创意是人类智慧的体现，也是商业插画的灵魂，没有创意的设计让人觉得索然无味。出成功的创意应该是通过巧妙的构思而让信息充分表现出来，让受众在审美享受过程中去发现、把握信息。创意的产生本身就需要充分的艺术想象力。艺术想象本身就是和人类的创造性思维活动联系在一起的，创意要在忠实、准确传达信息的目标宗旨下，通过插画家的提炼加工，使其融入到审美情趣、审美认识中。创意新颖、构思巧妙、引人注目、具有挑战性的作品源源不断的从各个行业中涌现出来。灵感的产生要求插画家具备感知力、记忆力、思考力、想象力，当然灵感的产生也具有突发性和偶然性的特点。在强调个性化的当今，如何运用一些独特的视觉，独特的艺术风格来吸引消费者的注意力，从而达到传达信息的目的，这都是对插画家的创造力提出的要求。创意是引人入胜，精彩万分，出其不意的；创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招。这些说法都说出了创意的一些特点，实质上，创意是传达信息的一种特别方式。
但是，随着电脑的普及以及应用水平的提高，对于个性化很强的插画设计来说，有了越来越多的表现手法和手段。作为传统的设计应用手法，插画设计经受了很大的冲击，通过不断吸取现代化科技的精华，从而焕发了新的活力。
艺术需要个性，设计当然也需要个性，在这个个性张扬的数字化时代，越来越多的设计更需要具有个性
化的表现。随着电脑以及各种数字化设备在设计领域的广泛应用，只有个性化的设计作品才能在行业中有立足之地，才能在行业中受到推崇，从而获得艺术价值。尤其是在信息化时代的今天，伴随着生活节奏的变化和信息视觉化的发展，数码化的设计正在侵蚀着生活的每一个角落。处于艺术及设计领域边缘的插画设计对我们来说并不是一个陌生的领域，最近几年，在图书、杂志、时装展示、广告、音乐以及电视荧屏上，插画频频亮相。而且越来越多的被应用到各行各业，在人类信息传播的历史过程中插画变得越来越重要。
2 商业插画设计中视觉张力的重要性
商业插画的视觉张力，简单的说就是画面本身所具有的感染力和视觉冲击力。在商业性绘画创作中，视觉张力是无处不在的，是商业插画的生命。视觉张力在商业性的绘画创作中具有重要的意义。
商业插画的视觉感染力和视觉冲击力是一个直接与商品和消费紧紧相扣的，对于视觉张力其自身的视觉信息传达特点，并不只是简单的形式追求，而是有意味的形式。在商业性艺术设计领域，视觉冲击力作为一种打破常规的视觉力，商业插画的视觉张力正逐步以全新的视觉方式冲击着人们的眼球，它给人们带来一种全新的视觉感受和体验，即在视觉上带来的震撼力和享受感或压抑及恐慌感。也可以理解为突破日常生活中现有的、一成不变的视觉传达形式。一件商业插画作品中必须要包含几种表现力，比如捕捉观者视线、让观者惊异、留下深刻印象等等，商业插画中视觉冲击力的表现是追求不断
创新的，并具有不可重复性，这也决定了创造性与突破性是视觉张力的重要组成元素，从而达到吸引观者注意的表现力。
所以，在商业插画设计中具有视觉张力是很重要的。由此看来，商业插画设计师在创作具有视觉张力的作品时必须要有一双洞察事物本质、善于发现特点的慧眼，以寻求最恰当的语言去表现自己对生活的发现和感受，并尽其所能的去表现一个主题传达给受众。
3 商业插画设计中线表现的重要性
商业插画是用于商业中的插画，形象是商业插画的灵魂，商业插画形象的塑造以及表达方式主要以线条表现它在商业插画中的作用和独特性。
一幅插画，包括线条的塑造形象、形象之间的组织关系、彩的增强效果和内容的紧凑合理。而首先提到的就是形象的塑造，线条作为基本的要素，成为决定形象立足画卷、深入人心的基础。线有好多种称谓：直线、曲线、折线、弧线、抛物线等，每一种变化都是一次发现和选择的过程。线有好多人造形态：象形文字、线圈、线框、粉笔线、墨线、绳、带、贝赛尔曲线、地球经纬线等，可以随着认识和想象的推广而化为抽象的线的形象。线也有好多种自然形态：大树年轮的线圈、上岁数的老人脸上的皱纹、斑马纹的线条、水滴成线、反射光线和缝隙线等等，这些源于大自然原貌的或者是人化自然形态的线条肌理形成的人们视觉上感知的线元素成为了插画塑造线型的主要来源和参照。
以漫画家丰子恺等为代表的老一辈画家们的时局政治漫画集幽默和用线的表现力于一身，将线的手法结合了当时的社会语境，产生了现代漫画的形式语言，也就生动而富有寓意地传达了中式的幽默和特有的社会责任。
依据多样的表达方式去引导线就能产生相对不一样的形，线条就可以达到多变、丰富的效果，这也正是线在商业插画中所表现出来的重要作用。
商业插画设计的创意性和表现性
宛京京　宋　微
（河南省安阳师范学院 人文管理学院，河南  安阳  455000）
【摘要】创意是人类智慧的体现，也是商业插画的灵魂，没有创意的设计让人觉得索然无味。出成功的创意应该是通过巧妙的构思而让信息充分表现出来，让受众在审美享受过程中去发现、把握信息。创意的产生本身就需要充分的艺术想象力。艺术想象本身就是和人类的创造性思维活动联系在一起的，创意要在忠实、准确传达信息的目标宗旨下，通过插画家的提炼加工，使其融入到审美情趣、审美认识中。创意新颖、构思巧妙、引人注目的具有挑战性的作品源源不断的从各个行业中涌现出来。
【关键词】创意　商业　艺术　插画
All Rights Reserved.
生活的发现CHINA PACKAGING INDUSTRY73