【提; 要】数字特效技术具有一个很特殊的功能，它可以制作出现实生活中不常见或者根本没有的画面效果。将数字特效技术应用在影视广告作品中，为影视广告作品拓展了无限的视觉创意空间。本文通过数字特效技术基础原理的阐述，对数字特效技术在影视广告中的应用进行论述。
【关键词】数字特效有趣的广告; 影视广告; 技术技巧
一、影视广告中的数字特效技术
数字特效技术，是相对于传统合成技术而言的，是指运用计算机图形图像学的原理及方法，把多种源素材混合成单一复合画面的处理过程。这项技术其中一个是有着多层画面编辑的功能。它可以合成多个实拍影像画面、合成电脑制作画面与实拍影像和多个混合画面，其应用设计很灵活，可以通过设置其中的参数来对各个层的画面进行不同的调整。比如：透明度、大
小和位置等等。影视广告中数字特效技术的融入，为其提供了更加丰富的影视作品创作手段，同时可以借鉴技术的优势来实现实拍无法达到的画面效果。
数字特效这项技术可以创造出吸引人眼球的畫面或者画面元素，所以在短小精悍的广告作品中尤为受欢迎。影视广告作品中有很多有趣、逼真和无厘头的画面，这就是数字特效技术的功劳。比如：大受观众喜爱的《魔法月饼》这个趣味的短片中，影片里面可爱的鸡蛋和有趣莲子就是依靠数字特效技术制作的。运用特效技术，将单独的实拍影像与电脑制作的元素画面进行整体的调整合成，最终完成了一部有趣的广告影片。通过数字特效技术的运用，影片中鸡蛋和莲子这两个角的视觉效果极其逼真，从而使观看者对影片产生浓厚的观看兴趣。并且多层的画面合成丰富了影片的内容，在最短的时间内抓住吸引观看者的注意力进入影片节奏，最终达到宣传产品理念的目的。因此，合理利用数字特效技术，有助于提升广告影片的创作空间，吸引更多的观看者，达到宣传的目的。
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