2 传播力研究 2021年03期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
收稿日期：2021-1-17
作者简介：王若宇（1996—），男，湖北武汉人，硕士，主要从事新闻传播研究。
一、强化意识，提升传统媒体内在驱动
（一）服务众意识
长久以来，传统媒体一大问题在于工作化报道为主、高高在上、脱离众、不接地气。真正吸引众的新闻作品，必然是有温度的[1]。参考网络媒体，新闻记者应当从现实生活寻源泉，深入火热的众生活中，在生活中贴近众，了解国情、民情，在用事实说话的基础上，多用“温情”的进行式而非“刻板”的完成式创作新闻作品，说众想说的话、讲众能听懂的话、用故事去吸引众、感染众、引导众。只有当众从心理上喜闻乐见，传统媒体才有切实提升传播力和影响力的可能。（二）社会责任意识
施拉姆等人在《报刊的四种理论》[2]中提出，媒介在充分享受媒介自由的同时，应当受到限制，承担一
定的社会责任。以2016年山东广播电视大学坠楼女孩案[3]为例，一名为“济南生活”的微博博主在没有经过调查的情况下，仅凭网友谣言发布校园暴力致死的虚假新闻，导致一段时间舆论哗然。借网络自媒体此类事件的前车之鉴，新闻媒体应当认识到：社会责任意识是媒体工作的支点，传统媒体可以暂时失之速度，但绝不能失之公信力。新闻媒介存在于社会，也发展于社会，强化社会责任是真正赢得受众情感认同，拓展市场空间的必然要求。（三）职业辨识意识
在互联网时代下，海量信息涌入人们的视野，原本已碎片化的知识信息，在信息大浪中更加明显，公众越来越被“培养”得难以控制信息的获取。例如2018年“双11购物节”，消费者通过个性化推荐流量技术创纪录地超过了用户搜索的流量。可以看出，用户对信息的选择自主权进一步让渡给了网络媒介技术以及掌握这些技术的集团，公众对信息的辨识可能正在被无意识地塑造着，可以说网络正在带来由“用户获取信息”到“信息获取用户”转变。精准化推送的长期效果目前还有待评估，然而，作为职业的新闻记者，应该有职业的辨识意识，学会从错综复杂的信息中寻真实信源，这也是用事实说话在大数据时代对新闻记者的现实 要求。
二、新闻创新，适应新兴技术融合运用
新闻创新是“发生在新闻领域的，由新闻实践的主体采纳、实行和扩散新观念的行为，包括由一连串这样的行为构成的过程”[4]。在新闻产业互联网化背景下，信息过载的直接影响，是用户难以做到对信息
获取的控制，他们或者频繁主动地选择接触同质信息，或者在个性化推荐技术的作用下被动无意识地过滤异质信息，这就容易形成类似于回音壁式的信息茧房[5]。而这些被“束缚”于信息茧房的用户，他们的信息接收类型不易发生转变，这也加深了传统媒体新闻产品跻身市场的传播难度，许多充满娱乐、媚俗等消极因素的新闻产品泛滥于市场，而富有审美品质、传播正能量的优质新闻作品却被迫沦为“库存”。转换思路，优质新闻作品沦为市场“库存”的现象，也可以视为对传统媒体新闻创新的倒逼。
哈罗德·英尼斯[6]曾提出，新媒介的出现会打破旧媒介的垄断权。同样，在网络媒体时代，新兴媒介技术每时每刻都可能冲击着旧的媒介，更新新闻生产思维，转变着旧有的媒介生产方式。作为这个时代的新闻媒体，最应该认识到时代和受众否定的只是传统的、落后的信息生产方式和产品形态，而不是新闻产品以及新闻行业本身[7]，最应该做到加快媒介技术的融合与应用。
2018年11月7日，新华社联合搜狗在第五届互联网大会上发布全球首个“AI 合成主播”。“AI 合成主播”应用人工智能，复制出与真人具备相同播报能力的主播形象，在新闻领域开创了实时音视频与AI 真人形象合成的先河。AI 可以对大量文本数据进行出路，形成报道提纲和模式，使记者和主播省却查阅资料、整理汇总的不便，极大提高报道的准确性，并快速发布到各媒体终端。这项技术允许只要在工作人员将内容输入系统后，便可以一天24小时连续不间断工作，这将大大降低新闻工作者的日常工作强度，从而使他们可以有机会参与到顶层设计、组织架构等更为复杂的工作当中。媒介技术的进步，带来的不应该是新闻工作者的消亡，而应该是在充分融合先进技术之后，将解放的新闻劳动力从事更深
