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新媒体时代微博意见领袖的舆论效应
——以杭州女子失踪案为例
KATHY HUANG
（上海交通大学媒体传播学院，上海 200240）
摘    要：本研究基于拉扎斯菲尔德所提出的意见领袖理论，以新浪微博中的大v 作为研究对象，针对2020发生的一起重大案件”杭州女子失踪案”，对意见领袖的舆论效应，其影响因素等进行内容分析，并发现微博的意见领袖具有非常强烈的舆论效应，最后对作为普通网民应该如何正确对待每一次舆情重的舆论方向、内容作出何种反应进行建议、展望。
关键词：微博；意见领袖；舆论效应；杭州女子失踪案一、研究背景
新浪微博，作为国内新媒体行业中拥有最大曝光流量的新媒体平台之一，已经逐渐取代了传统媒体行业的报纸新闻，成为了普通网民了解新闻事实，热点话题，明星八卦资讯等的主要新媒体平台。回顾过去发生的各类重大事件，几乎都会通过微博迅速登上热搜，完成事件发酵、深度解读和裂变传播的过程。
微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，而面对舆情发生时，这些意见领袖也会为提高自己的亲和力、展现自己的话语权等因素而发声表明自己的态度和立场。微博意见领袖通过“关注”和“转发”形成信息扩散状态，一般添加关注的都志趣相同或看法一致，有类似的意见和认识。一旦有新的信息，关注者会立即做出反应，进行二次转发。“转发”使信息第二次扩散，形成关注，成辐射状向外大量传播，意见领袖自然而然从信息“转发者”变成了信息的“发布者”[1]。
张小娴微博二、杭州女子失踪案”回顾
2020.7.6日20时07分，杭州市公安局江干区分局接众求助，称三堡北苑居民来女士于7月5日凌晨失踪！至此拉开了“杭州女子失踪案”的开篇。
失踪人来惠利，53岁，158的身高，精神正常，来惠利的二婚丈夫许国利称，7月4日，其和来女士一同到杭州红十字会医院配药，7月4日下午来女士和小女儿回来，电梯监控显示来女士确实乘坐过电梯，许国利表示7月5日凌晨，其上厕所时，来女士正在睡觉，当7月5日的5点半，发现来女士不见了，
7月5日，许国利没有报警，7月6日，来女士单位见来女士没有上班，问起许国利，许国利才选择报警，同时许国利发布悬赏10万寻来女士消息。但是在采访的过程中，许国利的表情过于淡定，这引起了网友的质疑。
7月24日，警方通报案情，证明是许国利残忍的杀害了妻子来惠利，该案得以告破，而在案件的整个警方侦破的过程中，很多博主就已经对这个案件当中的细节进行了纰漏，很多网民在一开始的阶段就已经推测出了凶手，知道案件侦破的那一刻起，才让杭州女子失踪案真相大白。
1.杭州女子失踪案中微博意见领袖类型
通过杭州女子失踪案中的微博意见领袖类型，从微博意见领袖对改事件的报道上，我们可以对微博的意见领袖进行分类，主要有以下三类。
第一类是政府官方的微博，在杭州女子失踪案当中的政府官方的微博，主要有对案件进行重大发现发布的杭州公安局，杭州江干分局等微博，这类微博带有明显的政府官方的特点，是具有绝对权威的组织机构。
第二类是权威媒介，在杭州女子失踪案当中，这类主流的媒体所提供的信息，带有着非常强大的导向性，其以往所积聚的良好的信息的真实性，且在新媒体的发展下，所具有
的信息的及时性，让受众可以较官方信息之前获得有关信息。
第三类是微博大V，在杭州女子失踪案当中，这类微博大V 为广大民众提供了案件的其他相关信息，这类信息有官方发布和权威媒体报道的，也有大V 作为普通的媒介给出的自己的看法以及小道消息。
2.杭州女子失踪案中微博意见领袖影响因素分析
通过对杭州女子失踪案中微博意见领域的影响因素分析后，我们到了以下四个影响因素，包括发布时间节点、发布内容类型、关于事件的微博数量、微博博主账号类型。
在杭州女子失踪案当中，7月6日许国利报案，微博上有了相关的信息后，到7月24日，案件告破，在19天的时间里，微博当中的发布节点具有较大的影响因素，特别是在案件当中有一些重大的细节被纰漏后的时间节点上，发布的微博更具有影响。在杭州女子失踪案中，不同的微博意见领袖具有着不同的作用，因此所发布的内容类型有所不同，所呈现给大众热议的部分同样有所不同，这对于微博发布同样具有一定的影响。在杭州女子失踪案中，关于时间的微博数量，同样可以体现出微博上，对这件事情的热议程度，也能看出来对该件事情的关注程度，因此对于事件的微博数量同样是一个影响因素。在杭州女子失踪案中，前面我们对微博的意见领袖的类型进行了分类，可以明确的看到政府官方的微博数量较少，但是较为权威，是对事件的总体走向的披露，权威媒介，是对政府的补充，在一定程度上，对该事件进行了进一步的解读，是人们看到了主流媒体的相关态度，而微博大V
则是对整个事件推向了更为普遍的情况，人们也能从主流大V 上看到更多的信息，这类信息，可以更好的展现人们的态度。
三、结论
通过本文的分析，首先对微博等做出了基础的归纳总结，其次对于新媒体时代，微博的意见领袖在舆论效应上做出了论述，最后发现微博意见领袖的舆论效应在发布时间节点、发布内容类型、关于事件的微博数量、微博博主账号类型四个方面有着非常大的影响，进而发现微博的意见领袖具有非常强烈的舆论效应，这些通过意见领袖的微博的转发、评论、点赞发现了这样对舆论效应的影响。
本文通过杭州女子失踪案作为契机，分析了微博意见领袖的舆论效应，对于新媒体时代更好的舆论导向起到了非常好的效果。因为种种限制及技术层面问题，未对微博大v 账号类型和粉丝数量做清晰明确的分类，若进行进一步研究当中，将对这部分做更深入的分析。参考文献：
[1]董玉芝.自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导[J].中州学刊,2014(4):173-176.