随着广播电视媒体蓬勃发展,打造主持人的“品牌价值”逐渐成为一种普遍的趋势和媒介经营理念。主持人如何在激烈的媒体竞争中适应新形势,树立品牌效应?
展示个性塑造人格魅力
很多优秀主持人或张扬、或幽默、或灵动、或睿智的个性风格,成为吸引观众的重要因素。比如赵忠祥的沉稳、欧阳夏丹的活泼、杨澜的知性、李咏的张扬,他们在自由挥洒间不仅彰显了个性,也刻下了自己的品牌烙印。要成为独具个性风格的主持人,我们可从以下入手。
培养独特的个性气质及人格魅力。主持人的个性特征包括独有的语言表达、特有的思维方式、良好的修养与气质、深厚的知识储备等等,这就要求主持人要形成一种独有的、适合自己的气质并和节目内容相吻合的表达方式;在妆容和服饰上打造适合自己的形象,并形成自己的风格;在节目中灵活驾驭,收放自如,将节目做得充满生气,既突出节目风格,也形成独特的主持人个性魅力。如著名节目主持人赵忠祥在主持《动物世界》时娓娓道来,韵意深厚,境界高远,充分展示了他以深厚的文化底蕴为基础,由内而外散发出的独特个人魅力。
挖掘潜能,不断创新与突破自我。潜能是指一个人在一定条件下存在的巨大的发展潜在能量。作为新时代的主持人不仅要有良好的专业素质,还要有迎接各种新挑战的心理准备,加强学习和知识积累,注重修养,从各个方面去打造和磨练自己,快乐精灵不断提升自身的综合素质,努力塑造自身品牌形象,从而推出经得起检验、收视率高的广播电视品牌节目。主持人要时刻保持清醒的头脑,在业务上精益求精,拓展空间,开拓视野,紧跟时代步伐,与时代需求、环境、风尚等密切联系,与社会同进步。
包装营销建立品牌效应
目前广播电视品牌栏目的市场竞争日趋激烈,而大部分品牌栏目都打上了品牌主持人的烙印,很多时候观众看节目,实际上是在看主持人。名牌栏目与主持人是一个有机整体,一个知名主持人就是一个品牌栏目的代言人,因此在打造品牌节目的同时应将主持人作为一个品牌进行营销和推广。
发布评论