视界观OBSERVATION SCOPE VIEW
卡合曼·卡维力
（新疆广播电视台，新疆，乌鲁木齐 830000）
摘 要：本文从新媒体背景下电视节目策划工作的重要性出发，分别从节目内涵、节目形式、品牌形象以及渠道融合四个方面分析如何更好的推动电视节目策划，构建高品质电视节目，提高电视节目影响力。
关键词：新媒体；电视节目；节目策划
新媒体背景下，电视节目呈现多元化的表现形式和发展趋势，电视节目策划也应该与时俱进、不断创新，借助新媒体渠道优势，实现传统媒体和新媒体的融合，构建高品质电视节目。
一、新媒体背景下电视节目策划工作的重要性
新媒体时代的快速发展，予以传统媒体巨大的压力，传统电视媒体只有紧跟时代发展步伐，与时俱进，以大众需求出发，策划更具吸引力的电视节目，才能够有效吸引观众。
电视节目应该保障内容真实和新颖，尽可能贴近大众生活视角。作为传统的电视媒体渠道，电视节目的策划应该与人们的生活紧密相连，保证电视节目的创新性。此外电视节目想要实现创新发展，需要认识到自身发展过程中的问题和不足，结合社会热点，借助新媒体的渠道方式，强化电视节目和新媒体的沟通交流，运用多元化的创新方式提高电视节目收视率和质量。
二、新媒体时代电视节目策划的创新应用
（一）丰富节目文化内涵
电视节目的内容质量是影响电视节目效果的重要因素。新媒体背景下，电视节目工作人员应该与时俱进，更新观念，将新媒体的优势应用于电视节目之中，丰富电视节目的文化内涵，不断增强电视节目的竞争优势。
一方面，新媒体的迅猛发展为电视节目的突破创新提供了必要条件，电视节目应该基于既有的平台优势，积极探索和创新新媒体渠道，整合多种媒介资源，以创新视角和恰当的表现手法将新媒体的优势和特征应用到电视节目上，带动电视节目的发展和创新。
另一方面，电视节目应始终坚持内容为王的理念，坚持以用户为中心，构建一个能够和观众网友互动的交流平台，给观众带来全新的视觉感受。电视节目策划的内容方向需要关注大众需求，不断提高节目质
量，推出真正有文化内涵的电视节目，关注节目口碑和质量，让大众在观看电视节目的同时体会社会文化内涵。比如《好大一个家》电视节目，该节目以新疆本土原生家庭式环境为样本，以多姿多彩的故事展现形式，弘扬新疆人的品格与情怀。在节目中，多次动情的走进新疆民族家庭中，挖掘一个个感人的故事，树立本土民众良好的家风与家训，以小见大，突出人民众的家国情怀，为观众展示了一个“大情怀、正能量、树新风”的新路子。
（二）创新节目表现形式
伴随着新媒体的蓬勃发展，传统电视媒体应不断加快与新媒体之间的有机融合，最大限度带动资源共享、优势互补，创新电视节目的表现形式，实现电视节目的改革升级。
电视节目应该积极运用新媒体渠道拓宽电视节目表现形式，加快传统媒体与新媒体的融合步伐，消除传统媒体和电视节目之间的冲突和隔阂，予以大众更优的视觉享受和丰富信息资源。
创新电视节目形式，满足大众需求，才能够有效吸引大众目光。以电视节目《新疆职来职往》为例，通过观看节目能够满足大众求职需求，让求职者通过这样一个节目，进行自我展示，讲述自己的经历和故事，求职者和面试官双方进行交流互动，用最真诚的情感和努力奋斗的决心向大众传达青年正能量[1]。
新媒体背景下，电视节目策划应该与时俱进，加紧传统媒体和新媒体的合作交流。电视节目可以通过新
媒体渠道，在节目播出前进行大量的宣传推广活动，制作电视节目宣传片，做好前期准备工作，从而让电视节目播出前就能够吸引更多观众观看，提高电视节目收视率。
（三）借鉴渠道优势，推动媒体融合
新媒体时效性强，符合年轻人追求新鲜的特性，年轻人能够通过新媒体进行沟通和交流，而电视节目一般都是提前录制进行播放，具有一定的滞后性，所以当电视节目播出时，很有可能节目热点已经过去了。因此，电视节目可以由此出发进行创新，通过直播加强与观众的互动交流，最大限度调动大众的互动热情。
电视节目相较于新媒体的一个显著优势就是采编权，能够更加方便及时的进行采访。电视节目应该强化自己的采访优势，增强节目的可靠性和真实性，向观众传达具有独特社会价值的电视节目。以电视节目《新闻调查》为例，在《新闻调查》新疆作证中，通过记者调查采访多位新疆专家学者，带领人们回溯新疆的发展，从公元前60年纳入中国版图出发，向人们展示这个被国学大师季羡林称为世界上四大古老文明同时交汇的地方。通过理性探知，推动社会和谐进步，《新闻调查》为了有效提升品牌影响力，就采用和平台媒体以及网络进行合作的方式，通过对节目的多次传播，形成舆论热点。
（四）树立电视节目品牌意识
打造高品质的电视节目需要树立符合自身发展特性的品牌形象，形成品牌意识，构建好口碑。新媒体背景下，应该对电视节目进行创新改革，使其更加适应受众的需求，社会的发展。
电视节目的长远发展需要电视节目策划坚持系统性的眼光，从长远的角度进行思考，将社会发展和节目策划紧密结合，构建良好的电视节目品牌形象，吸收观众喜爱[2]。一个好的电视节目，应该做到内容真切动人，并有一定的社会价值。电视节目应随着社会发展不断创新，与时俱进，更新节目的内容和形式，提高电视节目质量和价值，并运用新媒体手段，带动电视节目的创新升级。在《好大一个家》电视节目中，栏目组十分注重节目自身的品牌效应，注重观众的情感诉求，在经过诸多的市场调查之后，《好大一个家》节目能为观众传递人们所喜爱的故事内容。公平正义民主，城市守信，这些优秀的品质在每次的节目中都体现的淋漓尽致。该档节目注重身边人与身边事，是一档出于民众而能够反馈民声的文化类节目，节目能够有效的赢得讲述人的感谢，也能够打响品牌效应。
创立电视节目品牌，提炼电视节目品牌特，突出电视节目的核心价值。因此，新媒体背景下，电视节目根据实际情况，树立品牌形象，必须设立一个宏观计划，通过良好的品牌形象来吸引更多大众的喜欢。电视节目策划应该关注时代发展步伐和电视节目自身发展特，不断提高电视节目质量。
三、结论
综上所述，在新媒体背景下，电视节目策划应该紧跟时代发展步伐，加快传统媒体与新媒体的融合，创
新电视节目形式和内容，构建更加符合电视节目发展方向的品牌形象，让观众真切感受到节目价值，提高电视节目收视率。
参考文献：
[1]纪海涛.新媒体时代的电视节目策划分析[J].西部广播电视,2020(02):52-53.节目策划
[2]王季平.新媒体时代的电视节目策划研究[J].传播力研究,2019,3(30):183.
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