新产品推广宣传策划方案(最新3篇)
    新产品推广宣传策划方案 篇一
    一、推广目标
    抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。
    加强流通的覆盖率。
    提升消费者对品牌的认知度。
    树立快美“红·时尚·创意”的品牌个性。
    二、目标市场
    广东一、二级市场
    三、推广期间
    20__年8月至20__年12月
    四、目标消费者
    17-35岁追求时尚、个性的城市青年
    五、费用预算
    合计118万
    六、推广难点
    采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售
    如何吸引消费者，激发她们的购买欲望
    如何深化快美“红·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感
    七、核心策略
    1、通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促
销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。
    2、整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。
    3、以“快美引领红年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。
    八、目标支持策略
    (一)、广告
    表现策略
    1、以快美“红·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。
    2、以“快美引领红年代”作为本次推广的主题思想，由软文掀起“红为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。
    投放策略
    1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。
    2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。
    具体执行
    1、报纸软文
    建议软文炒作可分几个阶段进行：
    先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红时代，同时发型也以红为最流行
    讲述红发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法
    配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等
    2、电台
    在《城市之声》电台合办《快美“红·时尚·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。周期为3个月，每节30分钟。(具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传，包括红发型调制，获奖丽人倾吐心声等，以及终端活动的宣传促进，roadshow的宣传等)。
    3、报纸
    在《南方都市报》上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选，获奖者各有不同奖项。
    4、pop及其他宣传物料
    作为形象和产品传播的有力补充，加强终端促销效果。
    (二)、促销活动策略
    在各大商场、超市针对17至35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红·时尚·创意”的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。
    以“快美引领红时代”作为本次推广的总的传播主题
    活动主题一：快美个性迎接红时代
    活动时间：8月1日-12月31日
    活动地点：各大卖场
    活动形式：店中发廊
    新产品上市推广策划书 篇二
    一、前言
    新产品上市的目的都是为了吸引更多的顾客，为企业打开另一个新市场，扩大企业的市场占有率，从而获得更大的利润。不断的推出新产品创出新意，利用顾客的好奇心抓住顾客，提高顾客的忠诚度。让企业前进的脚步走得快站得稳。
    二、市场背景分析
    改革开放以来，随着经济的发展变化，使得人们的生活水平和生活质量不断提升，市场出现了供求关系的改变，产品出现了供过于求的现状，各地饭店、餐馆的不断的增多，顾客成了市场的主动者，对餐厅、对菜具备了选择权。消费者的消费观念也从能买到菜品开始，渐渐走过以价为主到质量为主再到服务为主的消费阶段。如今的一般用餐已经远远不能满足于现代人的需求，所以要不断追求更高质量，更方便，更有代表性的用餐方式。
    三、现有产品SWTO分析
    1、优势
    选择面大，自由度高，不受价格约束；
