传媒观察<4硌论沃第4卷第03期
守正出新精耕细作
----斬媒体视角下的斜法制板厶众号运普
林浩裕
(新法制报社，江西南昌330000)
摘要：近年来，移动互联网科技高速发展，“新媒体”不仅仅停留在学术范围内研究，如今已在现实生活中 大量普及和应用，与百姓生活密切相连，对传统媒体影响巨大。作为传统媒体中的新法制报，顺应时代潮流, 积极布局新媒体。本文以新法制报为例，从内容、经营、活动等方面入手，整体介绍了新法制报微 信的发展和运营。
关键词：新媒体；新法制报；；定位；运菅
中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 03-0012-02
什么是新媒体？相对于报纸、杂志、电台、电视而 言，新媒体是一种依靠移动互联网科技而新出现的媒
体形态，如、微博、客户端、手机报等，其影响深度 和广度与日俱增，目前地位媲美报纸、杂志、电台、电视 媒体，被业内和大众称之対‘第五媒体”。
新法制报
今天，新法制报陆续创办了六刊两网.形>
成了集传统媒体与新媒体为一体的立体...
进入 不再关注
微平台 微活动 微活动
18:00无可厚非什么意思
权威发布
昵称2021最新的62位朋友读过
江西检察机关依法对卢建决定逮捕
辱母杀人案"当事人于欢减刑出狱
教育部决定取消这两项证明
图1
新媒体互动功能强、覆盖面广、形式多样、送达精 确率高、使用便捷等优势受到使用者青睐，在当前媒体 格局中的地位越来越重要。目前，在新媒体的阵营中，用户量和影响力最大。2012年，腾讯公 众平台正式上线。全国各大传统媒体也纷纷布局开通 媒体官方，新法制报顺应新媒体发展潮流,2013 年10月正式注册开通了新法制报（如图1)。如今，新法制报在内容、经营、活动等运营 方面都取得了难得可贵的成果，为新法制报社的媒体 融合转型和探索积累了宝贵经验。
―、运营成果丰硕
新法制报，由新法制报社主管主办。2013年新法制报开通，随着粉丝量日渐增 加，影响力日渐提升。尤其是近年来，新法制报公 众号得到了快速发展，特别是粉丝数大幅增加，从开 通之初的1位数上升到目前的7位数，成为名副其实的 “百万粉丝大V”。据统计，近三年新法制报 粉丝量增长轨迹是:2018年1月25万,2019年1月近50万，2019年10月突破100万,2020年12月粉丝数超过160万。
随着新法制报的影响力越来越大，经 过新法制报运营等部门积极向相关主管部 门争取,2019年2月，新法制报推送次数从每 曰只能1次，增至到每日可以推送3次。特别是2020年的 新冠肺炎疫情防控期间的2月-4月，推送次数增至8次。推送频次的大幅增加，新法制报的推 文阅读量水涨船高，品牌影响力得到了极大提升。据新 法制报后台数据统计，在2020年的2-4月期 间，10万+稿件超过30篇。目前，头条文章阅读量稳定在 2万+，传播力、引导力、影响力和公信力日益增强。
7年来不懈坚持，新法制报发展一步一 脚印，粉丝忠诚度越来越高，一项又一项荣誉也接踵而 至。据清博指数2020年统计，新法制报排名 每周稳居全国法制媒体排行榜前五，最高排名全国第 一，2018年荣获了江西省2017—2018年度江西优秀媒 体。在2020年上半年，人民网江西频道强赣 排行榜统计，新法制报位列江西媒体 排行榜全省第六。
二、定位清晰精准
新法制报，名字决定了它的定位。它坚 持法治与民生为核心定位，以传播法律知识为己任，及 时关注国内国际、省内省外重大法治事件，为粉丝提供 及时的新闻资讯、专业的法律知识和权威的政策解读。
2020年8月16日16时30分，轰动全国的江西省抚
为什么耳朵会嗡嗡响
作者简介：林浩裕，男，汉族，江西萍乡人，硕士研究生。研究方向：新媒体运营。
12
第4卷第03期H鎳论传媒观察
苹果手机丢了怎么回州市乐安县两起案件疑凶曾春亮落网。数千名武警、警 察、民兵经过连续数日地毯式搜山和道路盘查，当天下 午在乐安县山砀镇航桥村附近将曾春亮抓获。新法制 报及时关注，第一时间推出《刚刚！曾春亮 落网》文章，得到了粉丝的大量转发，阅读量快速突破 10万+，留言数百条。
在2020年2月的新冠肺炎疫情防控期间，中小学生 一直呆在家里，不能出门，家长们十分关心孩子开学的 有关政策。教育是民生之中的民生，新法制报记者及时 与省教育厅联系，并第一时间推出《教育厅最新通知！2月10日起江西中小学生在线上课（内附中小学生在线 课程表）》稿件，得到了广大家长体的大量转发，阅读 量超过150万+，留言3400余条。
