《市场营销原理与实务》复习 单选题     ★试题数字开头的,数字后第1个汉字的字母★  B ★宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌.宝洁公司采取的商标策略是(B.家族商标策略).  C ★采用无选择性市场策略的主要好处是(B.降低成本).  C ★产品的有形部分所构成的是产品的(B.形式产品).  C ★产品的有形部分所组成的是产品的(D.实体层).  C ★产品一市场管理型组织的主要缺点是(A.组织管理费用太高).  C ★除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,(C.这是产品整体概念的一部分,很有必要).  D ★当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点是(A.认识了解商品,提高知名度).  D ★当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用(D.长而宽的渠道).  D ★当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(B.专业化生产和经营)竞争策略.  D ★对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业,宜采用的包装策略应是(B.类似包装)策略.  F ★服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的(A.使用权).  G ★个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C.安全需要).  L ★李明计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是(A.适时传递有关产品的信息).  L ★理解价值定价法运用的关键是(D.到比较准确的理解价值).  M ★某企业过去从事
的是地区性销售,现在扩展到全国的销售,这种做法属于(D.市场开发)战略.  M ★某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫(A.前向一体化).  M ★某种产品在市场上销售迅速增长,利润显着上升,该产品这时正处在其市场生命周期的(B.成长期)阶段.  P ★品牌资产是一种特殊的(D.无形资产).  Q ★企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地去(D.适应环境).  Q ★企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用(C.声望定价)法定价.  Q ★企业市场营销管理过程的第一步是(D.分析企业市场机会).  Q ★企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C.广度)..  R ★人员推销的缺点主要表现为(B.成本高、顾客有限).  S ★设在居民区附近,营业时间长,销售品种范围有限的小型商店称为(A.便利商店).  S ★生产消费品中的便利品的企业通常采取(C.密集分销)的策略.  S ★市场跟随者在竞争战略上应当(C.跟随市场领先者).  S ★市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B.市场机会).  S ★市场调查与市场预测的关系是(B.市场调查是市场预测的基础).  S ★市场细分是根据(A.买方)的差异对市场进行的划分.  S ★市场营销的核心是(C.交换).  S ★市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行(A.市场营销调研).  S ★市场营销调研的第一步是(D.确定问题
一村一大
研究目标).  S ★市场营销学作为一门独立学科出现是在世纪初).  S ★市场营销组合是指(D.对企业可控的各种营销因素的组合).  S ★似下哪个是报纸媒体的优点？(A.简便灵活、制作方便、费用低廉)  T ★同一细分市场的顾客需求具有(B.较多的共同性).  W ★无选择性策略的最大优点是(B.成本的经济性).  X ★下列哪种情况不适宜采取密集分销策略？(D.产品价值高、技术性强)  X ★下列情况下的(C.技术性强、价格昂贵的产品)类产品宜采用最短的分销渠道.  X ★下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素？(B.文化)  X ★下面不属于网络广告特点的是(B.交互性强).  X ★下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？(C.顾客需要)  X ★向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于(A.零售).  X ★消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B.个人可支配收入).  X ★消费者购买饮料(或牛奶)属于哪类购买行为？(A.经常性购买行为)  X ★新产品开发需要优选最佳产品构想,以下哪一个不是选择的依据？(D.新产品的体积大小)  X ★选出市场营销观念的代表性口号(B.消费者需要什么,我们生产什么).  Y ★一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平(C.越高).  Y ★一个消费者的完整购买过程是从(A.引起需要)开始的.  Y ★一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门.这种观念就是(B.产品观念).  Y ★以"顾客需要什么,我们就生产供应什么"作为座右铭的企业是(C.市场营
销导向型)企业？  Y ★以防御为核心是(A.市场领先者)的竞争策略.  Y ★以下不属于市场营销宏观环境范畴的是(D.经销商).  Y ★以下哪个不属于市场营销宏观环境范畴？(A.经销商)  Y ★以下哪个是报纸媒体的优点？(C.简便灵活、制作方便、费用低廉)  Y ★以下哪类产品不适予用人员销售的方式促销？(A.单价低的日用品)  Y ★以下哪一点不是产品包装的作用？(B.升级换代)  Y ★以下哪一点不是短渠道的好处？(C.产品市场渗透能力强、覆盖面广)  Y ★以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？(B.不必花费很多时间收集商品信息)  Y ★以下哪一个不是地理细分的变数？(D.家庭规模)  Y ★以下哪一个不是密集性增长战略具体的实现途径？(B.价格折扣)  Y ★以下哪一个不属于市场营销宏观环境范畴？(A.经销商)  Y ★以下哪一个是探究性购买的特点？(C.消费者对所需要的商品很不了解,一般对该类商品没有购买经历)  Y ★以下哪一项不是公共关系的功能？(C.刺激消费者即兴购买)  Y ★以下哪一项不是批发商的职能？(C.延长产品的生命周期).  Y ★以下哪种价格形式不属于差别定价？(D.对大量购买的顾客所给予的优惠)  Y ★以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？(C.仿制困难,竞争对手少)  Y ★以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观念是(A.生产观念).  Y ★营业推广的目标通常是(B.刺激消费者即兴购买).  Y ★影响产品需求价格弹性的因素很多,在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？(D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必
需品)  Y ★影响消费者需求变化的最活跃的因素是(B.个人可任意支配收入)、  Y ★用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是(D.再使用包装).  Z ★在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产晶,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取(A.广告)促销方式.