XXXX教育学科教师辅导讲义讲义编号
排在第一位的是麦当劳快餐的广告，“今天你该歇一歇了”。
第二名是美国陆军的征兵广告，“你能你就行”。
第三名“百事可乐对你口味”。
8、下面是联想公司的一句广告，简要说说它的内涵和它好在哪里。
“如果没有联想，世界将会变成怎样？”
9、广告已经走入我们的生活，好的广告既是一种精神上的陶冶，也是一次现代文化的享受。请你阅读下面的广告词，按要求完成练习①—③题。
（1）没有加进什么，不过提出水份
（2）车到山前必有路，有路必有丰田车——推销丰田车广告词
（3）实不相瞒，天仙的名气是吹出来的——湖南湘潭“天仙”牌电扇广告
（4）口服、心服——台湾一幅矿泉水广告
（5）不打不相识——日本一家打字机公司的广告
①第（1）则广告可以作为哪些产品的广告词。
我的意见：____________________________________________
②请研读以上广告词，自己拟一则广告，并说明其中的妙处。
我的广告：
我的赏析：_
③根据以上广告词加以拓展，确定一探究活动的主题，拟好探究计划。
我的计划：_______________________________________________
10、生活中有一些标语有悖常理，请从下列四个小题中任选两题，改写成两条合乎情理的标语。
（１）路边的小店：“吃饭补胎”。
（２）某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿”。
（３）某电厂门口大红字标语：“５万伏高压电线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”
（４）普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪，养儿不读书，就像养头驴！”
11、某企业车间因工作需要，放置了一个活动梯子，用时将梯子支上，不用时将梯子移到拐角处。为防止梯子倒下砸人，工作人员在梯子旁写了一个条幅：注意安全。不久，来厂考察的一位专家建议厂长将条幅内容改为：不用时请将梯子横放。请你比较一下条幅修改前后的效果有何不同，说说理由。
12、下面是苏州5月6日的天气预报，电台计划播送时，在各条信息内加上一些体现人文关怀的内容。请你为电台设计一段这样的话，50字左右。
5月6日多云转阴有阵雨或雷雨温度：20-28°C 风力：＜3级
13、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是文新朐同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”
你觉得哪一种说法好？请说出你的理由。
14、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！
二、广告标语题解题复习指导
所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。
好的公益广告词一般有三个方面的标准：
1．内容具体，指向明确。
该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。
2．语言简洁精练，朴素平易。
广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
3．构思新颖，富有创意。公益广告词
广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
4．语气亲切温馨，充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。
编拟公益广告词时可注意以下几点：
1．语言质朴。
就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、
靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
2．多用修辞。
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，…知音‟遍华夏”、“…知音‟才更知心——请讲普通话”。
这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。
3．注意押韵。
如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“…生态苏州‟建设”为内容的公益广告词：“生态苏州大家创，持续发展奔小康”、“打造生态苏州，建设小康社会”、“山川秀美，生态苏州；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，…知音‟遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。
典型例题解析
（一）修改题
例1．改正下列广告词中的错别字。（在错别字下画横线，在括号内改正）
①蚊香广告：“默默无蚊”（）
②热水器广告：“随心所浴”（）
③止咳药广告：“咳不容缓”（）
例2．选出下列句子在特定的语言场合使用不得体的一句（）
A．某图书馆在墙上挂了一幅标语：“求知使人进步，知识就是力量。”
B．某中学有一个教室贴了一幅标语：“人生求痛快，先痛而后快。”
C．某中学校校门处立了一块告示牌：“同学，进出学校请佩戴校徽。”
D．某体育馆内挂了一幅横标：“冲出亚洲，走向世界。”
【解析】例1是商家为了宣传自己的产品，结合产品特点，利用谐音、双关、强调等方法进行组词造句。运用得好，可以起到欣赏、品味的作用，反之，则语病百出，负面影响大，还会造成语言的混乱。学生一定要有辨别、判断的能力，规范使用语言文字。例2考查的是学生语言实际运用，一定要注意语言的简洁、得体，领会标语的内涵，既符合语言习惯，又能起影响教育作用。这些题选用的是生活材料，课本上不到的，但要学生利用课内知识，解决实际语言问题。要求学生关注生活，扩大知识面，具有辨析能力。
（二）理解题
例3．从语言表达的角度看，下边的广告词有没有毛病？请选择其中的一则作简要分析。
①今年我家不收礼，收礼只收脑白金。
②艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。
例4．下面是两幅宣传标语，因所用语气不同，故表达效果也不同，请简要地加以说明。
①不准随地吐痰！
②小小一口痰，细菌千千万。
例5．看了下面这句广告语，你想到了什么？（要求：句意衔接，中心明确，字数限在60个以内）
凡向鳄鱼池投物品者必须自己拣回
【解析】这三道题考查学生在实际生活中运用语文的能力。解决这类题，首先要判断清好差，或有无毛病；然后从语气、语义、效果等方面来理解揣摩。例3从语言表达角度看，主要是语句意义不连贯，前后矛盾。①句先是肯定说“不收礼”，而后说“收礼”，性质上矛盾；②句“特别”和“任何”的适用对象在范围上矛盾。例4在于语言表达要委婉，注意场合、对象和有礼貌，让人们容易接受。例5要求学生评价广告语，领会它隐含的意义，理解可多角度、多层次进行，如可从广告词本身的含义、创意、评价方面谈，也可从社会公德、环保方面谈，甚至可写一个小故事，记录见闻等。
（三）创作题
例6．某中学为帮助贫困学生读书，在全校组织一次献爱心捐款活动。请你为这次活动拟一条校园公益广告（注：公益广告指为公共的利益所做的宣传）。（20字以内。创意新颖独特的可另加1分）
例7．新世纪的第一春天以来，一股社会实践活动的热潮在我市中小学涌动，同学们在活动中开阔了眼界，增强了能力，学会了学习。
请用一句话拟一条标语，为中小学生参与这一活动鼓鼓劲。
【解析】这类题属开放性题，答案不唯一，只受题目要求的限制。例6设置情境是“帮助贫困学生读书，在全校组织献爱心捐款活动”，所拟广告语不但要符合情境，还要讲究突出形象及特，具有鲜明性、精炼性、宣传性。例7设定情境是“社会实践”，要根据此情境拟作鼓动性强的标语。解答这类题，首先要明确情境；其次要注意广告、标语的特点；最后要注意语言具有创意。
附部分例题参考答案：3.两句均前后矛盾。第①句前一分句否定，后一分句肯定，在性质上前后矛盾。第②句中“特别”一词适用于特定对象，而“任何”则适用于统指，在范围上前后矛盾。4.①语气生硬，有命令口气，人们不易接受。②语气平和，说明痰的危害，利于人们遵守。7.示例：亲近自然，体验社会，学会学习，学会做人。
【迁移训练】
1.现在有不少广告使用谐音字来造成一种表达效果。你认为这样做好，还是不好？请举例说明你的理由。
2.品味下列广告语言，说说它们好在哪里？
万事俱备，只欠东风。
——东风牌汽车广告
3．某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。”这两句话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。如果稍作改动，改为：
，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。
4．某中学为帮助贫困山区的失学儿童重返课堂，要在全校开展一次献爱心捐款、捐物、捐书活动。请你为这次活动拟一条校园标语（至少用一种修辞手法，如比喻、对偶等）。
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