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94知音难觅
胡旸 马昱文
（浙江师范大学，浙江，金华 321004）
摘 要：随着我国社会的蓬勃发展，人们对物质与精神双方面的追求也逐步提升，从而文化旅游应运而生，并成为了当前炙手可热的产业形式。古琴台作为知音文化的象征，同时也是武汉市的旅游品牌形象代表，它充分的塑造了其旅游品牌的形象特点。
关键词：文旅融合；古琴台；品牌视觉形象
一、文旅融合背景下的武汉古琴台品牌视觉形象等相关概念界定
(一)文旅融合
文旅融合，简单来说就是文化与旅游相融合的一种产业形式。伴随着我国社会的蓬勃发展，人们对物质与精神双方面的追求也逐步提升，从而文化旅游应运而生，并成为了当前炙手可热的产业形式。自党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列讲话，专门针对文化与旅游问题给出了建议和论述。会议中特别强调了文化建设的重要性，以及旅游发展的方向性和全局性问题。文化提升了旅游的品质和深度，旅游则使文化更加广泛的推广与传播。二者相辅相成，在当前社会主义发展的过程中，文旅融合的发展模式必不可少[1]。
(二)品牌视觉形象
旅游品牌，指旅游地的经营者根据其旅游产品与服务定位从而确定的名称或者符号或标志，它是自身的个性属性以及消费者对此的高度认同[2]。品牌视觉形象就是利用视觉传达的方式将该品牌形象中所蕴含的定位、内涵、特征、理念等呈现出来，从而让旅游消费者通过视觉层面快速的了解该旅游品牌的核心内涵。而文旅融合背景下的武汉古琴台品牌视觉形象更是如此，它可以更加直观、快捷、充分的将古琴台的历史文化、地域风俗、人文环境、自然资源以及文化定位等信息呈现出来，更好的区别于其它品牌。
二、文旅融合与品牌视觉形象的关系分析(一)文旅融合提升品牌视觉形象
在党十八大的号召下，文旅融合得到了进一步的发展和推广，呈现出欣欣向荣之景。当前无论是社会
的经济发展状况，还是人们的生活水平都在稳步提升，这也在无形之中提高了人们的生活品质，从而带动了旅游业的迅猛发展。在当代旅游中，人们已不仅仅满足于“走马观花”式的旅游形式，而是更加关注自身文化素养的提升。他门把曾经逛闹市的时间用来穿山间小巷，赏自然之景，感民俗文化；把曾经逛商场的时间用来观文博场馆，鉴历史之物，颂古老文明[3]。人们在旅游过程中不再追求到此一游的体验，而是将文化吸收作为旅游的目的之一。他们也越来越追求有深度、有特、有品质、有文化内涵的旅游。在这样的“文旅融合”的需求背景下，旅游产业与时俱进，在品牌视觉形象上更加侧重文化创意的设计，给观者带来更好的文化体验和视觉享受。
清明日记(二)品牌视觉形象推动文旅融合
文旅融合对品牌视觉形象起到了极大的提升作用。同样地，品牌视觉形象对文旅融合也发挥着不容小觑的作用，二者相辅相成，缺一不可。品牌视觉形象设计的好坏，直接决定了该旅游品牌的品质高低，侧面上也影响着观者的体验感，影响着文旅产业的发展。旅游品牌视觉形象作为旅游地文化的传播者，必须充分的发挥其文化价值[4]。将该地区的文化特、人文风俗、自然环境等特有的文化内涵挖掘呈现出来，从而打造更丰富更有深度的文旅产业，提升它的核心竞争力，有效帮助文旅融合升级。优秀的品牌视觉形象，既可以为游客呈现更有品质的旅游产品，又可以提升更高层次的历史文化建设，满足游客审美需求的同时也能注入更多的文化内涵。当然，没有一成不变的需求，旅游品牌视觉形象的设计也需
泪痣长在哪里
要跟随社会与时代的发展不断推陈出新，推动文旅产业的融合发展[8]。
三、古琴台旅游品牌视觉形象设计的探究(一)古琴台知音文化之来源与发展
国家投资公司时至今日，我们仍将有共同感受的朋友比作知音，而“知音”二字其实是由春秋时期的“高山流水遇知音”这个故事流传演化而来的。相传在春秋时期，楚国的著名琴师俞伯牙在这里弹琴抒发情感[5]，而在这时山上的樵夫钟子期竟听懂了其琴声中的志向和抱负，二人志向一致，很快便成为了知己。数年后，伯牙得知子期病故，一想到此生再无懂他琴声的知己，便破琴绝弦，此生再无弹琴。后人为他们的深厚感人的情谊所打动，于是在这里建筑了古琴台以此纪念。高山流水觅知音的典故文化不仅仅面向国内民众，在国外也有一定的传播和影响力。例如，日本和韩国某城市便将古琴台移植回国，传播知音文化；此外，西方法国波尔多市也建立了一个名为“知音亭”的文化亭，可见其超越时空的文化魅力。
(二)古琴台旅游品牌视觉形象之元素
旅游品牌视觉形象离不开基本元素的应用，主要是由旅游品牌标准字、旅游品牌标准彩以及旅游品牌标志构成，换言之也就是通过文字、彩以及图形这些视觉符号进行呈现和传达[6]。除了基本元素外，品牌视觉形象在设计方面还有一些应用元素，主要包括一些宣传广告、手册、衍生品及其包装设计等应用型的元素。
人民众创造历史古琴台作为知音文化的象征，同时也是武汉市的旅游品牌形象代表，它充分的塑造了其旅游品牌的形象特点。古琴台正门进去，映入眼帘的就是红柱黄瓦下的“印心石屋”照壁，在红黄相间的彩建筑里，让旅游者一进入该旅游景区便眼前一亮[7]。再者，照壁东边的一扇小门便是琴堂，这一殿堂气派恢宏，屋檐下的匾额上以朱红打底，行如流水般的笔触书写着金黄的“高山流水”四字，金碧辉煌，巧夺天工。整体来说，无论以文字，彩还是图形的形式表现都很好的诠释了知音文化的旅游品牌形象，让参观的旅游者感知到子期与伯牙之间知音难觅的深厚情谊。参考文献：八极拳八大招
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[5]蔡建明.弘扬知音文化，构建名牌景区[N].光明日报,2003-02-14.
[6]张笃勤.武汉文化特与景观设计[M].武汉出版社,2003.[7]易仁乐.武汉知音文化旅游开发研究[D].华中师范大学, 2011.
[8]赵贵清，陈出云.品牌视觉形象设计延展性探析[J].艺术与设计(理论),2008(12):47-49.
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