@小墨谈营销墨攻传媒
今天小墨要讲讲什么是借势营销。形象一点说，借势营销，就是抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿，小墨提醒：抱腿前，你得分清自己适合什么样的腿，不能见腿就抱，抱腿有风险，小心被踢飞。
借势营销借的不只是噱头
如何委婉的辞职每出一个热点事件，各大品牌纷纷借势营销。从柴静的《穹顶之下》到成龙的“Duang，Duang”；从刘翔的退役到离婚；从“我们”到“怪蜀黍”……纵观不计其数的借势营销，“徒有外表者”居多，借到“精华”的极少。比如最近#刘翔离婚事件#，某二手车想出了一奇葩广告创意：“性格不合？赶紧换个！0首付，0月息，说换就换的二手车”。看起来是借势，博取了人们的关注度，但其实只是借到了“刘翔离婚”的八卦噱头上，但鲜有人能记住你的品牌有多好。咳咳！小墨根据自己的营销经验认为：借势营销，不只是借别人的表象，还要表达出品牌内涵的文化，要借的巧，借的有根有据，只有这样才能带来更多的营销实效。
抱大腿不能成为一种习惯
如果借势不走心，不动脑很容易变成一种习惯，仅仅写个段子，配个海报，最终会沦为最低级的借势。
大闸蟹的保存方法就像不久前，社交网络被反手摸肚脐给刷屏了，女孩们纷纷秀出自己的小蛮腰，各个品牌怎能闲着，立马跟进。结果我们看到的几乎都是同一种画风，各家品牌都把产品放在肚脐上，同一个话题，同一种构图，同一个思维，这种随波逐流的习惯性的借势，对品牌的营销价值并不大。
抱大腿也要有节操
伯牙鼓琴教学设计营销是目的，但一定要有道德底线，比如，某保险公司借助马航失联事件做营销，口吻
轻佻，还略带幸灾乐祸，最终激怒了网民。在灾难事件面前，顺势就是借势，要顺着国家的政策，网民的舆论，想要搞怪出奇都是非常危险的自杀行为。小墨认为啊，在灾难营销借势上一定要三思而后行，自杀行为要不得啊！
心机婊的修炼心经
借势营销还是有一定规律可寻的，小墨压箱底的宝贝，拿走不谢。
1、跟随热点要结合品牌的调性，切勿盲目跟风
借势营销就像抱大腿，但是事实上并不是每个大腿都能抱的，品牌在选择借势对象的时候，要注意自己的定位以及受众，不能生硬的将品牌与事件或人物相结合。另外，品牌在借势的时候要注意避免负面新闻和含有死亡信息的事件。
辣白菜做法东风日产校园招聘2、与粉丝互动，延续话题性
借势营销的最终目的还是要增加粉丝粘性，产生转化率，形成营销价值。如果借势的同时，与粉丝互动，赠送一些奖品，则会形成事半功倍的传播效果。比如马苏参加《奔跑吧兄弟》第一季，节目开播的时候，作为其代言品牌的某滴眼液就有“实惠”赠与粉丝，小墨作为其背后服务团队，看见热点也是蛮拼哒~
3、内容多样化，多平台操作
热点事件往往先是从微博上引爆，微博成了借势营销首选之地，但是如果只拘泥于微博平台，传播效果就会大打折扣，借势只是“导火线”，多平台立体式传播才是重点。
抱大腿的经典案例
有不少品牌抱大腿姿势辣么优美，都让小墨羡慕嫉妒恨啊，比如前不久李晨范冰冰公布恋情，高洁丝以“冰临晨下，我是不是要撤军了？”抢占风头。虽然发声最晚，却是最契合品牌最内涵的品牌文案。
还有那次当各大品牌凑热闹#反手摸肚脐#，纷纷把产品放在肚脐上时，小米体重秤独树一帜，把产品拟人化，配以形象化的文案，获得了较好的转评量。小墨想说，雷哥，给个体重秤呗！
再比如，最近的股市伤透了这么多人的心，前两天想辞职，这两天想辞世，股市都绿成这样了，还要写文案，小杜，你太牛了。
穹顶之下柴静
小墨谈营销，今天就到这啦，预知后事如何，请听下回分解。
发布评论