题 目 | 学时 | 4 | |
教学目标 与要求 | |||
重 点 | 掌握会展立项策划书的使用情况、内容结构及写作要求 | ||
难 点 | 会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展申办报告的内容结构及写作要求 | ||
教学方法 与手段 | 教学方式主要包括讲授、实做、讨论等，教学手段主要包括教具、现代教学设施设备等。 | ||
主要教 学内容 及过程 | 【复习】会展文案的特点 【导入】市场调研最重要 第二章 会展计划、组织阶段的文案 2.1会展调查问卷 2．1．1会展调查问卷的含义 会展问卷调查是运用问卷的方式向参展商、客商和普通观众收集参加会展活动的意向、意见和要求的文书。 2．1．2会展调查问卷的结构与写法 会展调查问卷的结构一般包括三个部分：前言、正文和结束语。 1）前言 该部分包括标题和问卷说明两部分。 2）正文 该部分是问卷的主体部分，主要包括：被调查者信息、调查项目、调查者信息三个部分。 3）结束语 在调查问卷最后，简短地向被调查者强调本次调查活动的重要性以及再次表达谢意。 2．1．3问卷项目的设计 1）问卷类型 一般而言，问卷的类型包括封闭式、开放式和混合式三种形式。 2）问题类型 问卷中的问题包括事实性问题、主观性问题、趋向性问题、解释性问题。 3）问题格式 问题的格式主要有：是否式、选择式、填入式、排列式、量表式。 2．1．4调查问卷的制作要求 1）问卷中所有的题目都和研究目的相符合。 2）问卷尽可能简短，其长度只要足以获得重要资料即可，填答时间最好在30分钟以内，否则问卷太长会影响填答者的态度。 3）问卷的题目要由一般至特殊，并具有逻辑性。 4）问卷的指导语或填答说明要清楚，没有歧义。 5）问卷的编排格式要清楚，翻页要顺手，指示符号要明确，不致有瞻前顾后的麻烦。 2.2会展市场调研文案 2．2．1会展市场调研的含义 所谓会展市场调研，就是以科学的方法，有系统、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关会展产品、服务及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以协助解决有关会展经营决策问题，并作为各项经营决策的依据。 2．2．2会展市场调研的内容和步骤 为了搞好会展活动，会展活动组办方需要一些基本的调研。主要包括以下内容： 1）了解选择什么项目作为一个城市发展会展业的基点的项目调研； 策划文案2）关于一次会展项目的主题的调研； 3）关于各大会展场馆条件以及服务水平的调研； 4）关于参观人数的调查预测； 5）关于同类会展活动竞争者的调研； 6）关于会展评估等方面的调研。 会展市场调研是一系列调研事项和阶段的组合，包括调研目标的明确、调研方案的设计、调研资料的收集、调研数据的整理和分析、调研报告的撰写等步骤。 2．2．3会展市场调研的特点 1）专业性要求高 2）访谈和研究对象复杂 3）政策性很强 2．2．4会展市场调查问卷和调查表 在会展活动开始前通过发放问卷的方式，了解有关信息，根据调研结果帮助主办方决定是否举办这次会展活动。问卷涉及的问题包括：答题人的性别、年龄和收入所构成的特征，答题人对拟举办的展览的支持态度等，还可以设置一些开放性的问题，如：请给出不参加此次会展活动的理由等。 2．2．5会展市场调研报告 1）会展市场调研报告的内容 会展市场调研报告一般包括以下主要内容： （1）标题 （2）目录 （3）概要 （4）研究方法 （5）调研的局限性 （6）调研结果 （7）结论和建议 （8）附录 2）会展市场调研报告的结构与写法 （1）标题 （2）目录 （3）概要 （4）研究方法 （5）调研的局限性 （6）调研结果 （7）结论和建议 （8）附录 3）会展市场调研报告的写作要求 （1）报告语言应力求精炼，有说服力； （2）报告必须结构严谨，体裁简洁，不能漏掉重要的资料； （3）要有明确的结论和建议，并能让读者了解调研过程的全貌。 2.3会展立项策划案 2．3．1会展立项策划案的含义 会展立项策划案是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 2．3．2会展立项策划书的主要内容 1）办展市场环境分析 2）提出展会的基本框架 3）会展价格及初步预算方案。 4）会展工作人员分工计划 5）会展招展计划。 6）会展招商计划。 7）会展宣传推广计划。 8）会展筹备进度计划。 9）会展服务商安排计划。 10）会展开幕和现场管理计划。 11）会展期间举办的相关活动计划。 12）会展结算计划。 2．3．2会展立项策划书的结构与写法 1）展会名称 2）展会地点 3）办展机构 4）办展时间 5）展品范围 6）办展频率 7）展会规模 8）展会定位 9）展会价格和展会初步预算 10）人员分工、招展招商和宣传推广计划 11）展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划 2.4会展项目立项可行性研究报告 2．4．1会展项目立项可行性研究报告的含义 会展项目立项可行性研究是在会展决策之前，运用专门的技术经济方法，对拟会展项目（包括会展活动、场馆建设等）的必要性、实施的可能性、有效性和风险性进行分析、预测、计算、评估和论证，为选择最佳会展决策方案提供科学依据的活动。 2．4．2会展项目立项可行性研究报告的基本内容 1）会展项目概况 2）主办或承建单位的基本情况和条件 3）可行性分析论证 （1）市场环境分析 （2）会展项目生命力分析 （3）会展执行方案分析 （4）会展项目财务分析 （5）风险预测 4）结论和建议 2．4．3会展项目立项可行性研究报告的结构与写法 1）标题 2）正文 3）附件 4）落款和日期 | ||
作业 布置 | 某大学将举行一场“校园商品展销会”，请你根据会展调查问卷的相关知识，设计一份调查问卷。 | ||
课后 小结 | 本章采用让学生学习完理论知识后，自己动手设计调查问卷，可以起到巩固知识的作用，同时能拓展学生的视野。学生积极参与其中 | ||
发布评论