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电影《三生三世十里桃花》
于2017年8月3日正式上映，
除了带来剧情差、造型辣眼等电
影话题外，还史无前例地上演了
精彩的线下“番外篇”——片中
男女主角杨洋、刘亦菲的粉丝们
自行充当电影的编外营销推手，
有组织地在全国各地电影院进行
“锁场”，于是不少院线被迫启动
了“退票”和“反锁场”等组合
拳举措，更多的影院则在默默减
少排片避免损失。
什么叫“锁场”？在粉丝公
告中有明确解释：“在影院放出排
片后，第一时间购买空场次的电影
票，把场次‘锁’住，这样电影院
就不能撤销场次或换场，以保证影
片排片。而大量锁场可以给影院传
递一个‘这部片子很受欢迎，需要
大量排片’的信息。”该片正式上
映后口碑崩塌，很多场次除了粉丝
“锁场”的一两张票外（购票者很
可能并不会前来观影），并没有几
个观众购票观影，而影院还必须放
映该场电影，这导致不少影院损失
惨重。
影
院
打
响
『
反
锁
场
』
三生三世十里桃花插曲
大
战
电
影
《
三
生
三
世
》
粉
丝
组
织
『
锁
场
』
小聪明撼动不了大市场
“锁场”不像包场，对票房收入的直接作用有限，最多是把那些
去电影院消磨时间、有什么看什么的人骗进去。“锁场”的主要作用是
给偶像长脸，感觉有面子，好像电影真的很火。“锁场”用小钱撬动
高排片，是在规则范围内行事，看上去很聪明。但是，试图通过“锁场”
来电影院排片，其实是不可能的。电影院要靠放电影吃饭，你不
让电影院赚钱，它们一定会反制。“锁场”只是一个小把戏，电影院有
的是防范办法。粉丝要的是虚荣，影院要的可是真金。不肯为偶像掏
更多钱还影响排片，在电影院眼中，就不是受欢迎的顾客。
电影是个市场化的商品，票房如何由观众决定。电影院据此排片，
不会跟钱过不去。哪怕耍“幽灵场”之类的花招，想要电影院配合，
也得首先让电影院赚到钱。“锁场”锁的是电影院的利益，不想花钱还
想造就虚假繁荣，哪有那么便宜的好事？有什么样的观众就有什么样
的电影，粉丝确实会影响电影市场的动向，比如让一些差片获得高票房，
让“必用小鲜肉”成为行业常态。这没什么好批判的，观众各自拿钱，
去支持各自喜欢的电影就好。哪种观众舍得花钱，哪种电影就拍得最多。
相比之下，不符合市场规律的“锁场”就显得无知了。现实就是这么
残酷：没钱，还当什么粉丝？粉丝看的是人，而不是作品；一般人为
好作品掏钱，粉丝为偶像掏钱，不就是这样吗？
纵容“一票锁场”后患无穷
“锁场”这种做法，虽然现在才为公众所知，但其实早就存在。
有组织的粉丝团在全国各地联动，确实能形成规模效应。这样的行为，
起初确实能保证一定的排片量。但《三生三世》却因上映仅半天，口
碑就炸裂般崩坏，阻断了路人观看的兴趣，而该片又倒霉地赶上了十
年难逢的《战狼2》观影潮，更是雪上加霜。如果面对的是一部没有
时下流行元素但品质口碑极佳的电影，院线经理们可能还会踌躇犹豫
或者心酸那么一下子，但面对这个烂到四海八荒人神共愤的电影，他
们根本不会手软。更何况阻挡他人合理合法的财路，人家怎能不反击？
于是院线想出“设备故障无法放映，场次取消、票款退还”，自己提
前设置，使页面显示为“本场满员无法出售”等等对应措施。
而该片主要出品方的高层竟然在微博上号召粉丝，将所有证据截
图保留并称不排除追究法律责任的可能。片方的意思是，这本来就是
你院线因为预测不准而产生的经营风险，粉丝的行为是合法的。没错，
合法，但是绝对不能任由其跌破市场底线。如果今天你觉得这个恶劣
行为可以有，那么明天院线完全可以出台一些如“本场次因售出票数
比例不足”或“本场次售出票数不满足院线规定”而取消放映等解释
权归甲方的条款。而真正为这些规则买单的，是其他老老实实真金白
银支持院线电影的观众，而不是那些一年支持偶像一次的粉丝。