摘 要：各地博物馆的文创产品塑造了城市文化IP。本文利用SWOT分析法，对无锡博物馆文创产品研发存在的优势、劣势、机遇和挑战4个方面进行分析，为以后无锡博物馆文创产品的设计研发提供借鉴和参考。
关键词：博物馆;文创产品;SWOT
无锡小笼包 中华五千年的积淀留给了我们灿烂的文明，中国的众多博物馆作为文化传承的主力军，利用好这座宝库中的资源，挖掘其中的精髓，创新与发展中国传统文化责无旁贷。博物馆在打造以人为本的展览环境、塑造舒适参观体验后，传达与延伸文物展示带来的信息，提升为情感的表达与反馈。博物馆文创产品也在文化传承中发挥着重大的作用。从国内博物馆的文创研发状态，众人看到的是“大馆推陈出新，爆款不断;小馆品种单一，处境尴尬”;如今红火的博物馆文创产品销售场景，并未在无锡的博物馆中出现。
1 SWOT战略分析法
SWOT分析法称为态势分析法，SWOT这4个字母分别代表优势、劣势、机会、威胁，原本是对企业内外部发展进行综合分析的战略方法。[1]本文运用 SWOT 战略分析法，
研究无锡博物馆文创产品的生存空间。博物馆文创产品销售属于文化消费，这种消费行为与设计师、制作方、经营者环环相扣。消费者、经营者、设计者也被文创产品各种状态影响。无锡这座文化名城现有62个博物馆（纪念馆），其中在市区的数量为42个，江阴市有15个，宜兴有5个;同时，拥有文物保护机构6个，在2017年文物藏品共8831件。无锡博物馆在发展中有其优势和劣势，要发展博物馆文创产品，首先要从现实中寻突破点和可持续发展的特之路。
2 生存空间的S（优势）分析
2.1 位于发达的长三角经济圈
无锡是国家历史文化名城，2018年，无锡市的地区生产总值为11438.62亿元，相比2017年增长了7.4%。同样值得骄傲的是，无锡于2018年被评为中国大陆最佳地级城市第3名，是中国创新力最强的30个城市之一、中国最佳旅游目的地城市第17名、城市产业竞争力指数第16名、2018中国大陆最佳商业城市第18名。整体而言，无锡的城市经济发展在全国名列前茅。
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