层次的工作前沿。笔者预见，将来的新闻媒体很可能出现新的局面：机器人记者同人类记者撰稿，机器人编辑同人类编辑共同审核把关，AI 主播同人类主播共同播报。
新媒体时代的新闻供给侧结构性改革
◎王若宇
（中国地质大学，湖北 武汉 430000）
摘 要：自中央财经领导小组第十二次会议以来，深化供给侧结构性改革深入我国经济发展的各行各业，是适应当前我国经济发展新常态的正确方法。当前在新媒体时代背景下，我国新闻行业面临的问题和挑战，同样在供给侧和需求侧都有，而矛盾的主要方面在供给侧，既包括生产方面，也包括传播方面。本文从经济领域借鉴供给侧改革原理，从新闻媒体意识、技术、结构、人才等方面提出促进新闻行业发展的几点建议。关键词：新媒体；供给侧改革；融媒体
中图分类号：G222 文献标识码： A 文章编号：2096-3866（2021）03-0002-03
推 荐
三、调整结构，提升新闻产品市场竞争
我国新闻行业常年具有的“重采编轻经营”[8]观念严重制约着传统媒体的市场竞争，而供给侧管理需要坚持市场在资源配置中的决定性作用，通过优化资源配置和调整生产结构来提高新闻的全要素生产率。
第一，新闻媒体的内部结构有待调整。近年，我国优化媒体内部结构、促进媒介融合的方式，尽管出现了一些问题和质疑，但最成功的属以《人民日报》为代表的中央厨房。构建中央厨房的目的在于通过优化媒体内部结构，促进媒介融合，进而提高新闻生产效率。从2017年初，以“一次采集、多种生成、多元传播”为主要生产模式的中央厨房开始作为中央顶层设计中提升媒体全要素生产率战略的“标配”和“龙头工程”，逐渐在全国范围内推进。在2017年的全国两会新闻报道中，由《人民日报》、新华社、《光明日报》、中央电视台、央广网等国内主流媒体联合组成的大型中央厨房，为全国新闻媒体提供了一场进行大规模“战役性”的报道模式[9]，各地以此模式为蓝本，纷纷构建有自己特点和方向的中央厨房。
第二，新闻多声调的复调传播有待合作。新闻门户网站、普通公民以及其他新闻主体的加入，使得传统媒体外部生产的门槛大幅降低。陆晔[10]等学者认为，传统“组织化新闻生产控制逻辑转移和生产过程已经成为表象，新技术更深远的影响是互联网用户对新闻的发现、分享、评论，使得新闻不再是刊出，而是公开。而这样的‘协作式新闻布展’意味着新闻创新的多主体并不拘泥于传统职业化的新闻生产逻辑，而是以互联网多中心‘节点主体’”。这就预示着多主体通过理性的新闻写作将会冲击现有媒介市
场，呈现主体更加多元化的市场竞争态势。在互联网背景下，这种多元主体的市场竞争促使着传统媒体新闻生产的合作化——正确利用网络媒体技术和用户资源，生产与网络用户需求相适应的新闻产品。例如，2017年两会期间，《中国日报》出品《英国小伙自拍看两会》，以一个在华的“他者”视角解说中国两会，《人民日报》、共青团中央等微博纷纷转发此带有互联网气质的微视；2014年新华社与果壳网合作，以社交媒体为核心，发布《月球车日记：我的奔月之旅》《月球车日记：嫦娥三妹的故事》等数篇生动活泼的“日记体通稿”，以第一人称的口吻讲述了“玉兔”探月过程中的收获和困难，赢得了网民的广泛好评；上海报业集团上线外宣英语网站“第六声”[11]，聘请国际主流媒体外籍员工，借助“外脑”“外口”，讲中国故事，避免宏大叙事，以多元和人性关怀视角提升信度与效度。这些案例说明，在互联网复调传播的背景下，合理地与多元主体合作能够有效改善传统媒体的生产模式，从而增强新闻供给，提升竞争力。
四、重视人才，增强新闻持续发展后劲
优化资源配置促进新闻供给侧改革成功与否，一个重要指标在于能否培养出既有高素质的新闻传播人才。当前，我国新闻传播方面人才竞争方面有着相当大的差距，一方面网络媒体朝气蓬勃，人才蜂拥而至，另一方面，传统媒体却转型困难，全媒体人才短缺，整个媒介场域在日新月异的媒介技术推动下呈现出巨大的差异和变革。据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[12]显示，截至2018年6月，我国网民中使用手机上网人规模达7.88亿，占比达98.3%，并且比例将继续攀升。作为移动网
