近年来，众筹概念一时兴起，中国众筹市场规模高速增长，并很快从商业领域延伸到公益圈，众筹网站纷纷开辟“公益”板块，专注于公益领域的众筹网站亦开始出现。众筹作为一种创新的筹资形式突破了“公募权”带来的筹资门槛，极大地释放了民间公益的活力，使没有公募资质的民间公益组织乃至个人可以为公益事业尽一份力。随着公益众筹发展的加快，我们有必要研究这一新型筹资方式的特点、优势及其给公益行业带来的重要影响，使公益组织更好地运用这一筹资方法。
众筹在公益领域的发展可依托三种众筹模式，包括债权众筹、捐赠众筹以及回报众筹。其中，债权众筹还本付息的方式并不适合大部分的公益机构，同时我们认为捐赠众筹与网络捐赠较为类似，无法体现“设置筹资目标金额、时间限制、给予支持者回报”等业内对众筹特
根据众筹网的观点，公益众筹是一种社会影响力投资的方式，强调对社会或环境的投资，核心是投资一种让社会变得更美好的可能性，是出资者让自身感到满足的一种精神消费和财富投资。参与公益众筹，出资者可获得相应的回报，比如一封感谢信、一张明信片、一个手工艺品，以及社会或环境因出资者的支持而产生改变的可能。公益众筹是公益筹款的一部分，而不同于传统慈善筹款项目的是，公益众筹项目在捐赠的基础上，具有“投资”这一属性。
一 公益众筹的定义及发展历程
（一）什么是众筹
众筹是互联网金融新模式之一，翻译自英文crowdfunding，广义的众筹是指利用互联网和社交网络传播的特性，让中小微企业家、艺术家和个人对公众展示他们的公司、创意或项目，争取公众的关注与支持，进而获得所需要的资金完成融资目标。
众筹源于筹款（fundraising），但又从本质上区别于筹款。第一，众筹调动众或团体的力量开启筹款项目，任何人都能将筹款项目公之于众，让潜在支持者仔细考虑，然后再决定是否支持，避免了传统筹款给捐赠人带来的道德压力。第二，众筹是一项相对短暂和在特定时间段内的筹款行为，而筹款常常需要长期的努力。第三，随着互联网和其他电子技术的普及，现代众筹主要通过互联网方式发布筹款项目联结支持者和发起者。而相对“传统”的筹款采用更直接的方式，如向个人和机构筹款或申请资助等。尽管如此，随着网络捐赠的普及，越来越多的机构有自己的网站和网络捐赠渠道，筹款和众筹的界限越来越模糊。
（二）众筹的起源
世界上最早建立的众筹网站是美国的ArtistShare[1]，该网站于2001年开始运营，主要面向音乐界的艺术家及其粉丝。最大的众筹网站是美国的Kickstarter[2]，2013年，来自214个国家超过300万人筹集了4.8亿美元的资金，成功资助19911个项目。最成功的众筹项目是在Kickstarter平台上发起的游戏集资项目“星际公民”，成功筹集4705万美元。
2011年7月，中国首家众筹网站“点名时间”上线，成为国内最大的互联网众筹平台，它的运
营模式与Kickstarter类似，发起方获得的资金来自网友的筹款。随后，追梦网、好梦网、点火网、众筹网、天使汇、大家投、淘宝众筹、京东众筹等几十家众筹网站纷纷成立。
（三）众筹的运营模式
众筹通常需要有项目发起方（筹资方）、公众（出资人）和中介机构（众筹平台）三部分。发起方（筹资方），其发起的项目必须要有明确行动目标与筹资目标；公众（出资人），依托数量庞大的互联网用户，为自己感兴趣的创意项目进行小额投资；各类众筹网站则作为平台，既是项目发起人的监督者和辅导者，又是出资人的利益维护者。
图1 众筹运营模式
在责任方面，众筹网站大多仅作为项目发起平台，不承担回报发放、项目执行等责任，仅承担项目审核、款项发放的责任。同时众筹网站并不能保证用户提供的有关他们自己、他们的活动和项目的数据和信息的真实性，众筹网站均在免责声明中强调，不承担对于用户发表内容的任何法律责任。
（四）众筹的类型
参照Massolution[3]的一份报告，人们习惯将众筹分为四种类型：债权众筹、股权众筹、回报众筹、捐赠众筹。
债权众筹（Lending-based Crowdfunding）：出资者对项目或机构进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金，如Kiva、人人贷等P2P网站。
股权众筹（Equity-based Crowdfunding）：出资者对项目或机构进行投资，获得其一定比例的股权，如FundersClub[4]、OurCrowd[5]、Companisto[6]、天使汇等股权众筹平台。
回报众筹（Reward-based Crowdfunding）：出资者对项目或机构进行投资，获得产品或服务，如Kickstarter、点名时间、追梦网、众筹网等回报众筹平台。
捐赠众筹（Donate-based Crowdfunding）：捐赠者对项目或机构进行无偿捐赠，如GoFundMe、新浪微公益等。
债权众筹和股权众筹项目，吸引出资者的原因在于获得资金回报，每个项目的平均筹款额较高。
回报众筹和捐赠众筹项目，吸引出资者的原因在于对该项目理念较为认同，甚至产生个人价值观的共鸣，每个项目的平均筹款额较低。
（五）公益众筹的定义
广义的公益众筹是指公众筹资，面向公众募集资金或者其他资源；狭义的公益众筹是指公益机构或个人在回报众筹平台发起的公益筹款项目，出资者对项目进行资金支持。公益众筹项目通常具有捐赠和回报两种属性。
公益众筹项目的发起需符合众筹平台的具体规则：筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。未达成目标的项目，支持款项将全额退回给所有支持者；达成目标的项目，网友将得到发起人预先承诺的回报。
（六）中国公益众筹的发展历程
2011年9月，国内首家支持公益类项目的众筹网站“追梦网”上线；
2011年11月，第一个公益众筹项目“公益活动——无烟骑行”在追梦网上线；
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