雀巢咖啡广告策划案

1. 背景和目的

咖啡市场在中国市场逐渐趋于成熟，消费者对咖啡的认知度和需求度也在不断提高。作为全球最大的咖啡公司之一，雀巢咖啡一直致力于为消费者带来更优质的咖啡体验。因此，我们计划在全国范围内推出一次面向公众的品牌广告活动，旨在提升雀巢咖啡品牌在消费者心中的形象及认知度，让更多消费者了解雀巢咖啡的品质和视角。

2. 目标体

我们的广告活动面向的目标体主要包括： - 喜欢咖啡的人，热爱品尝不同口味和风格的咖啡。 - 尚未了解咖啡文化和品牌的人，想要接触更多不同类型和不同品牌的咖啡。 - 经常在家或办公室享用咖啡，高度重视咖啡的品质和口感的人。

3. 广告策略

我们计划在全国范围内推出一系列广告活动，围绕以下几个主要策略展开： - 以品质为主题，

突出雀巢咖啡产品的品质和口感，让消费者了解雀巢咖啡的魅力。 - 强调咖啡文化，让消费者了解不同种类咖啡的分类及风格，并通过体验雀巢咖啡产品的口感来深入了解咖啡文化。 - 结合不同场景，突出雀巢咖啡产品的适用性，推荐特定场景下的咖啡体验，满足消费者的需求。

4. 广告实施

4.1. 媒介选择

我们计划选择电视、网络和移动媒体等多种媒介进行广告投放。具体媒介的选择及投放计划如下：

电视广告

•节目：茶余饭后（21:00-22:00）

•电视台：CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、湖南卫视、东方卫视

•播放时间：共计20秒，每个跨度5秒，持续广告投放1个月。

网络广告

•平台：微博、知乎、新浪博客

•推广方式：借助大V的流量进行转发，使用图片和文字的形式将广告信息传递给用户。

移动广告

•推广方式：使用APP广告给目标人推送广告信息。

4.2. 广告内容

我们计划通过创意、简洁、有趣的形式来设计广告内容，以吸引和保持消费者的注意力。具体的广告内容和表现形式分别如下：

电视广告

广告跨度1：将镜头对准雀巢咖啡豆的包装袋，展示和介绍雀巢咖啡产品的品质和工艺。广告跨度2：展示雀巢咖啡搭配不同场景食物的效果，突出咖啡适用性。广告跨度3：视频效果

展示和介绍雀巢咖啡的出品方案及产品特，让消费者对雀巢咖啡具有更深层的理解和认知。

网络广告

通过图片和文字的形式来设计广告内容，以突出不同咖啡的分类、风格、口感特点以及品质。同时，利用大V推广的方式来扩大广告传递效果。

移动广告

通过推送广告的方式植入广告信息，让消费者通过APP使用体验来了解和尝试雀巢咖啡产品。

5. 预算

我们计划在广告推广上投入1亿元的资金，具体分配如下：

6. 评估及效果

为评估广告效果，我们计划通过消费者的购买力、雀巢咖啡品牌的认知度提高以及口碑影响来量化评估广告效果。同时，在广告推广开始后的每个月我们计划进行一次调查和分析来跟踪、评估广告效果，并对广告进行调整和优化。

此广告策划方案将通过不同形式的媒介，创意、简洁、有趣的形式体现雀巢咖啡产品的口感和品质，展示品牌的魅力，提升消费者的品牌认知度，切合市场需求并满足消费者对咖啡的体验和需求。同时，也将通过调查、分析和评估，不断优化和调整广告策略，将在推广期内实现良好的效果。