第48期
基金观察FUND ·PERSONAL FINANCE
：赵迪E-mail:*****************
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鹏华基金不走寻常路
营销创新深入人心
捐钱《股市动态分析》好淡指数
短期(周)
中期(月)上周短52
39
29
在刚刚落幕2010年“东方财富风云榜”网络投票中，鹏华基金“鹏友多心灵公益计划”和“两个伍佰同样精彩”鹏华中证500的两个营销案例深入人心，在基金业社会责任和“最佳营销案例”的排行榜中双双位居榜首。网络投票显示，鹏友多心灵公益计划以21.4%的得分位居2010年度基金业社会责任奖榜首，远远
超出第二名13.27%的得分；同样，脍炙人口的“两个伍佰同样精彩”则以25.06%的高分，和第二名拉开了10个百分点的距离。
无论是公益活动还是品牌传播，鹏华基金的两个案例深入人心，也堪称行业营销创新的典范，在此次网络评选中双双排名榜首也可谓实至名归。
从基金募集期的常规宣传到不拘一格的“娱乐代言”，从千篇一律的捐钱捐物到别出心裁的“鹏友多心灵公益”，
鹏华基金的“不走寻常路”不仅引发了基金行业的营销创新风暴，也让投资者和网民们记住了鹏华基金的“两个伍佰”和“鹏友多心灵公益”。
在营销上，鹏华基金成为中国大陆基金界第一个吃娱乐化“螃蟹”的基金公司。今年初，“两个伍佰同样精彩———鹏华中证500相约伍佰暨基金营销创新高峰论坛”在京隆重举行。在鹏华中证500基金的首募过程中，通过与摇滚明星伍佰的跨界营销进行基金产品的推广，使基金营销更加大众化，此举在基金行业尚属首创，引起了巨大的反响。鹏华基金表示，基金产品是一种大众化的理财产
品，而基金业的营销方式也应该更贴近大众，贴近老百姓。
而对于履行企业社会责任，“鹏华基金鹏友多心灵公益”又以超越传统的方式带来了更加有效的、深远的
社会效益。据记者了解，鹏华基金鹏友多心灵公益计划已经硕果累累，至今该计划中已有四个项目顺利开展。2010年4月16日，“鹏友多心灵公益计划”在深圳正式启动，举办了“投资人的心灵养生课———金融精英压力管理与心灵创造”专题讲座。5月，“鹏友多汶川心灵公益日”顺利启动；6月，“鹏华上证民企50联合公益”正式发布，鹏华基金联合上证民企50指数中的50家成份股公司共同提升社会责任执行能力，联合开展社会公益活动，回报社会，共同创造一个基金行业影响力最广的公益平台。7月底，鹏华基金进一步推进“鹏华上证民企50联合公益计划”，携手上证民企50成份股公司万通地产旗下的万通公益基金会共同开展玉树心灵公益行动，并于9月10日建成玉树心灵公益加油站。鹏华基金表示，希望以更实际、更有效的方式把爱心传递到实处，去帮助真正需要帮助的人。■
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