A企业识别系统 B视觉识别系统 C行为识别系统 D理念识别系统
（）3、衡量企业形象优劣的实质性标志是
A知名度 B美誉度 C信任度 D效益度
（）4、一般而言，传播是指通过一定的载体传递或交换信息的活动。它的种类很多，一般可以将它分为
A大众传播 B际传播 C人际传播 D自身内向传播
（）5、企业文化定位的内容应该包括
A树立企业发展观 B树立并明确企业的目标
C树立企业价值观 D树立企业人才观
（）6、企业理念来源于
A民族文化 B社会文化 C外来文化 D企业传统
（）7、企业风俗的基本特征是
A非强制性 B固定性 C可塑性 D包容性
（）8、企业形象的静态表现是企业形象策划
A企业识别系统 B视觉识别系统 C行为识别系统 D理念识别系统
（）9、公共关系策划的基本特征是
A目的性 B整体性 C计划性 D竞争性
（）10、广告创意应遵循的原则是
A独创性原则 B新颖性原则 C实效性原则 D经济性原则
（）11、企业形象具有明显的“四力”功能
A资源配置导向力 B市场竞争力 C人才凝聚力 D资产保值增值力
（）12、企业形象优劣的评价方法是多种多样的，但最常用的方法有企业三维形象评价法。“三维”是指
A广告接触度 B企业形象度 C企业知名度 D企业评价度（）13、移植参合法是指将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而且形成新事物的方法。移植参合法的类型有：
A原理性移植 B方法性移植 C功能性移植 D结构性移植（）14、公共关系谈判禁忌是
A盲目草率 B优柔寡断 C过犹不及 D不留余地
（）15、开中国大陆CI策划之先河的是
A联想集团 B一汽大众 C太阳神集团 D健力宝公司（）16、企业形象的基本构成要素是
A认知 B好感 C信赖 D外观
（）17、创意的基本特征是
A积极的求异性 B睿智的灵感 C敏锐的洞察力 D丰富的想象力
（）18、企业市场定位通常采用的策略是
A“针锋相对”的定位策略 B“填空补缺”的定位策略
C“标新立异”的定位策略 D“另辟蹊径”的定位策略
（）19、企业形象识别系统的核心是
A企业识别系统 B视觉识别系统 C行为识别系统 D理念识别系统
（）20、责任制度的三要素是指
A责权利 B包保核 C责保核 D权责核
（）21、培养和设计优良企业风俗应该把握的原则是
A循序渐进原则 B方向性原则 C间接原则 D适度原则
（）22、形式产品形象主要包括
A产品造型形象 B产品包装形象 C产品品牌形象 D产品质量形象
（）23、公共关系策划的方法是
A制造新闻 B借冕增誉 C以小见大 D讲求诚信
（）24、巩固企业形象的基本方法有
A强化公众对企业的形象 B保持产品质量稳定
C保持公众对企业的信任 D保持公众对企业的了解
二、填空题
1、CI与CIS的区别主要表现在，CI重在企业及其产品的___________，CIS则重在企业及其产品的____________________。
2、创意的主要技法有：摹仿创造法、_________、联想类比法、___________、组合创造法。
3、企业形象策划的核心是____________________________。
4、企业理念识别系统属于企业精神文化的范畴，主要由企业目标、企业哲学、_________、企业道德、企业作风、_________等六要素构成。
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