作者：杨 波
乡村风光来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第5期
杨 波
目前，我国新农村建设的脚步加快，乡村旅游建设项目成为推进新农村建设发展的重要项目，乡村旅游景区推动当地经济建设，带动地区发展，也起到了宣传地方特、传承历史文化、保护当地自然风光的作用。在乡村文化旅游建设中，应该注重对乡村墙体的整体设计风格，应利用多种艺术元素，结合当地特进行合理设计，建设景区整体形象树立品牌地位，增强其在市场中的竞争力。
一、旅游型乡村的概念
旅游型乡村是指，具有独特的山水风光或历史人文文化资源，经过整体规划和调整，提高景区环境标准，可进行旅游休闲接待的自然村落，用新型的产业模式重新装点乡村美景，带来勃勃生机。自然环境的治理、村容村貌的建设、基础设施的改进等，可以推动农业产业的升级转型，是推动旅游型乡村意义所在。怎样才能在乡村旅游发展中准定位，挖掘当地特，优化旅游环境等，还需要进一步研究建立起科学合理的可持续发展的整体体系，更好地为旅游型乡村建设提出指导意见。
二、创新乡村旅游本土设计要素
构建独特的乡村文化旅游品牌，具有本土特的品牌文化才能在旅游市场中占据优势地位。乡村旅游空间的墙体设计可以将多样的特自然景观、浓厚的历史文化内涵以及流传古今的传说故事，将各种文化进行整合，通过景观设计的手法进行整体的艺术展示，是打造乡村旅游地标特的重点。景观艺术墙体中的乡村本土特，是游客直观形象了解当地民俗风情的有效途径之一。
三、创新乡村旅游文化墙体视觉艺术设计方法
（一）创新设计理念
在乡村旅游建设中，还应体现出中外文化的交融，可以将全球文化理念引进到本土文化中，借鉴他人文化精髓，结合本土文化和当代发展的要求，构建出适合自身旅游的发展理念，打造具有优势的旅游目的地。从诸多成型的旅游景区发展来看，要想在旅游市场中占有一席之地，赢得更多消费者的青睐，就必须将本土特融汇其中。在对乡村旅游墙体整体设计中，设计师应融入先进的理念，既要有本土文化特还要兼容世界文化理念，提升乡村旅游景区整体视觉形象，使其更具体、更鲜活、更具有发展前景。例如，大燕窝度假村位于武隆县巷口镇黄金村，度假村占地约6 666.66 m 2 ，聚果园、山羊养殖、休闲、餐饮娱乐为一体的乡村旅游度假村。在墙体设计方面，根据当地的文化和奇特的山水，打造养殖区为山羊文化，休闲区为乡村山水文化，餐饮区为吊脚楼和田园文化，经过团队精心绘制，一座具有文
化底蕴的度假圣地矗立在地貌奇异的喀斯特地貌的山中（如图1所示）。
（二）兼具视觉艺术与内在精神
将视觉艺术和精神艺术有机结合，才能使乡村旅游墙体景观视觉艺术设计得到创新。旅游区的形成要经历长时间的转变和发展，只有深入了解当地的地理区域、历史文化、风土人情，从当地的建筑中寻本土特的文化元素，才能设计出有当地特的景区墙体，还要研究考证相关历史文献，把具有精神内涵的视觉文化元素和乡村旅游景区的品牌设计合理结合，形成有特的景区视觉新标志。当游客欣赏景区墙体时，需要通过简洁、形象的视觉文化符号，结合图文的方式呈现景区的历史演变、人文地理、发展理念以及注意事项等。例如，镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县按板镇杏城村，这是一个57户近200人，
由彝族傣族拉祜族杂居的寨子。2013年投入资金290.2万元，老城村民小组通过民族示范村建设和美丽乡村建设，特别突出“文化上墙”工作，目前已打造成为周边城镇居民休闲度假旅游好去处。走在老城村寨，古古香的传统民居和民族文化墙引人驻足。特民居、休闲垂钓、特小吃等等已成为吸引游客的招牌（如图2所示）。
四、乡村旅游墙体艺术设计要素
（一）墙体位置要素
乡村旅游区内建筑物林立，在进行墙体设计时应做到全方位考虑。首先，保持历史遗留建筑原有风貌，避免人为破坏。其次，在景区入口处墙体上可描绘出当地特、历史文化的墙体，让游客在进入景
区前可以通过墙体对景点的景观大致了解。再次，景区可根据具体需要量，增加墙体数量，并通过墙体更好地进行文化艺术的展现，方便游客观赏，对本土风景进一步了解。
（二）视觉元素提取
1.建筑要素
乡村旅游区最直观的文化展现形式就是建筑形式的展现，它充分展现了当地的历史变迁、人文风貌、地域文化特等，本土文化的视觉元素还可以通过建筑物的整体建筑形式、空间合理布局及其社会功能性进行充分展示。在中国上千年的封建礼教中，“礼”始终贯穿于整个封建社会中，在中国传统的建筑中也有体现，且表现形式多样化，例如，建筑物中在梁架的描绘雕琢、桌椅边角的图文装饰、建筑物整体结构等，都会突出视觉效果，可将其作为旅游品牌的设计元素，更充分地展示本土文化。
2.彩要素
彩元素是乡村旅游品牌视觉形象设计中的重要元素，我国是多民族国家，且地域宽广自然景观绮丽，在我国近千年的文化变迁中，各地区各民族都有具有自己民族特点的建筑、景观及习俗，且呈现不同的文化特。彩又给这些赋予了更多的灵气，使当地的特景观更具有鲜活性，在颜的展现中，深系又给乡村的历史的沧桑感和文化感加上了厚重的一笔。
3.图形要素
在整体的艺术设计中，图形要素是最具个性的展现方式，其他的表达要素都不具备图形表达要素的直观性和整体性，图形要素在整体的表达中更具体、更直观、更形象、寓意感也更强，将图形要素所具有的这些特点融入到设计中。甚至可以将部分墙体做镂空、隔断处理，再加上墙体艺术设计，让墙体虚实结合，更具有感染力。
五、结语
把本土人文历史文化相互融合设计到乡村旅游景区墙体艺术设计中，能够充分展现乡村旅游景区视觉品牌设计理念，用品牌作为旅游市场的导向，使其能够在众多的景区中独树一帜。乡村旅游品牌视觉识别系统设计，需要以本土的乡村旅游元素为基础，用科学性、创新性的思路进行引导，满足游客在游览中视觉和心理的需求，更好地提升本土文化的发展。
（作者单位：深圳市地标城市规划设计有限公司）
发布评论