“累了困了喝红牛”这句广告语已成为家喻户晓的品牌，红牛能在全世界范围内传播并成为世界功能饮料市场的领导品牌，和它的品牌价值分不开的。红牛的成功依靠人定位、品牌定位、视觉呈现、营销策划分不开。
一、人定位
红牛的人定位在的目标市场是高脑力劳动者、体力劳动者，以及处于亚健康的消费人。比如司机、年轻人、运动者、疲劳驾车者等。
二、产品的定位
红牛目前有两种产品：红牛维生素风味饮料和红牛安奈吉饮料。
红牛维生素风味饮料主要是红牛经典口味，此款口味是畅销产品。
个性名红牛安奈吉饮料稻察事新生代人，主要添加了西洋参提取物，是新口味红牛产品。
两款产品的功能定位是补充更多的能量，提神补脑，让精力更充沛。
在功能性饮料方面开创了新品类。
三、视觉呈现
红牛的超级符号是两头相抵的红牛和一个太阳组成，寓意着充满能量、斗志昂扬。具有明显的符号识别性，让人过目不忘。
品牌的包装是具有中国特又充分体现产品的特点，明显的红牛超级符号，加上红牛的两个大字使产品具有易识别性，主调的金黄充满朝气与高贵。又携带方便，会刺激消费者的购买欲望。
四、品牌个性建设
红牛以了解消费者的市场特征、真正的需求和购买的欲望为出发点，以产品本身的理性：红牛饮料的质量、功能、品种、外观设计等需求和产品的感性：以广告代言和品牌宣传为出发点进行全面的营销策划。
红牛的品牌代言人用知名明星像吴京、易建联等。以明星、球星等爱好运动的名星做形象代言人，提升红牛的品牌形象，形成红牛自身的企业文化。
广告方面采用多品牌多种广告投放策略，以“累了困了喝红牛”喝红牛，让你永不疲倦，充满激情等的广告语，以感性营销一语击中消费者心声。
在渠道方面以代理商、经销商、批发商为主要销售渠道。
红牛还通过拉赞助的方式比如羽毛球、网球、马术场、高尔夫、赛车等赞助活动助力提升品牌形象的发展。
总结：品牌策划公司认为一个品牌的成功一定是有一定的品牌策划的，红牛靠精准的人定位、品牌的策划、视觉的呈现、营销的策划等品牌的策划使红牛具有品牌价值化，并长远的发展。
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