络媒介的代表，微博、、微视频、App客户端等信息的传播和接收方式内化为了手机网民的日常习惯，可以说，这些移动网络媒介正试图以极快的速度跻身到主流媒介的行列当中。而发展势头如此迅猛，与人才的培养和流向是密切相关的。
习近平总书记在2016年党的新闻舆论工作座谈会上指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍……要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。”新闻传播人才是整个传媒生态链中重要的一个节点：第一，它是高校新传专业人才培养的“供给侧”；第二，它是从事新闻生产第一线的“供给侧”；第三，它又是媒体人才市场上的“需求侧”。因此，正确把握市场动向，不仅是要把握新闻产品的市场，还要把握人才市场动向，根据人才市场的需求，转变和发展人才培养方法。麦克卢汉提出，媒介即讯息，真正影响这个世界的不是媒介所传递的内容，而是媒介本身。在电视、手机媒介环境成长下来的一代，在这些电子媒介环境的作用下，思维模式和学习方式发生了巨大变化，他们对文字知识的偏向往往没有对视听刺激来得强烈。因此，在新闻传播的人才培养方式上，应当加强 “热媒介”和“冷媒介”的内容中和[13]，巧妙利用青年对“热媒介”的敏感，促进知识传递和能力培养。
另一方面，新闻传播人才的培养，更重要的是培养有价值坚守、有批判性、真正愿意到媒体中为人民众说话的新闻工作者，是想众之所想，说众之所说的新闻工作者。习总书记指出，“要坚持正确工作取向，以人民为中心，心系人民、讴歌人民，发扬职业精神、恪守职业道德，勤奋工作、甘于奉
献，做作风优良的新闻工作者。一句话，就是要做党和人民信赖的新闻工作者。”2018年，崔永元微博“炮轰”范冰冰事件。作为新闻工作者，崔永元从国家和人民众利益出发，大胆揭露范冰冰“阴阳合同”偷税漏税的违法行为，坚守新闻事业的战斗性，从新闻供给的角度来看，这种敢于为人民众说话的新闻，则更容易赢得众的认可，即更容易满足社会需求。
新闻传播人才培养，是新闻供给侧改革的后劲，在这个时代，媒介技术日新月异，相应的媒介研究和媒介人才培养工作也是如火如荼。然而值得注意的是，这个时代却并不缺乏技术的执行者，培养新媒体时代的新闻传播人才，也不应仅仅局限在技术层面，否则将可能会沦为技术的“搬运工”，只满足于新兴技术接触带来的便捷，而忽略它们背后可能造成的伦理和道德问题。新闻人才的品质最终决定了新闻作品的品质。
五、结语
在传统媒体与新媒体加速融合、市场竞争更加激烈的今天，中国传统媒体的新闻生产供给侧改革已经刻不容缓，必须实现新闻创新以适应新时期新兴媒介市场的发展。优质的社会供给必然能创造出强劲的社会需求，未来新闻市场的竞
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却很少，且县广播电视台一直没有网站，所以建立综合性网站也是至关重要的，能够满足全县人民众的各种需要，也会增强广电传媒的影响力。
平台方面，原来的沛县新闻中心、县电视台新闻部、县电台、县电视台生活频道等都有自己的，因为各自的内容有限，有的内容还互相重复发布，不能形成合力，所以影响力有限，关注度不高。如果能够整合这些平台，形成合力，内容丰富吸引眼球，可能社会关注度更高，传播效果更好。
另外手机客户端方面，沛县广电传媒中心手机客户端刚刚建设不久，影响力有限，收入更是微乎其微，所以手机媒体平台建设有待进一步完善，网站、广播电视上的内容都可以在手机客户端平台上同步传播。
总而言之，沛县广电传媒中心需要在改善广播电视、网站原有传播渠道的基础上，建立起自己强有力的融媒体中心，增强广电传媒的影响力和创收能力。（四）抢占户外广告媒体市场
