爱华仕营销策划案
——带你的世界去旅行
策划文案组长：王震
组员：宇帆、唐军，姿驿，玉洁
摘要
品牌
爱华仕品牌在国发展至今，知名度较高，流传作为广泛的广告语就是：“带你的世界去旅行”一直向消费者传递爱华仕的品牌理念
主题阐述
“带你的世界去旅行”品牌广告语强调爱华仕产品多功能的特性，引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣，致敬每一位生活梦想家。
核心策略
本次策划案的营销推广以线上为主线下为辅的模式，结合网络，新媒体传播，推广爱华仕箱包能装、装得多的产品卖点。活动前期以，微博话题为主，让消费者关注爱华仕箱包产品。活动中期，爱华仕官方在微博，，地铁站入口等地粘贴新款箱包宣传海报，吸引消费者关注。活动后期，爱华仕官方发布旅游，只要购买爱华仕箱包，都可免费2日游。
（一）市场分析
（二）广告预算
（三）营销策略
（四）创意海报
（五）媒介提案
爱华仕市场分析
公司背景：
爱华仕 “OIWAS”2001年进入国市场，依靠良好的品质，新颖的款式，优秀的服务使得爱华仕“OIWAS”迅速在国拥有超过 3000多家终端门店。零售终端不断增加，遍布全国各大省市和地区，每日向各地消费者提供品质优良的款式新颖的时尚箱包，是消费者购买箱包的首选品牌。
随着爱华仕“OIWAS”品牌知名度的不断扩大，杰出的成绩使爱华仕“OIWAS”受到各界人士的关注，更汇聚了各方优秀的人才，如著名的设计团队的加盟，他们带来了欧美和亚洲最时尚、最流行元素，结合爱华仕“OIWAS”品牌设计出一款款让人心动的产品，为消费者带来更多难以置信的惊喜。显而易见爱华仕“OIWAS”已经引领国箱包时尚潮流节奏，是众多竞争对手争相模仿学习的对象。
“人人拥有爱华仕！”是爱华仕创始人建明的非凡梦想，也是爱华仕人的梦想和使命！
公司名称：爱华仕
公司口号：装得下，世界都是你的
形象载体：大象
箱包特点：
1、独创可扩容设计：容量可大可小，46L-56L，想变就变，买一顶俩。
2、体贴的防水面料：远程旅行 跋山涉水，防泼水的保护，更具安全感。