在当代大学生体中说起那一家奶茶性价比高，物美价廉，最为常见，非蜜雪冰城莫属。
说起蜜雪冰城大家的印象大都是便宜，好吃颜亮丽，随处可见，蜜雪冰城最初靠刨冰起家，通过售卖刨冰，冰激凌衍生品，蜜雪冰城有了最初的雏形，仔细分析蜜雪冰城成功过程不难看出成功原因有以下几点:
一、坚持低价策略，不断研制爆款
蜜雪冰城在初秀冰激凌大获全胜之下，选择乘胜追击，继续研发核发核心产品，蜜雪冰城奶茶产品价钱没有更低，只有最低价这在其他奶茶店不可想象，高性价比的是打造蜜雪冰城成功因素之一，在今年疫情的冲击下，蜜雪冰城加持不加价的原则，比其它品牌更具有竞争优势。
二、定位下沉市场，目标体清晰
蜜雪冰城先对市场进行定位，细分，选择目标体。蜜雪冰城定位下沉市场低消费，针对消
个性名费欲望高，消费能力低的人，学生党，处入社会的年轻人都是蜜雪冰城的消费体，门店大都分布在三四线及以下城市，基本承包了低消费人。下沉市场的消费者显著特点是更加关注价格变化，是需求弹性较高人，对价格极其敏感，在同等口感下，蜜雪冰城无疑更具有价格吸引，即相较于其他品牌性价比更高，给消费者带来的满足感更多，满意度更高。在茶饮品牌中，性价比更高的蜜雪冰城无疑更具有竞争优势。
通过价格吸引一批消费者，抢占下沉市场，打造自己品牌研发核心产品，拥有自己忠诚粉丝，成功在价格上避开了各大茶饮品牌在高消费市场的竞争，又通过下沉市场积累资本，扩大品牌知名度，使品牌经营规模不断扩大。
三、独特营销模式
蜜雪冰城深谙视觉营销之道，在品牌设计更是独具匠心，从始至终贯彻蜜雪冰城“土土”的气质，品牌logo以玫瑰红为主，红给人以红火热闹感觉，怎么艳丽怎么来，容易记住。
蜜雪冰城的菜单也独具特，没有令人眼花缭乱的名字图片，名字简单易懂，只有精品和新品，减少顾客员工沟通成本，节省顾客时间精力成本。
蜜雪冰城紧跟潮流不断改进营销方式，有线下营销也有线上营销，在各种社交平台上与顾客互动，通过参与活动增进消费者对品牌认同感，归属感。
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