每一部重要法律出台，每一个重磅法治事件，新法 制报总是第一时间关注，专业、及时、权威 的报道，满足粉丝的阅读需求。2020年5月28日，全国人 大会议表决通过了《民法典》。这是一部新时代人民权 利的宣言书，也是社会生活的百科全书，与老百姓生 活息息相关。新法制报第一时间推送《刚刚！民法典诞生了！》《民法典的这些亮点，一点一点 看》《民法典与“小明”的故事》《民法典标注法治中国 新界碑》等系列稿件，得到了粉丝的极大关注，纷纷在 其朋友圈转发，起到了很好的传播效果。
三、经营精耕细作
头的成语
近年来，大部分报刊媒体在面对发行量和广告收 入急速下降的背景下，纷纷尝试转型新媒体，特别是开 通。但是，传统法制类报刊媒体运营公 众号在经营方面取得较好成果的案例并不多。
新法制报在经营方面精耕细作，近年 来取得了一定成绩。据不完全统计,2018年新法制报
公 众号经营收入50万左右，2019年经营收入突破100万元,2020年超过200万元。这三年，新法制报 的经营业绩每年以翻一番的速度提升，背后是运营团 队通力协作的结晶。特别是在市场经营方面，赢得了许 多品牌客户的信任和青睐。目前，新法制报 与地产行业的恒大集团、保利集团、世贸集团等全国知 名品牌以及教育行业的跟我学、有道、作业帮等线上教 育品牌建立了长期的战略合作。
经营，服务至上。新法制报针对每 一个客户的宣传稿件，编辑们每次都会用心编排，创新 版式，特别是在标题制作方面，力求言简意赅，道而不 破，留有悬念，旨在取得较好的传播效果。2020年，新冠 肺炎疫情防控期间，客户恒大集团推出“恒大全国所有 项目实施线上购房”“恒大启动全国楼盘特大优惠”等
(上接第11页）〇f distant suffering:an empirical con­trib utio n beyond television news texts[J].Media Cul- ture& Society,2014(36):3-19.
[5] [8]何飞.网络舆论事件的同情动员机制[J].青年记者,2019
(10).
[6] 赵辰玮，刘韬，都海虹.算法视域下抖音短视频平台视频推荐
模式研究[J].出版广角,2019(18):76-78.活动，新法制报推出的《4月1日起实施！油价大降之后又一大好消息》宣传稿件，编辑风格清新，版式大气。此稿件发出后，运营团队工作人员积极发动 单位员工、亲朋好友等转发朋友圈、，阅读量很 快突破10万+。正是基于新法制报运营团 队的细心服务以及客户至上的服务理念，逐渐赢得了 合作客户的信任，其中恒大集团己经把新法制报 列入了江西首选合作的新媒体之一。
除此之外，在经营方面新法制报2017 年开通了流量主功能，2020年又开通了支付功能。这些功能的开通，对新法制报未来的经营 和发展将起到至关重要作用。
四、活动形式创新
一个的成熟运营，不仅仅只是内容的 推送，保持与粉丝互动的活动必不可少。好听的繁体名字
新法制报在与粉丝活动互动方面，创 新形式，几乎每个月都会举办符合新法制报公众 号定位的特活动，即“百万网民学法律”系列专场知 识竞赛活动。“百万网民学法律”是新法制报社联合江 西省普法办以及省内普法责任单位，以月为周期，共同 举办相关主题的线上知识竞赛活动。为增加粉丝参与 活动的积极性，该活动还设置了相关奖项。即答题满90 分的参与者就可参与活动的抽奖，奖品丰富，极大地提 高了参与者的热情，达到了寓教于乐的普法效果。截至 2020年12月，2020年己经举办“百万网民学法律”活动 30余场，参与人次超过1000万。
新法制报用普法实践与活动推广相结 合，不仅营造了尊法守法学法用法的法治氛围，还与粉 丝有了更多的互动，形成了更好的黏性。更为值得一提 的是，“百万网民学法律”等活动助力了新法制报 的运营，收获了较好的社会和经济效益。这项具 有江西特的互联网+普法品牌活动正日益显现出巨 大的社会效益，有力推动形成了新时代江西全民普法 大格局，己成为江西落实“谁执法谁普法”责任制、构建 全民普法大格局的创新举措，成为一张叫响全国的江 西普法名片。
新法制报遵循着新媒体的发展规律，不断积累着成长的力量，其脚步日益坚实，其足音曰益 铿锵。未来，它仍将在全国新媒体的赛道上与各大 一道，赛出更好成绩，更高水平。
参考文献：
[1] 徐沁.媒介融合论[M].北京：中国传媒大学出版社,2009.
[2] 张富强.互联网思维下传统媒体与新媒体的融合[J].记者摇
篮,2016.
[7]周敏.患者賦权还是医生本位？移动医疗应用中线上社会资
本对医患关系的影响研究[J].全球传播学刊,2019(6)54-72.
[9 ]杨宏.抖音D0U计划：知识普惠的新路径[J].南方传媒研究,
2019(10).
其他作者简介：
邵慧，女，汉族，江苏淮安人，博士，讲师。研究方向：短视频 传播。
13