作者：***
来源：《商情》2017年第07期
在当今社会广告已经渗透到我们生活的方方面面。已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，似乎成为一种文化现象，每天以不同的方式出现在我们生活中。给我们带来不一样的精神体验。广告是商品经济的产物，是伴随着社会经济的发展而产生消费者积极购买其商品的目的。它总是以最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众眼球。
广告幽默传播有趣的广告
社会的快速发展，各种广告层出不穷，在这快节奏的时代，幽默广告给人如沐春风的感觉。给人留下深刻印象。幽默作为基本元素在广告设计中占有重要地位，它通过不同的幽默元素来传达广告中的内容，从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众的有利形象。
一、幽默广告的定义
幽默广告属于感性诉求广告范畴，它指的是运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行表现，通过引起受众欢乐的情感反应来吸引大众来宣传产品的广告形式。广告，一切皆因“创意”而更震撼人心，难以忘怀。幽默来源于生活又回归生活，只有反映现实生活的幽默才能打动人心。广告是商品经济的产物，是一种商业性活动。广告宣传是一种说服性行为，总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息。以幽默的手段传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。风趣幽默的广告让人记忆犹新，从而达到事半功倍的效果。幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话风趣幽默从而提高收视率和感染力。
二、幽默元素在广告中的运用及其传播效应
在现代广告中幽默元素的运用是一种趋势，幽默给人一种说不出的开心滋味。幽默是生活的滑润剂，能调剂人们的生活和心态，具有简单而强大的感染力。很容易被大众所接受，广告中的幽默元素也不例外。在现代广告中幽默元素的运用受到越来越多广告人的青睐，运用轻松、风趣、机智的形式把深刻的寓意在笑声中不知不觉的被大众所认可。达到“润物细无声”潜移默化的效果。犹如广告大师波迪斯所说“巧妙的运用幽默，就没有卖不出去的东西”。
好的幽默广告往往运用打破常规的艺术表现手法，用作品的原创性来震撼观众。任何广告都离不开语言和文字。有创意的文字语言亦起到画龙点睛的作用，幽默语言有一种深层次的价值，充满智慧的魅力，幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康的语言，在轻松、自然、风趣的情调中介绍产品和服务。客观事物之间是通过各种方式联系的，通过这种“联系”，可以让两个表面毫无关系，甚至相隔万里的事物之间相互联系。例如“和平”这个词，本来是抽象虚拟的，当我们通过鸽子受伤这个图形来渲染停止战争，呼唤和平。在幽默广告中，有些幽默元素的戏剧性和故事性很强，它能更有效的吸引消费大众对广告的注意，加深人们的印象。对消费者的购买心理起到一定的诱导作用。幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现事物最深的艺术涵义。幽默诙谐的幽默元素使幽默广告更富有感染力，创造出更具戏剧性的故事情节。使广告上升为一种高品位的艺术作品，在使大众得到一种美的享受的同时为商品树立积极向上的形象。
发布评论