优秀文案案例
策划文案
一个优秀文案必备的四大技巧
写出什么样的文案可以月薪
30000 ?change your words，change your world。文案，看似人人都能上手的工作，实则包含着大智慧。一条文案的好坏，有时甚至会成为成败的关键。小至一个文章标题，取妙到让阅读量翻10翻；大至一则广告语，精彩到让人10年后还能想起。套进一句俗话就是——好文案传千里，坏文案不出门。
写得一手好文案的能者，是这个时代竞相争夺的宠儿，更有甚者，它或许可以帮你改变命运。
不信？讲个故事。
你一定知道奥美广告公司，你或许不知道的是，大卫·奥格威在创办奥美时已经38岁了。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。奥格威是名副其实的文案高手，10年内，他把奥美公司打造成全球最大的5家广告代理商之一，营业额8亿美元。
▍大卫·奥格威：真正决定消费者买或者不买的是你广告的内容，而不是
形式。
在广告大师奥格威看来，“创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。”这同样适用于一切文案工作，把玩文字需要天赋，但知识和技巧能弥补并拓宽一个人的创造才能。
Lagou整理归纳了一个优秀文案必
备的四大技巧，熟练掌握这几个技能，你离文案大牛就不远了。
一.具备人性洞察力
一个好的文案，必定是深入人心的。而一个深入人心的文案背后，必定有一个牛逼的洞察。所谓洞察，就是你能够在平凡的日常当中，于大家习以为常的意识里，察觉到消费者内心想要却没有被唤起的需求。然后一语中的，让消费者心悦诚服，深以为然，那么你的文案就具备了不可拒绝的说服力。
好的洞察能唤起人的共鸣。
奥美的培训师曾讲过，一个牛逼的洞察可以激发消费者的三重反应：
“啊，你怎么会知道！”（惊讶）
“我也有这种感觉啊！”（强烈共鸣）
“这么多牌子，只有你懂我。”（获
得归属感）
独具洞察力的文案能够揭示事物最本质的真相，引起消费者的共鸣，让消费者觉得“这特么的就是我想说的啊”，从而愿意为共鸣买单。
太太口服液曾做个一个广告深得人心，广告语是：
“女人是一天的公主(婚礼当天)，10个月的皇后（怀胎10月），一辈子的操劳。”
许多女性在听到这句广告语后都产生了强烈共鸣，激发了默默付出的女性的感慨、辛酸等一系列感情，说出了她们的心里话，概括了大多数女性的现实处境，从而唤醒了她们“必须得好好对待自己”的意识，促发了购买行为。这就是洞察的力量。
好的洞察能抓住消费者的兴趣。
没有人愿意花时间去看那些无聊的文案，除非你成功抓住了消费者的兴趣点。有三个方法可以有效激发兴趣：“这就是我需要的！”（利益相关）
“我从没见过这个！”（新鲜感）
“这个是干什么的？”（好奇心）
在这三个方法里，利益是最有效的，
新鲜感和好奇心让人产生兴趣，关切到消费者的切身利益能让兴趣持续。一个独具洞察的文案可以敏锐捕捉到消费者的需求，与消费者的利益相关联，从而抓紧他们的心。
一个经典的案例是台湾山叶钢琴的注明广告语：
“学钢琴的孩子不会坏”
这句文案完美地抓住了父母的心，不去说钢琴有多么多么好，而是从父母的心思出发，告诉他们学钢琴有利于孩子的身心成长。这一招很奏效，父母们十分认同山叶的观点，使得山叶钢琴一度畅销。
文案不在华丽，在于你说到了消费者的心坎里，洞察到了他们的真实需求，培养敏锐的洞察力是一名优秀文案的必备技能。
二．具备联想力
简单地说，就是为事物创造新的关联路径。
一个优秀的文案能够瞬间吸引人的眼球，这种吸引来自于创意的出其不意带给人的冲击感。
把两个看似毫无关系的事物，运用
想象力，合理并且巧妙地联系在一起，往往给人带来意想不到的惊喜，叫人感慨：“哈哈这样都能扯到一起真是绝了！”
打破原有的思维惯性，让事物以全新的方式进行关联，可以得到让消费者眼前一亮的效果。许多让人拍案叫绝的文案创意都是遵循这个原则。杜蕾斯是其中的代表。
2012年刘翔在奥运会上旧伤复发，跨栏摔倒，但仍坚持走完全程，遗憾了无数人，也感动了无数人。杜蕾斯第一时间发出微博：“最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！”既对刘翔表示了关切，又与杜蕾斯的作用紧密相连，饱含内涵又不失情理。
2014年苹果发布iPhone6前夕，发出的发布会邀请函上只有一组数字
“9.9.2014”和一句话“wish we could say more”
形式简单不失格调。杜蕾斯脑洞大开，借势模仿，也发出一个邀请函，修改了数字和一个单词，就做到了让这张图完全为杜蕾斯服务。
2014年10月30日，苹果CEO库克宣布出柜时，许多企业纷纷借势提出概