    品种多、选择余地大；口味多，满足多个消费者偏好及禁忌；自由、轻松随意；菜式多，健康、节约、环保。
    2、劣势
    取食的卫生隐患，个人的浪费行为或者产生饮食过量；
    3、外部机遇
    1、近年来餐饮行业的。迅速发展，并其发展潜力巨大
    2、人们消费需求的变化有利于自助餐市场的发展
    3、家庭规模小型化做饭成本高
    4、现在的中国逐渐进入了老龄化社会
    5、个人饮食需求的差异化（饮食习惯、生活方式、环保、工作压力）
    6、饮食卫生、节约观念不断增强
    4、外部威胁
    1、饮食行业的食品的替代品越来越多（中式，西餐，风味小吃等等）
    2、特难于形成（餐饮特竞争强）
    3、市场的信息风险（固定的价格和菜品品种与消费人数、食量之间不对称） 宣传策划
    4、对自助餐观念理解的误区
    四、新品描述及核心利益分析
    新产品描述：
    营养，健康，具有独特风味，形状小巧精致。
    目标消费为18-45岁的青少年与中青年。
    核心利益分析：
    我们的优势是自助餐形式，固定的价钱无限的食物供应，而那些专营店的则是固定的价钱有限的食物供应。利用新产品的顾客带动整体的营业利润。
    五、新品上市进度规划
    利用试销的方式对新产品进行不断的改进，各区域的上市时间统一。首先选择具有代表性的一个区域利用两个星期来试销新品，根据消费者的不同意见与建议对新品进行改进，力争新品上市能得到广大消费者的接受与青睐。
    试销两个星期之后就在各个区域的总分店统一上市。上市改进后的新产品。
    六、铺货进度规划
    选择具有代表性的区域，再选择该区域里的总店铺进行一个星期的试销，之后再普及该区域所有的分店。两个星期后再在各个区域的总店上市。一个月后力争在各个区域的所有分店进行普及上市。
    七、促销活动
    试吃促销：于分店门口摆放新菜式，吸引顾客试吃，满意的话就可以进去餐厅消费，不满意的话收集顾客信息，为下次推出更多不同口味满足更多消费者做调查。
    联合促销：与美创意公司一起开展优惠活动，以美创意公司为主，开展活动。
    八、宣传活动
    1、通过电视广告，杂志，报纸等媒体发出宣传
    2、以传单形式告知公众
    3、以邮件形式发出，告知更多人
    九、营销费用预算
    1、电视广告，杂志，报纸等媒体打算出5万宣传费用
    2、传单方面打算1万份传单，分派各个地区，发放传单人手以及传单费用共约2500块
    3、邮件方面打算发出10万份邮件，购买500块钱的发邮件工具（该方法用时较长）
    3五连矿泉水新品上市推广策划书
    一、市场分析
    市场分析是对市场规模，位置，性质，特点，市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。
    1、宏观环境分析
    宏观环境是指那些给企业造成的威胁和外部因素。
    湖南在中部地区经济快速崛起，人口越来越多，湖南市场的发展潜力不断上涨；20xx年12月发布的《饮料通则》对饮料的安全起到了很大程度的保障。21世纪人们追求健康绿环保的生活，最主要是在饮食方面的要求。自然的产品人人喜爱。“五连”矿物质水正是人们追求的绿产品。
    2、行业分析
    中国的矿泉水行业当前，呈现出中低档偏多，高档水稀缺：随着中国经济的发展，矿泉水行业向高品质水的发展的前景不断提升，市场广阔。具有很大的商机。五连矿泉水通过对自身内外环境的分析，选择优越上市战略是十分必要的，十分有利的。
    3、消费者分析
    经济的发展促进了人们的消费观念，人们对天然绿食品的追求已经成为时代的主流，而“五连”矿泉水是纯天然的且含有丰富的微
    量元素和矿物质的优质饮料，符合大众的需求；湖南人口味重，对矿泉水的需求高，且容易接受五连矿泉水的“清爽”的口感。
    二、新产品分析
    五连矿泉水产品有如下特点：
    1、世界三大冷泉之一；
    2、天然含气，在非碳酸型饮料非常罕见；
    3、口感很独特，乍喝辛辣清爽，喝上了就会上瘾；
    4、包装特殊，中国矿泉水中不多见的玻璃瓶装，外形像一颗水珠；
    5、营养价值高，在当地被誉为“神泉”，可治多种疾病
    包装和市场零售价：
    330ml---5.5元
    238ml---4.0元
    200ml---3.2元
    在新产品推广时，要着重将产品几个特点突出来，在广大消费者中树立品牌，从而扩大市场。
    三、新产品SWOT分析
    1、优势
    “五连”矿泉水从自身特征出发，它本身含有丰富的微量元素和矿物质，营养价值高，可治多种疾病，而且天然含气，包装十分新颖，容易使广大消费者能够接受。
    2、劣势
    五连矿泉水口感的特殊不易让广大消费者第一时间较难接受，它之前是在东北地区发展，在湖南地区消费者对该产品缺乏了解，给该产品在宣传和树立品牌这方面带来了很大的阻碍。
    3、机会
    随着经济的发展，人们消费观念的改变及人们接受新事物能力增强，给五连新产品带来前
所未有的机遇，“五连”可以在这样的背景下扩大宣传，提高产品知名度，抢占市场先机。