户外媒体方面，县域内也有很大的市场，据统计一年广告收入至少在千万元以上。由此可见，户外广告还是具有一定的影响力的。笔者曾经遇到过，有的商家宁愿做户外媒体广告也不愿意做电视广告，
这可能是商家从宣传效果和价格上综合考虑的原因。纵观全局，很多县级广电传媒在户外广告这一块涉足较少，收入寥寥。如果县级广电传媒单位能够抽出专门的人员成立专门的户外广告部门，与社会上的广告公司竞争，利用广电传媒独有的资源优势，是一定能够在户外广告市场上占有一席之地的。
（五）新媒体直播带货争取更多创收新闻结构
当前各种媒体都在直播带货，尤其是自媒体在抖音和快手上直播带货进展如火如荼，并带来十分可观的经济效益。
全国直播电商交易规模爆发式增长。商务大数据显示，2020
年上半年，电商直播超1 000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2 000万[1]。整个2020年直播电商整体规模初步估计突破万亿，渗透率将达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，继续保持高速增长态势，渗透率将达到14.3%[2]。不难看出，直播电商带货有着巨大的潜力，所以沛县广电传媒中心也可以发挥主持人优势，通过自己的新媒体，或者借助抖音等其他媒体开展直播带货，进行多渠道创收。（六）完善工作机构机制
由于县级广电传媒是事业单位，在机构设置上多年来一直没有多大的改变，在管理机制上也沿用原来
的方法制度，远远不能适应新媒体形势下的发展。所以县级广电传媒要想有新的发展，就必须建立与新媒体时代相适应的机构制度，充分调动职工的工作积极性，鼓励员工创新创优，勤劳多干，努力为单位创造出更多的效益。
三、结语
以上是从沛县广电集团的实际情况入手，分析县级广电传媒如何在新媒体形势下开拓发展的一些粗浅想法。其实从全国来说，现在大部分县级广电传媒都遇到了同样的困境，本文通过分析沛县广电集团广电传媒存在的问题，总结出了一些县级广电传媒走出目前困境的途径方法，希望对县级融媒体打开创收缺口提供参考意义。[1]黄楚新，吴梦瑶.我国直播带货的发展状况、存在问题及优化路径[J].传媒,2020(17):11-14.
[2]2020年中国直播电商行业市场现状与发展趋势分析2021年市场规模有望突破2万亿[EB/OL].baijiahao.baidu/s?id=1688741124455801373&wfr=
spider&for=pc,2021-1-13.
争，不再仅仅是用户的竞争，而是集信息、技术、资本、人才、产业链等多种因素的统筹之争，是高
端新闻产能释放生产力的竞争。因此，借鉴经济领域的供给侧改革理论，传统媒体首先应积极强化服务、责任和职业意识；其次，与不断发展的媒介技术相融合，使传统媒体更好地发出主流声音，提升舆论影响力和感召力；再次，聚焦媒介组织内部和外部的结构调整，从结构层面深化新闻领域的供给侧改革；最后，重视青年新闻传播人才的培养和流动为我国新闻产业供给侧改革的发展后劲。只有充分调动这些资源和力量，新闻媒体才可能实现传统媒体产业的供给侧改革，真正生产出优质的新闻信息产品，真正赢得用户注意力，真正提升传统媒介的传播力和影响力，使新闻产业焕发出更强大的生机与活力。[1]吴秋华.新闻报道如何进行“供给侧改革”[J].传媒观察,2016,10:64-65.
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[3]牛伟，杨珂.新媒体环境下新闻失真的原因探析[J ].新闻研究导刊,2018.8,9(16):96-97.
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[13]江作苏，张雪燕.新闻供给侧改革以什么为驱动主轴[J].中国报业,2018.07，上(13):32-35.
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